Bem-vindo a bordo! Os vídeos de segurança mais originais
Atenção, emoção e memória são os três princípios fundamentais da neuromarketing , mais um dos recursos de publicidade que você procura capturar a atenção do cliente através do reino emocional.
Mas se falamos de avião, também pode ser um recurso melhor . Que as companhias aéreas confundem segurança com seriedade há anos, você sabe. Richard Branson , um dos pioneiros em fazer o neuromarketing funcionar dentro de um avião.
Como? Bem, riscar de onde não havia para criar um divertido vídeo de segurança ao qual alguém, finalmente, prestou atenção. Visto agora, o vídeo também não é muito, mas é verdade que foi a primeira vez que se viu uma caricatura de personagens (não de pessoas) com uma vibe muito punk acompanhada por uma voz muito sarcástica: "Para o ponto zero zero zero um por cento de vocês que nunca usaram o cinto de segurança antes, funciona assim…”.
Existem muitas formas de captar a atenção do público, mas uma delas transcende até mesmo a vontade do espectador. Virgem América aprendeu com o sucesso de seu vídeo de segurança que brincar com emoções É a mais valiosa das estratégias publicitárias, seja através do humor, surpresa, alegria, etc.
Para fazer isso, a companhia aérea contou com a ajuda do fenômeno do YouTube Todrick Hall . Era 2013 e esse vídeo ganhou tanta fama que foi digno de um prêmio MTV . Depois da Virgin America, parece que muitas companhias aéreas perceberam a importância de seus vídeos de demonstração, tanto para segurança a bordo quanto para recall. Menos mal.
Pode ser Air New Zealand a companhia aérea que teve mais sucesso tentando trazer humor aos seus vídeos de segurança e hoje todos que voaram com eles (e provavelmente quem não também), lembra muitos dos personagens de O Senhor dos Anéis com sua estrela, Elijah Wood, e o diretor Peter Jackson dando instruções de segurança a bordo . Eles repetiram o método, novamente, com os All Blacks, um "recurso" que também usaram no passado (com seu vídeo de Homens de Preto Defensores de Segurança )
No novo vídeo, que estreou a bordo de todas as aeronaves da empresa na última 1 de Agosto , isto s membros do time de rugby mais famoso do mundo não são os únicos convidados, como o ator Rick Hoffman, mais conhecido como o advogado Louis Litt em Se adequa , desempenhando um papel atribuído ao da série americana.
O ator visitou a Nova Zelândia pela primeira vez em 2017 e foi ao Twitter para elogiar a companhia aérea como “a companhia aérea mais complacente”. O maior atrativo para Hoffman em participar deste vídeo foi “A reputação da Air New Zealand com seus vídeos de segurança; A Air New Zealand é conhecida por seus vídeos de segurança, por ser arriscado e criativo. As pessoas querem ver algo divertido a bordo e a Air New Zealand sempre oferece a elas”, esclareceu o autor através de um comunicado enviado pela companhia aérea. Os demais passageiros concordam.
British Airways vem usando o recurso de ter renomados atores britânicos em seus vídeos de segurança a bordo, e a julgar pelo que está por vir agora, parece que está funcionando.
No mais recente de todos eles aparecem atores e atrizes que foram vencedores de Oscar e vários prêmios Baftas , mas oh meu Deus, eles nunca apareceram em nenhum vídeo da companhia aérea.
teve que vir British Airways para que estrelas icônicas como Sir Michael Caine, Olivia Colman ou Joanna Lumley explicar, ou tentar, as diferentes medidas de segurança a tomar num avião, e fazê-lo sob o olhar atento do humorista Asim Chaudry , que tenta direcionar cada um de seus movimentos.
Que as segundas partes nunca foram boas não parece afetar a companhia aérea, já que este novo vídeo é baseado no sucesso da primeira parte, que contou com personagens como Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen e Thandie Newton , que foi visto quase 25 milhões de vezes.
A sequência de boas críticas e comentários sugere que a sequência é ainda melhor. Carolina Martinoli , diretor de marca e experiência do cliente da British Airways, é claro: “ É ótimo lançar outro vídeo de segurança de voo repleto de estrelas. O primeiro foi um enorme sucesso, fazendo os clientes de todo o mundo rirem enquanto os ajudava a entender as importantes mensagens de segurança pré-voo.”
O caso dos britânicos também é duplamente louvável, pois não só acrescenta uma nota de humor muito britânico à segurança a bordo, mas também arrecadar fundos para uma instituição de caridade.
“Graças aos nossos generosos clientes e colegas, levantamos mais de £ 19 milhões nos últimos oito anos E esperamos que este vídeo nos ajude a aumentar ainda mais nosso total, pois apoiamos grandes causas em casa e em todo o mundo”.
Flying Start viu um aumento de 20% nas doações para a Comic Relief (uma instituição de caridade do Reino Unido fundada em 1985 pelo escritor de quadrinhos Richard Curtis em resposta à fome na Etiópia) após o lançamento do primeiro vídeo de segurança. No final do vídeo, aparece como o passageiro pode fazer sua doação.
E se o vídeo da British Airways exala aquele humor britânico característico, é genial ver Sir Michael Caine dizendo frases como: " se você quiser ajudar mais alguém ”, no caso da Air France, o vídeo faz jus à imagem que todos temos da França, elevando a segurança a praticamente uma passarela, com os mesmos conselhos dados por outras companhias aéreas, mas contados de uma forma muito mais chique, claro.
Mais do que a produção, cheia de estilo nos quatro lados, sim, é o poder da mensagem que está mais em sintonia com a marca. Uma execução elegante ao ritmo de 'Warm in the winter' da dupla eletrônica americana Glass Candy , na Air France eles são os únicos capazes de sugerir que o cinto de segurança é um ótimo acessório de moda com uma naturalidade incrível.
E acreditamos, é claro, para mais tarde acrescentar que “um voo para não fumantes é simplesmente elegante” . Vida longa à França!