Nu este un container, este magazinul la modă din Zurich
— Cine a lăsat mormanul acela de containere abandonat pe trotuar? Este prima reacție obișnuită a trecătorului novice care trece pe acolo Zurich Vest , o veche zonă industrială care, cu efort și multă investiție, s-a transformat într-un cartier modernizat, epicentrul noii culturi care iese din cea mai agitată Elveție.
Deși de-a lungul promenadei au fost descoperite viaducte ale căror deschideri găzduiesc magazine sau oțelări vechi transformate în centre culturale contemporane precum Pulse 5 și restaurante moderne precum Equinox, întâlnirea cu o masă de oțel ruginit, decolorat este întotdeauna o surpriză . Dar, ceea ce poate părea un monument improvizat al voracității noilor timpuri, Este un magazin prin care trec tot felul de oameni. , de la turistul curios la _trendsette_r-ul în căutare de tot felul de genți și accesorii care au un material de identificare comun: prelata refolosita de la camioane.
** Magazinul Freitag ** din metropola elvețiană este sediul și cea mai mare expresie a filozofiei care stă la baza succesului acestei firme . Totul a început în 1993, când doi frați designeri grafici, Markus și Daniel Freitag S-au întrebat în timp ce urmăreau trecerea intermitentă a vehiculelor pe autostrada pe care o dădea fereastra, ce s-a întâmplat cu carcasa colorată a camioanelor când și-au schimbat hainele. Văzând că în majoritatea cazurilor această țesătură a ajuns să fie aruncată și irosită în depozite, au decis să-i dea o a doua viață.
Așa au apărut primele lui modele, genți de umăr colorate care erau simplu de produs și nu aveau un design elaborat . Afacerea a fost rotundă: nu trebuia decât să curețe materialul și să aleagă croiala. Originalitatea a fost dată de contrastul de culoare obișnuit al pielii camioanelor și de formele logo-urilor și tipografiilor reclamelor tatuate. Pentru restul materialului necesar au tot băut din rămășițele drumurilor : centurile de siguranță, jantele etc.
Prelata pentru camion la modă de Freitag
A fost un drum greu 13 ani de regrete și a doua șansă până când în 2006 au făcut din 19 containere de transport feroviar casa – și primul magazin – a creațiilor lor originale. Acest set de construcție gigantic păstrează culorile originale ale vechilor vagoane deși, pentru a evita confuziile, deasupra este impusă sigla simplă a mărcii. Stivuite unul peste altul, acest design al compatrioților Annette Spillmann și Harald Echsle se ridică până la a noua înălțime oferind vederi privilegiate și hiperrealiste ale acestei suburbii . Aceeași ștampilă zgomotoasă care i-a inspirat pe creatorii săi la începutul acestei aventuri.
În interior, containerele golite sunt conectate prin scări și coridoare și se deschid spre exterior cu ferestre laterale uriașe. În timp ce carcasa emană industrial, interiorul este adaptat minim și eficient pentru vânzare și afișare. acolo sunt prezentate peste 1500 de modele diferite de genți, genți de umăr, valize, portofele și accesorii mobile într-un caleidoscop de materiale plastice colorate.
Sunt modele cărora le lipsește gustul producției de masă. Toate cu sigiliul de realizat la Zurich și cu numele său festiv gravat (în germană, Freitag este vineri ) . Și cu aceste argumente au cucerit mai întâi publicul universitar larg al orașului și, încetul cu încetul, s-au extins pe întregul continent, prin piețe consolidate și prin internet. Astăzi, au magazine în Köln, Berlin, Hamburg, Viena, Tokyo și New York. Dar niciunul nu ca autoproclamat „Un singur magazin de autostradă reciclat autentic” , inima unei firme, visul devenit realitate al unor designeri care au optat să recicleze ceea ce vedeau că se întâmplă în fiecare zi de la fereastra lor.
Construirea celor nouă containere