Momentul anunțului „Emilio și Gloria”
Nu le vei recunoaște în cele 60 sau 90 de secunde cât durează fiecare reclamă, dar Cuatro Caminos, cartierul Las Letras, Vallecas și, de asemenea, Torrejón și o Fuenlabrada înzăpezită ei sunt acolo. Acest lucru este confirmat pentru Traveler.es de Pueblo Films, compania de producție care a participat la campania Loteria de Crăciun.
Sunt în bucătărie unde un bunic îi dă fostei sale noră o zecime; în sala de mese unde un iubit abia sosit în familie îi dă tatălui iubitei o lecție de generozitate; în fabrica în care o fiică își amintește anul în care tatăl ei, care iese la pensie, l-a pornit alegându-l ca număr pentru loteria de Crăciun sau în spitalul în care un îngrijitor îi spune pacientului că ajunge să împartă a zecea lui: „Ce ai de gând să faci cu premiul când vei ieși de aici? Pentru că ai de gând să pleci de aici, știi.”
Emoție, multă emoție și ceva umor în patru povestiri cu cele patru spoturi de ce anul acesta Loterie și pariuri de stat a pariat pentru campania sa de Loteria de Crăciun, Unite pentru o zecime . Deși circulă deja pe rețelele de socializare, primul dintre ele este difuzat la televiziune luni.
„Nu vom avea un singur anunț, o singură poveste. De data aceasta sunt patru povești mai scurte care urmeaza sa fie prezentate si la televizor vor iesi cate unul in fiecare saptamana. Sunt povești care ne vor spune despre toate acestea situații care apar în preajma loteriei de Crăciun și acestea sunt mai importante decât o simplă remiză. Situații de recunoștință, speranță, afecțiune, solidaritate și nevoie”, a explicat într-o conferință de presă Jesús Huerta Almendro, președintele Loterías y Apuestas del Estado.
Uniți pentru o zecime se distanțează astfel de intriga fantezică pe care regizorul Alejandro Amenábar l-a creat în 2017 sau de la captivarea Capcană în timp pe care a presupus-o munca lui Javier Ruiz Caldera anul trecut, pentru a se concentra pe situații reale, mai pământești, care garantează că privitorul se simte identificat, cum a fost cazul în 2016 cu scurtmetrajul de Santiago Zannou.
Față lăsată de un socru când tânărul său ginere îi dă o lecție
„A implicat un anumit risc pentru că toate campaniile noastre au avut acea magie a poveștilor de Crăciun (...), dar de data aceasta am vrut să călcăm mai mult pe pământ și să spunem povești adevărate în care fiecare să se poată vedea reflectat (...) Ni s-a părut bine să o facem cu patru povești care aveau un fir mai profund, mai secret (...) : sensul profund și tradițional al împărtășirii unei zecimi”, reflectă Huerta Almendro.
Noutate în format și noutate și în concept, care depășește miticul Cel mai mare premiu este să-l împărtășești cu Unidos por un zece. Nu este doar atât gestul de a împărți o zecime simbolizează întărirea unei legături cu o altă persoană și să presupunem că a vorbi despre prietenie, companie, generozitate, solidaritate, afecțiune sau angajament social este asta toți împărțim zecimi, dar doar câțiva norocoși premiul.
„Ne-am gândit că dacă este o campanie care vrea cu adevărat să caute identitatea cu societatea și cetățenia, experiența cetățeanului este mai mult legată de împărțirea unei zecimi decât de împărțirea premiului”, a asigurat Huerta Almendro.
„Întotdeauna căutăm și a fost nevoie să întoarcem pagina la un concept care a fost bun și care a construit foarte bine imaginea tombolei de Crăciun, dar în publicitate, ca aproape totul în viață, Există un moment când se epuizează. Am vrut să găsim ceva care să reziste în timp. De acolo, poveștile au apărut din conversațiile dintre noi, privind realitatea”, a explicat în timpul discursului său Carlos Jorge Hernández, director general de creație la Contrapunct BBDO , agentia de publicitate care a dezvoltat schimbarea conceptului si campania.
De fapt, ficțiunea și invenția au fost lăsate pe seama înfloririi scenariului pentru că terenul, miezul fiecărei povești, are o bază reală. De aceea au decis să parieze pe patru.
„Ni s-a părut că este un concept atât de bogat încât a putea spune mai multe povești avea să o facă să crească (...), începi să vezi mai mult din varietatea care există în realitate”, reflectat din Counterpoint BBDO.
„Ceea ce ne-a plăcut cel mai mult a fost să creăm un lucru real, care ce se întâmplă cu personajele se întâmplă cu oamenii de pe stradă”, au adăugat ei.
Pentru că, așa cum se întâmplă Pilar și Felix , tuturor ne-a fost dor de familia noastră politică după o despărțire; toți am fost noul mireasă sau mire la mesele de familie (spune-i asta Ramon și Jose ); Cu toții am văzut părinți care au construit o afacere pensionându-se, predând ștafeta copiilor lor (nu? Emily și Gloria ?) ; și toți am auzit de cineva care și-a petrecut Crăciunul în spital, de exemplu Carmen și Victor .
Astfel, conștienți că lucrul important era mesajul, Nu au fost necesare artificii sau producții mari. „Ne-am uitat la conversații în care nu pare să se întâmple nimic, dar Când spectatorul vede doi oameni care împart o zecime, înțelege că împărtășesc altceva. Există o legătură, o legătură, un gest”, a spus Hernandez.
În această conversație și transmitere, rolul cheie este jucat de actori. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández și Diego Olivares. Nume care au petrecut o viață întreagă în cinema, teatru sau televiziune.
„S-a făcut un efort deosebit pentru a-i atrage pe acești oameni, pentru a-i convinge, au fost încântați să o facă (...) și campania este în ceea ce simt ei, în ceea ce reușesc să transmită și este foarte greu să o faci în 60 de secunde”, a asigurat Hernandez.
Unii cred că Crăciunul începe când apare primul nuga pe raftul supermarketului; dar Crăciunul, cel adevărat, începe cu căderea primului bal de la una dintre tobe și copiii din San Ildefonso cântă numărul. Anunțul servește la încălzirea motoarelor. Putem incepe?