Perguntas e respostas sobre seus prós e contras
ONDE ESTÁ
O letreiro Schweppes brilha na fachada da esbelta torre que coroa o edifício Carrión, na Plaza del Callao de Madrid. Construído na década de 1930 com base num projecto dos arquitectos Luis Martínez Feduchi e Vicente Eced Eced, este edifício alberga actualmente **as instalações do Hotel Vincci Capitol**, o único em Espanha que possui uma sala de cinema, indicado na Monumenta Site de Madri.
“ O edifício Carrión foi projetado desde o início como um local onde a publicidade seria localizada e, portanto, a colocação de cartazes era uma ação publicitária conhecida e habitual. A boa localização e a boa visibilidade numa área comercial bastante movimentada tornaram este espaço um local muito atrativo para as empresas publicitárias”, afirma Javier Pérez Expósito, professor da área de Comunicação e Marketing Publicitário da Universidad Europea.
DESDE QUANDO
Desde 1972
QUEM TEVE A IDEIA?
“Foi uma decisão da equipe de marketing da empresa vendo o interesse publicitário que um local tão icônico teve em uma cidade muito importante para Schweppes”, indicam da Schweppes Suntory.
Está localizado na torre do edifício Carrión
O LUMINOSO NAS FIGURAS
Está localizado a 37 metros de altura, mede 10,65 x 9,36 metros, as letras pesam 100 quilos e o conjunto de 600 sinais. É composto por 104 neons.
LIGUE O CRONOGRAMA
E ele neon trabalha de Das 05h00 às 08h00 e das 17h00 às 02h00 durante os meses de inverno (entre 1 de novembro e 31 de março). Durante o verão (de 1 de abril a 31 de outubro), das ****06H00 às 08H00 e entre as 21h00 e as 02h00..
COMO FUNCIONA?
As luzes de néon acendem e apagam graças a um sistema de computador que consiste em diferentes fases : à noite tem um ciclo em que a marca Schweppes começa a se iluminar aos poucos em azul e depois em amarelo. Quando esta parte termina, o néon colorido acende da direita para a esquerda e sai da esquerda para a direita duas vezes a cada passo. Mais tarde, o neon é ligado de fora para dentro e desligado de dentro para fora três vezes cada. Então, néon cor por cor, cada um liga e desliga (um sim, um não) cinco vezes. O ciclo termina com todos os neons acesos e a marca amarela da Schweppes piscando três vezes. , eles explicam da empresa.
CORES
Azul e amarelo para as letras. Rosa, diferentes tons de azul, vermelho, amarelo e verde para o resto do signo.
Um sistema de computador marca sua operação
FOI O PRIMEIRO ANÚNCIO LUMINOSO EM MADRID?
"Na verdade, não. De fato, havia até um anterior do mesmo anunciante que ficava bem próximo, especificamente na Calle San Bernardo e que representava uma garrafa de Schweppes em efervescência. Infelizmente não existe mais. Porém, o caso mais conhecido é o da luz manzanilla Tío Pepe em Puerta del Sol, que foi colocada em 1935 e que até resistiu aos bombardeios da Guerra Civil”, explica Pérez Expósito.
E O EDIFÍCIO CARRION?
Qualquer. “Antes da instalação da luz Schweppes, havia um cartaz da marca de tabaco Camel no mesmo lugar ”, especifica Pérez Expósito.
SEMPRE ESTEVE PRESENTE NA FACHADA?
Sim, exceto por 10 semanas em 2004, quando foi retirado para realizar obras de remodelação.
A garrafa perdida de Schweppes
REMODELAÇÃO
Cerca de 32 anos após a sua colocação, em 2004, as letras maiúsculas da marca foram alteradas para minúsculas e a luz foi completamente restaurada para renovar a instalação e eliminar os vestígios de contaminação que a recobriam.
EM QUE CONSISTE A SUA MANUTENÇÃO?
Revisões anuais da estrutura e seus componentes são realizadas . Os incidentes habituais são a renovação de tubos de néon e a substituição de transformadores , indicam da Schweppes Suntory.
O QUE ESTÁ ESCONDIDO POR TRÁS?
Como é lógico por se tratar de um hotel, atrás da placa encontramos quartos. Especificamente, ** o 1102 e o 1002, conhecido como Vincci Skylight **. São duas suítes com formato semicircular e decoração que homenageia a popular marca de tônicos. A saber, uma cama redonda alusiva à tampinha de garrafa móveis amarelos e um tapete com estampa de bolhas.
Nesta sala tudo gira em torno da marca de tônico
Localizados no 10º e 11º pisos do edifício, estes quartos eles não abriram ao público até 2007 , ano em que as instalações do hotel foram remodeladas. Anteriormente, essa parte do estabelecimento não era utilizada, pois se considerava que ninguém gostaria de dormir atrás de um letreiro de néon. No entanto, com o trabalho de melhoria, decidiram transformar o que era para ser uma deficiência em um atrativo que dão a quem neles se hospeda. a possibilidade de contemplar a Gran Vía coberta por um véu de cores mutáveis e intermitentes.
Ficar em uma dessas suítes é possível desde 125 ou 140 euros por noite , quando não há muita ocupação, embora o preço final varie dependendo da demanda e dos dias. Entre seus clientes, perfis dos mais variados. Desde os fãs do filme O Dia da Fera, aos amantes da fotografia que querem capturar o instantâneo perfeito, passando pelos que querem se presentear com uma noite especial e, claro, turistas estrangeiros que desconhecem a fama do neon. Aliás, os responsáveis pelo hotel dizem que um deles ligou para recepção à noite perguntar a que horas o sinal saiu, não porque o incomodasse, mas porque queria que ficasse assim a noite toda.
Durma em um santuário do tônico
FOI UM MARCO NO MUNDO DA PUBLICIDADE?
O Schweppes luminoso junto com outros casos semelhantes "estes são elementos importantes que marcam a evolução da publicidade na Espanha . Não tanto pela sua eficácia ou pela sua criatividade, mas porque geram os valores que a comunicação publicitária moderna começa a colocar no seu verdadeiro lugar (...) É um exemplo claro de transmissão de valores intangíveis da marca , tornaram-se símbolos que transcenderam os elementos comerciais e culturais, identificadores e diferenciadores, com função social. Não só não poluem, como também integram e dão valor acrescentado à paisagem onde se inserem”, explica Pérez Exposito.
POR QUE SE TORNOU UM ÍCONE?
Embora não tenha sido o primeiro nem o mais criativo, “é verdade que é talvez o mais emblemático dos letreiros luminosos e o mais reconhecível. Seja pelo seu significado cultural, seja pela coincidência da sua localização com a cultura dos anos 70, o nascimento da cultura urbana em Madrid ou sua aparição em todos os tipos de eventos culturais que posteriormente o tornaram um ícone” , reflete Pérez Expósito. E é que sua aparição em cenas e imagens de filmes, séries, pinturas ou fotografias de Madrid fizeram dele um elemento tão reconhecível quanto indispensável para a cidade e seus habitantes. “Talvez a mais popular tenha sido a cena do filme El Día de la Bestia, de Álex de la Iglesia, mas também apareceu em inúmeras obras artísticas de todo tipo”, acrescenta.
Essa cena colocou o signo em nosso imaginário coletivo
**O DIA DA BESTA (1995)**
Adiamos ao máximo para não nos repetirmos, mas não se pode falar da luz de Schweppes e não se referir ao filme que a instalou definitivamente em nosso imaginário coletivo. Em 1995 estrelou uma das cenas mais míticas do cinema espanhol, quando os protagonistas de El Día de la Bestia escalam suas cartas. Uma curiosidade? O padre Ángel, José María e o professor Cavan não se afastaram do original, mas de uma réplica exata reproduzida para a gravação da cena em estúdio por motivos de segurança.
SUA EXISTÊNCIA JÁ ESTEVE EM PERIGO?
“Em 2009 e quando Alberto Ruiz Gallardón era prefeito de Madri, foi aprovada uma portaria regulamentando a publicidade outdoor na cidade [proibido placas iluminadas no centro da cidade]. Como resultado de anos de pouco controle e regulamentação do setor, surgiram outdoors e luzes que 'poluíam' não só a luz, mas também a paisagem da capital. No entanto, desde o início acreditou-se que vários deles, incluindo o cartel de Schweppes, deveriam ser considerados bens culturais e, por isso, foram perdoados e assim assegurada a sua continuidade ”, explica o professor da Universidade Europeia. De fato, Foi em 2010 que a Câmara Municipal atribuiu à Luz a categoria de Rótulo Histórico após o pedido de indulto pela empresa, explicam do Consistório.
TEMOS NEON POR UM TEMPO?
É claro! Da empresa destacam que "a Gran Vía de Madrid não seria a mesma sem a luz Schweppes, para que possamos continuar desfrutando de sua luz colorida por muitos anos ”.
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Calma, temos neon por um tempo