Devido à sua extrema cordialidade e simpatia, é difícil dizer adeus a Ian Schrager, ainda mais sabendo que ele fará uma festa –a inauguração do hotel The Madrid EDITION– que quem assinar estas linhas não viverá por causa de outros profissionais compromissos. Perca uma festa com o criador de Estúdio 54! Poderia haver algo mais frustrante?
"Nada acontece", ele responde jovialmente do outro lado do Zoom. "Tenho certeza de que haverá outra ocasião muito boa para nos vermos em breve." Assim é a vida de Ian Schrager, ou é claro que é isso que ele transmite: uma sucessão de oportunidades que, mesmo quando parecem perdidos, se soltam com um sorriso radiante.
Com 75 anos e uma história criativa e empreendedora inspiradora, O americano demora a responder às perguntas de perto, confirmando que é uma lenda viva do mundo hoteleiro e do hedonismo. O mesmo gênio que abriu as lendárias casas noturnas Studio 54 e Palladium, junto com seu falecido sócio Steve Rubell, nas décadas de 1970 e 1980, deixa claro que para impactar o imaginário popular como ele fez, é preciso ter uma personalidade muito forte.
Ian Schrager, um dos criadores do Studio 54.
Os hotéis que carregam ou carregam sua marca – Morgans, Royalton, Paramount e Hudson, em Nova York; Delano, em Miami; Mondrian, em Los Angeles; Clift, em San Francisco…– são espaços onde o design e a cenografia são os protagonistas. Lugares cheios de estímulos, onde se pode viver a magia e o sentido teatral da vida.
Aproveitamos a tão celebrada abertura do The Madrid EDITION para conversar com ele e confirmar mais uma vez que Ian tem dentro de si a magia dos seus hotéis.
CONDE NAST VIAJANTE. Há muitos novos hotéis abrindo suas portas em Madrid este ano, alguma competição é uma coisa boa? O que diferencia o The Madrid EDITION do resto?
IAN SCHRAGER. The EDITION são hotéis pessoais e íntimos que proporcionam experiências emocionais. Eles tocam a alma das pessoas, fazem seus corações baterem mais rápido. Numa altura que tem sido muito difícil para todos, este hotel vem para aproximar as pessoas. Os detalhes que contém, todos juntos, constroem algo especial. A chave é que, não tanto que haja uma piscina ou não, por exemplo, mas que uma conexão íntima seja sempre vivida. Se você me perguntar como fazemos isso… Não sabemos. Colocamos todos os ingredientes, misturamos e a mágica sai.
Edição de Madrid, Madrid.
CNT. A inauguração até agora trouxe muitos elogios, embora imagino que você esteja acostumado a receber seus projetos com o maior entusiasmo.
ES. A única coisa que penso quando trabalho em algo é que quero que eles venham com os olhos bem abertos e vejam tudo respondendo emocionalmente. Eu sou aquele tipo de pessoa que quando dou uma festa acho que ninguém vai vir, então tocar alguém emocionalmente é o suficiente para mim.
CNT. Você tem a reputação de ser muito detalhista em cada hotel. Do que você mais se orgulha neste caso em particular?
ES. Quem busca a excelência está atento a cada detalhe. Não conheço um único criativo que não seja maníaco com os detalhes. Outro dia li que às vezes em seus filmes Charlie Chaplin repetia as coisas centenas de vezes. Você nunca sabe qual detalhe fará a diferença, você tem que estar atento a tudo. Tudo é importante! Todos os ingredientes são relevantes.
Edição de Madrid, Madrid.
CNT. Muitos hotéis procuram se conectar com as cidades que os hospedam. Como você descreveria o espírito de Madri e como The Madrid EDITION se conecta a ele?
ES. Creio que Madrid é muito sofisticada, elegante… você sabe viver bem. Sem dúvida, o resto do mundo pode aprender algo com o povo de Madrid. O hotel tenta reproduzir essa devoção à boa vida, evitando clichês. Não há fotos de touradas na parede. É como se em um hotel em NY você tivesse estátuas em miniatura do Empire State guardadas. O que queremos é que as pessoas sintam Madrid quando estão no hotel. Não gosto dessa ideia de encontrar o mesmo hotel em Boston, Londres, Berlim… todo hotel tem que estar sutilmente conectado com a população local. Aqui seria com coisas como poder jantar às onze da noite.
CNT. Como criador do conceito de hotel boutique, você não acha que o termo foi um pouco distorcido e parece que, às vezes, vale tudo?
ES. Foi na verdade meu parceiro Steve Rubell que inventou este conceito. Era uma forma de explicar às pessoas que o hotel tinha uma atitude e uma abordagem muito especial. Não importa quão grande ou pequeno seja o hotel, o que importa é isso. Nem todos entenderam essa sensibilidade.
CNT. O lançamento desta EDIÇÃO em Madri, como você explicou em sua conta do Instagram, pode ser o último antes de iniciar uma nova etapa mais voltada para o Público, você poderia nos explicar esse passo?
ES. Não tenho nada a acrescentar a esse posto, exceto que vou cumprir minhas obrigações.
Penthouse no The Madrid Edition, Madrid.
CNT. Como você experimentou pessoalmente a pandemia e como você acha que isso afetou a indústria hoteleira e de viagens?
ES. Sei que voltaremos ao normal, embora não saiba exatamente quando. Voltamos sempre à normalidade, apesar de todos os acontecimentos históricos que vivemos. A indústria hoteleira está sofrendo, mas não acredito em mudanças permanentes. Nós somos quem somos. Gostamos de melhorar, mas não acho que as coisas vão mudar tanto.
CNT. Glamour também?
ES. Nem um pouco. Madrid é o exemplo perfeito disso. Somos seres humanos. Temos um certo DNA. Isso não muda, somos animais sociais, respondemos a certas coisas...
CNT. E nós somos viajantes.
ES. Exato.
CNT. Você ainda gosta de viajar?
ES. Sim, embora nos últimos anos eu não tenha viajado muito, é claro. Tenho 75 anos e já estive lá, fiz isso, já vi de tudo. Mas eu gosto de viajar. Gosto de descobrir o que as pessoas fazem, a que estímulos respondem...
Ian Schrager e Steve Rubell, criadores do Studio 54, em 1977.
CNT. Nos seus hotéis há magia e um sentido teatral da vida. Se a vida fosse uma peça, a sua seria como uma comédia, uma história de amor, uma aventura...?
ES. Uma aventura. Acho que é uma aventura para todos, Não se trata do destino, mas de aproveitar cada segundo do caminho, o máximo que puder.
CNT. Termos de hotel como Casa longe de casa, Resort urbano ou Spa urbano são atribuídos a você. Pessoalmente, o que um hotel tem que ter para gostar?
ES. Você deve ter um bom espírito, ser sofisticado e ter uma noção clara de quem você é. Não pode ser genérico. Você tem que se posicionar e ter um ponto de vista. Se você acha sai da caixa, Fora das convenções, todas as pessoas que estão 'dentro' respondem a isso. Esse é o tipo de missão da minha vida. Mostre o que os outros não veem, o que eles não sabem que vão gostar. E isso faz parte da aventura.
CNT. Cansado de responder perguntas sobre o Studio 54?
ES. Não. Houve uma época em que eu não gostava, mas depois de 50 anos... As pessoas ainda estão muito, muito interessadas nisso. O engraçado é que acho que a chave para o sucesso de tudo isso foi a liberdade absoluta. Não há nada que você não pudesse fazer, era apenas se divertir. Quero nos hotéis a mesma coisa, aquela sensação de liberdade e de viver uma experiência única. Dar liberdade às pessoas, fazer seus espíritos falarem... não tê-los em lençóis de primeira, o importante é a experiência.
CNT. Um Studio 54 faria sentido hoje?
ES. muitos intelectuais Dizem que hoje não pode ser por causa da tecnologia, do celular, da demografia... mas eu discordo totalmente. Estamos na Terra há milhares de anos e certamente continuaremos por muitos mais. Que as pessoas tiram fotos com celulares? Ainda somos seres humanos.
CNT. Você disse uma vez que admirava Steve Jobs e Walt Disney. Quem são seus modelos?
ES. Sim, eles, porque eram extremamente originais e criativos. Quando você vê um filme de 50 ou 70 anos atrás e ainda parece relevante para você… é mágico! E é isso que eu gostaria de alcançar. Não estou no ramo hoteleiro, mas no ramo da magia, é o que digo às pessoas.
CNT. Você gostaria que isso fosse seu legado, deixar coisas que não envelhecem?
ES. Eu gostaria de ser lembrado pelos meus filhos… e, talvez pareça pretensioso, mas Eu gostaria de ser lembrado por ter feito algo que nem todos poderiam fazer.
CNT. Muito obrigado pelo seu tempo.
ES. Você vê? As pessoas em Madrid são tão elegantes!