În urmă cu patru ani, Vasquiat a pătruns în lumea modei din Spania. Platforma online de modă de lux concepută de Blanca Miró și Rafa Blanc în 2018, care a contribuit la un peisaj mai variat în garderoba noastră, Acum își mută universul din lumea digitală... în cea fizică.
Camera Vasquiat este numele primului său magazin – mai mult decât un magazin, un concept store și un vast catalog itinerant de designeri emergenti–, care și-a deschis porțile pe 3 decembrie la Barcelona, mai precis în strada Provenza numărul 243, între Rambla Catalunya și Paseo de Gracia.
Magazinul este conceput pentru a amplifica experiența online a clienților săi și a o transfera în lumea offline, devenind un punct de întâlnire pentru designeri, personalități ale modei și clienți. Strategia lui Miró și Blanc continuă să fie angajamentul față de canalul virtual, dar cu acest nou pas ei aspiră o entitate mai mare pentru brand, creați conținut și experiență pentru consumator.
Firme emergente, articole de îmbrăcăminte unice... Mergem la cumpărături?
„Clientul va putea să vadă, să atingă și să încerce articolele de îmbrăcăminte înainte de a le cumpăra. În plus, ca și în piața noastră, colecțiile vor fi oferite cu vânzare în avans și reducere…”, îi explică lui Condé Nast Traveler Rafa Blanc, CEO și partener fondator al Vasquiat Room.
De ce s-au lansat pentru a crea acest prim magazin fizic? „Am vrut să atingem produsul”, răspunde un Rafa ferm. „Fiind o piață, majoritatea transporturilor se fac direct din depozitul brandului. A avea un spațiu fizic ne permite să înțelegem mai bine pentru ce vindem, să creăm experiențe comunitatea noastră locală de clienți, ambasadori, presă... În plus, este un serviciu suplimentar pe care mărcile noastre îl prețuiesc foarte mult”.
Blanca Miró și Rafa Blanc.
Până acum, răspunsul publicului a fost foarte pozitiv, după cum explică Rafa: „Am început puternic. Este mult entuziasm printre cei care ne-au cunoscut. Iar cei care ne descoperă acum repetă mereu aceeași frază: „A fost nevoie de un astfel de magazin în Barcelona”. Mulți clienți revin la fiecare câteva zile pentru a vedea ce este nou. Pe de altă parte, am vândut mult turiștilor în perioada Crăciunului, așa că sperăm să creștem vânzările când turismul își va reveni.”
Pentru ei, ambele clientele pe care le vizează – publicul local și turistul Sunt diferite, dar la fel de importante. Momentan suntem concentrați pe femei. Cel mai mare grup este între 25 și 45 de ani, cei care cheltuiesc cel mai mult sunt peste 50 de ani, iar cei sub 25 de ani vin de obicei cu părinții”, evidențiază Rafa.
CIRCUITUL MODEI
Magazinul, un spatiu de 60 mp, Are o bară care parcurge tot perimetrul, acționând ca șină. A) Da, hainele intră, trec câteva zile prin bar și pleacă fizic la finalul turului. S-a estimat că, în primele opt săptămâni, 50 dintre peste 200 de mărci pe care le au în catalog.
Fațada Camerei Vasquiat.
Ideea este de a transfera experiența de descoperire, unul dintre punctele forte ale brandului în canalul online, în magazinul fizic, în fiecare săptămână, oferind o rotație de articole de îmbrăcăminte, accesorii și produse decorative noi.
„Pandemia a accelerat principalele tendințe a industriei noastre. Bineînțeles, a concediat cumpărăturile online. Dar a făcut și oamenii, să se oprească brusc și înaintea abisului unei crize de asemenea amploare, era mai conștient ca niciodată și mi-ar plăcea să consum mai responsabil”, spune Rafa.
„Precomanda s-a consolidat și ca o alternativă mai sustenabilă, o metodă de vânzare în care am fost pionieri. Și piața va continua să se transforme, au mai rămas multe”, adaugă el.
Catalogul firmelor se schimbă și se reînnoiește.
Vreo parte preferată a spațiului? Blanca este clară: „Camera de proba este grozavă. Este o cutie mare de lemn, acoperită cu pânză roșie în interior, plantat în mijlocul magazinului. Inițial mergea acolo unde este acum baia, dar era prea mică și am vrut să fie bomba. Am avut o echipă foarte tânără pentru a decora magazinul”.
Pentru conceptualizare și design, Ei au lucrat împreună cu Cris Moya de la studioul This is Odd, Andrea Navarro (de la CGA) și Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul și Cotlin au fost furnizori locali, făcând din aspectul local și durabil o parte esențială a proiectului.
„Cris Moya, partenerul agenției noastre de comunicare This is Odd, tocmai a lansat Odd Spaces și I-am propus să conducă proiectul împreună cu Andrea Navarro, de la GCA. Christian Herrera a proiectat elementele spațiului, iar țesăturile sunt de Güell Lamadrid”.
Sala Vasquiat, Barcelona.
DURABILITATE ȘI CREATIVITATE
Unul dintre punctele forte ale Vasquiat este că permite clienților săi comanda viitoare colecții de designeri de modă de lux la prețuri reduse. Este vorba despre inversarea ciclului prețurilor din industria modei prin oferirea de produse cu reducere înainte ca acestea să fie disponibile în sezon (până la 40%).
Pe măsură ce colecțiile se apropie de ora lansării oficiale, reducerea scade până când revine la prețul complet de vânzare cu amănuntul. Prin urmare, stocul în exces este redus, stimulând producția la cerere si, in acelasi timp, se ofera acces exclusiv la ultimele tendinte.
Ce criterii urmați pentru a face selecția articolelor de îmbrăcăminte? "Noi trimitem un amestec echilibrat de noutate și colecții cele mai bine vândute pe net, încercând să se asigure că sunt reprezentate principalele familii de produse: îmbrăcăminte (cele mai mari), genți, încălțăminte, bijuterii și casă)”.
"Mai tarziu, ceea ce funcționează este completat o dată sau de două ori și ceea ce nu funcționează este scos din magazin în fiecare săptămână. În fiecare săptămână apar colecții noi și ideea este că spațiul se schimbă complet o dată la două luni”, răspunde Blanca, care explică că pentru noul spațiu nu s-au inspirat dintr-un alt magazin din lume, ci dimpotrivă. „În timpul procesului de creație, care a fost foarte rapid, încercăm să aruncăm elementele care ar putea aminti altor magazine”.
Interiorul Camerei Vasquiat.
„Încercăm să generăm oportunități unice pentru vezi, atingeți, încercați și cumpărați colecții de designer foarte speciale. De aceea, în perioada în care Vasquiat Room a fost deschisă, iubitorii de modă din toate colțurile au venit să ne vadă: multi designeri, stilisti, fotografi, modele, influencer, muzicieni, jurnalisti... și clienți de tot felul (și partenerii lor când vor să le facă cadouri)”, conchide el.
Vrem să știm dacă plănuiesc un fel de eveniment sau programare și cu cine ar dori să vorbească: „În momentul de față ne organizăm pe măsură ce mergem”, recunoaște Blanca și explică că pregătesc un pop-up de o lună cu cele mai bune branduri ale Săptămânii Modei de la Copenhaga, în care speră. deschis la mijlocul lunii februarie.
O excursie de vis pentru 2022? „Totul și nimic în același timp – răspunde acest călător profesionist fără planuri concrete în vedere – pentru că, așa cum stau lucrurile, este mai bine să nu planificați pe termen lung, ci să improvizați în ultimul moment. Este întotdeauna un vis să călătorești, oriunde ar fi”. Amin.