O careca da loteria nacional
Prepare o pacote de lenços porque não será fácil continuar lendo sem escorregar uma lágrima na bochecha . É inevitável, o azevinho, o ouropel, as luzes estreladas chegam, e parece que todos nós acendemos o chip emocional . Se normalmente tendemos à nostalgia no Natal, este ano estamos mais sensível que um suéter angorá.
Avós que não veem seus netos, filhos que voltam para casa do exterior, colegas de trabalho que dão um apoio incrível, pais que percebem que não estão dando a eles toda a atenção que seus filhos precisam... sentimentos à superfície, histórias em que você e eu pudemos nos ver refletidos em algum momento S propósitos de mudança . Os criativos publicitários apelam para tudo isso quando criam anúncios de Natal. Não é novo, se não... você só precisa rever os anúncios de Natal mais chorosos da história.
Campanha de Natal IBERIA
IBERIA
Eles são verdadeiros mestres do "sniff". Todos os anos nos surpreendem com alguma história, geralmente ligada a reuniões familiares e, normalmente, intergeracionais.
A de 2008 foi a de uma menina que, para seu avô cubano ver neve pela primeira vez, trouxe-lhe uma bola de isopor.
Em 2018, sete anos depois, é relembrada a história de Antonino, um menino que nasceu a bordo de um voo Malabo-Madrid, ajudado por uma aeromoça, que se tornou madrinha.
Anúncios de gravidez, planos familiares, declarações de amor... O anúncio de 2019 foi o mais inovador, pois, mais do que um esboço, foi uma ação que convidou os usuários a lançar mensagens personalizadas do ar em tempo real . Eles foram enviados da web e projetados a mil metros de altura, próximo ao aeroporto de Barajas, para a emoção dos passageiros que podiam lê-los das janelas.
Coca-Cola no Natal
COCA
A empresa global norte-americana por excelência escolhe mensagens universais para o Natal, mas também outras pensadas para cada um dos seus mercados locais.
Ele não economiza em criatividade e sempre acerta na hora, com as doses exatas de ternura e humor e bem próximo do momento.
A edição deste ano, O presente é você, quando a empresa completa um século, é um claro reflexo dos tempos em que vivemos que toca diretamente nossos corações.
Claro " Papai Noel" e o caminhão da Coca Cola iluminados, eles colocam a parte da marca no assunto.
Justino, anúncio de 2015 da Loteria Nacional
LOTERIA NACIONAL
Outro que nunca decepciona é o anúncio de Natal da Loteria de Natal. o ilusão, sonhos, mas também solidariedade são os valores recorrentes que se repetem ano após ano, geralmente com um tom nostálgico e um olhar para o passado.
Não há um anúncio mítico, mas vários. "A da careca", em 1999 (que voltou em 2005 e faz uma participação especial na última), a de 2013, com Monserrat Caballé, Marta Sánchez Bisbal e Raphael e claro o Justin , o vigia noturno de uma fábrica de manequins cujos colegas guardam um bilhete de loteria que ganha. Premiado, e muito, foi este anúncio, considerado um culto para anunciantes e especialistas em animação.
As bolhas de Freixenet
FREINET
Embora em 2018 tenha renunciado a eles em sua publicidade, as bolhas da Freixenet nos acompanharam todas as vésperas de Ano Novo com as propagandas mais sofisticadas e com a expectativa de que personagem ou casal estranho nos traria naquele ano cercado por suas bolhas míticas. Talvez o de 2017/2018 com Rirardo Darín tenha sido o mais emocionante.
Eles participaram desde Liza Minelly em pleno esplendor, na primeira campanha, em 1977, até Rachel Welch brindando com Carta Nevada em 1985, passando por Kim Basinger em 1995, Shakira, Scorsesse... Sharon Stones e Antonio Banderas, Andy MacDowell e Nacho Duato, Don Johnson e Norma Duval, Christopher Reeve e Inés Sastre ou Shirley Macllaine e Miguel Bosé.
A maior exibição da mídia foi na virada do milênio, um momento sem igual para levantar o copo, quando o convidado era o violinista Lorin Maazel.
a amendoeira
NOUGAS DE AMÊNDOAS
O nougat é um produto sazonal, por isso El Almendro tudo é jogado por tudo no Natal. E fá-lo com uma campanha que já dura décadas e que conseguiu fazer um daqueles jingles que todos sabemos identificar (Volta a casa, volta...).
Embora o argumento seja sempre o mesmo, familiar que está no exterior e retorna, qual filho pródigo , em festas para a comoção e excitação dos demais que o recebem como o senhor marechal , o Return Home for Christmas foi evoluindo à medida que as famílias o fizeram e nas últimas versões tornou-se mais moderno (integrando também novos produtos). Moderna é também a sua abordagem, que apela mais ao que o próprio torrone nos faz sentir do que ao próprio torrone. Ainda está funcionando.
Olá eu sou Edu, feliz natal
OLÁ EU SOU EDU, FELIZ NATAL
O anúncio viralizou, mas curiosamente, até hoje quase ninguém consegue associá-lo à marca Airtel. A peça em questão, não tão chorosa, era sobre um menino com seu suéter impossível que chamava compulsivamente todos os seus parentes para parabenizá-lo pelo Natal. A todos os mães e avós os faziam babar e todos os Edus da Espanha tinham essas festas garantidas.
Agora, anos depois, choramos, olhamos com nostalgia e até com carinho , quando olhamos para o telefone de onde ele saiu. Em 2018 a Volkswagen fez uma piscadela com o slogan No Natal não ligue, vá vê-los, no qual apareceu a mesma criança (já um adulto de 28 anos) que não atendeu o telefone, mas apareceu na casa do pai casa para dar uma surpresa de Natal.
Ikea, sempre procurando facilitar nossas vidas
IKEA: FAMILIARIZADO.
Quase tudo o que a Ikea faz acerta em cheio (e nunca melhor dito. Também a sua publicidade, e os anúncios de Natal que defendem que a poção da felicidade está sempre nas coisas mais simples. Neste caso não falharam a sua essência e com um simples "Familiarizado "jogo, algumas famílias foram convidadas a responder algumas perguntas sobre si mesmas e sobre pessoas famosas.
Entre as conclusões do concurso vieram à tona quantas vezes gastamos tempo com coisas mais supérfluas do que nossos próprios entes queridos . O lema: Todos os dias temos a oportunidade de conhecer melhor as pessoas que nos rodeiam. Em outras palavras: menos celulares na mesa e mais conversas entre si.
No ano anterior já tinha feito o mesmo com o seu "Por que insistimos em dar às crianças o que elas não querem", fazendo uma experiência sobre o que pediriam aos pais no Natal. Os pais liam as cartas em que exigiam mais atenção e tempo, longamente. E todos nós somos infectados.
Campofrío, campanha de Natal
CAMPOFRÍO: QUE NADA TIRE NOSSO JEITO DE APROVEITAR A VIDA
Santiago Segura, as duas partes de Martes y Trece, Chiquito, Mingote, Flo... os mais grandiosos comediantes espanhóis de várias gerações juntam-se com uma boa desculpa: prestar homenagem a Gila. Este é o argumento do anúncio de Campofrío em 2011, que em plena crise econômica de 2007, trouxe lágrimas aos nossos olhos enquanto reivindicou o humor no nosso dia a dia como antídoto para o desânimo . Hoje, alguns deles não estão mais conosco, mas a mensagem não expira.