Um jogo sutil para o espectador e uma mensagem para o consumidor de moda.
desfiles virtuais, eventos através do Instagram, designers repensando o sistema de coleção... Os últimos meses abalaram os pilares do mundo da moda: enquanto muitas empresas buscam visibilidade a todo custo, a Bottega Veneta optou... pelo contrário. Hoje a empresa italiana apresenta um projeto no centro Plaza 66 em Xangai que aposta em maior discrição e diversão, e que transcende a ideia da limitação física do espaço. Referimo-nos a uma instalação... invisível.
A ideia? Reflita o ambiente, deixe-nos ver o que está ao nosso redor, em vez de lutar para ser a marca que grita mais alto (ou que mostra seu logotipo em tamanho maior). Um compromisso quase filosófico que se encaixa perfeitamente com a identidade de uma empresa em cuja história não encontramos vestígios de estridência e que sempre defendeu este modelo de elegância.
Que paremos para observar o que nos rodeia é o objetivo deste pop up.
Os criadores desta concept store temporária sublinharam que pretende "subverter o conceito de percepção, a tensão entre o que é visível e o que não é, obrigando-nos a “abraçar a pausa e olhar duas vezes num mundo saturado de ruído”. Assim, a fachada invisível é camuflada e reflete os logotipos de outras marcas no átrio central deste conhecido shopping de luxo na China.
O pop up Bottega Veneta está localizado na Plaza 66.
No interior, as superfícies refletoras deste pop-up original brincam com a luz e o espaço criando sugestivas ilusões de ótica para o visitante, que nesses lúdicos 100 metros quadrados encontrará uma seleção de peças da coleção Pré-Outono 2020, com bolsas, calçados, bijuterias, óculos e pronto-a-vestir para mulheres e homens, convidando quem os usa a aceitar a vida como ela é, apreciando o que ela tem de bom e olhando para o futuro com otimismo.
Kaia Berger na feira Bottega Veneta A/W 2020 em Milão.
A loja pop-up Estará aberto até 19 de julho e é uma reivindicação original da sutileza e confiança que incorporam os valores desta empresa italiana, que nos últimos tempos vive um novo momento de ouro. Seu discurso de luxo silencioso a fez um dos favoritos das celebridades –Sigourney Weaver incluído, aqui está isso–, formando um discurso que responda às necessidades de muitos em um contexto de crise global.
Na edição do Fashion Awards 2019, a empresa e seu diretor criativo Daniel Lee ganharam os prêmios Brand of the Year, Designer do Ano, Designer de Acessórios do Ano e British Womenswear (Melhor Marca de Moda Feminina). Assim, este jovem criador, que Ele veio da Céline e trabalhou na Maison Margiela e Balenciaga, deu um renovado esplendor à casa que ficou famosa por trazer ao mundo o bom trabalho italiano com couro (especialmente pelo trançado), além de um visual clássico que encantou ícones da moda como Jackie Kennedy.
A Loja Invisível abre hoje as suas portas.
Segundo dados do grupo Kering, ao qual pertence, a firma liderada pelo designer Daniel Lee fechou o primeiro e complicado trimestre do ano com um forte aumento de 10,3% (e receitas de 273,7 milhões de euros) num contexto de incerteza e quedas generalizadas.
Além de 300 mil euros doados para pesquisa contra Covid-19, Bottega promoveu nos últimos meses a criação de uma plataforma –Bottega Residency– destinado a estimular a criatividade em todos e evitar sentimentos de solidão.
A Loja Invisível abre hoje as suas portas no Plaza 66, no coração da cidade, e esta noite haverá uma festa para apresentá-lo.
O fotógrafo Tyrone LeBon assinou esta segunda campanha (FALL 2019) para a Bottega Veneta sob a direção artística de Daniel Lee.