Alohas: moda rapidă și durabilă există și este fabricată în Spania.
Trăim vremuri de regândim multe lucruri și unul dintre ele este modul nostru de a consuma. Sectorul modei a fost afectat de pandemie iar unele firme își redirecționează pașii. Alții, precum Aloha spanioli, își reafirmă ADN-ul și oferă consumatorului în curs de dezvoltare o nouă perspectivă.
Firma, ale cărei piese sunt vândute doar online, are sediul in Barcelona, atelierele sunt artizani si sunt situate in Alicante; În total, un grup de 25 de muncitori alcătuiesc proiectul. Originea ei nu poate fi mai mult Călător. A fost fondată în 2015 în Honolulu (ah, inspirația de călătorie), alăturându-se boom-ului Instagram. Rețeaua socială populară le-a permis să creeze o comunitate interactivă, nu numai a influențelor, ci și a consumatorilor care călătoresc urmărind vara veșnică.
Alejandro Porras, actualul CEO și fondator, a creat acest brand de pantofi pentru a da o întorsătură tradiționalei espadrile mediteraneene. „Deși ne-am diversificat linia de produse, colecțiile sunt încă legate de idealul verii nesfârșite, tocmai asta ne distinge”, ne explică ei În catalogul său găsim cele mai noi tendințe, dar întotdeauna cu o notă atemporală. „Așa am ajuns încurajează achizițiile responsabile pe termen lung. Designurile noastre surprind esența luxului la prețuri accesibile, oferind un punct intermediar între marile mărci de lux și modelul low-cost”, adaugă el.
Modelul Bellini, un best seller al firmei care urmărește o vară infinită.
Modul lor de operare, pe care l-au pus în practică încă de la începutul acestui an, este foarte interesant în aceste vremuri și primul lucru care ne-a atras atenția: Alohas lucrează la cerere. „Mai simplu spus, asta înseamnă că consumatorul are un grad ridicat de influență asupra afacerii, iar echipa se bazează pe deciziile lor pentru a determina nivelurile optime de producție. Lansăm o colectare medie la fiecare 23 de zile, o punem la dispoziția clientului la cerere pe web dar cu o rată de reducere de 30%. Clientului îi va lua între 30 și 50 de zile să-și primească perechea, timp pe care îl obișnuim calculați câte unități din fiecare stil nou să produceți, ce modele să eliminați și începeți fabricarea cu o vizibilitate mult mai mare. O vizibilitate care ne permite să producem mai mult din ceea ce ne place cel mai mult și mai puțin din ceea ce nu”.
Atelierele Alohas sunt situate în Alicante.
Acest model de afaceri mai responsabil și mai durabil permite companiei să evite supraproducția. „Pentru clienți, înseamnă acces la o pereche de pantofi de înaltă calitate, proiectați și asamblați în Spania la un preț accesibil.” Cât despre profit, producția la comandă înseamnă deja peste 80% din cifra de afaceri. Acest model de afaceri permite firmei să investească nici mai mult, nici mai puțin decât ceea ce clienții sunt dispuși să cumpere, maximizând în același timp acuratețea prognozei sale de vânzări. „Vzut în acest fel, l-am putea defini ca mod sustenabil rapid”.
Firma operează pe un model de producție la cerere.
„Deși nu este ușor să comunici acest mesaj, primim un răspuns foarte bun din partea clienților noștri. Este foarte interesant de văzut câți oameni sunt dispuși să-și schimbe obiceiurile de consum și să opteze pentru o achiziție mai planificată. Nu suntem obișnuiți cu timpul de așteptare, însă ideea oferă și multe beneficii. De exemplu, clienții noștri își pot planifica în avans garderoba pentru sezonul următor, obținând în același timp produse de calitate superioară deoarece sunt realizate în cantități mici. Și așa, participați la lupta împotriva supraproducției”.
Alohas a realizat facturează peste două milioane de euro în doar cinci ani, desfășurându-și procesele de fabricație și proiectare în întregime în Spania. „Echipa de vânzări a optat pentru o strategie selectivă și deja a făcut-o prezență în unele dintre cele mai mari retaileri de comerț electronic și piețe de modă din lume, printre acestea: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés etc. Un model de afaceri care i-a inspirat este Moda Operandi. „Prin Trunkshow, Oferă precomenzi pentru viitoare colecții ale altor mărci. O facem cu propria noastră firmă.”
Gala González și alți influenți alcătuiesc comunitatea Alohas.
** MAGAZIN VIRTUAL VERSUS FIZIC **
În trecut au experimentat magazine pop-up, dar în prezent este ceva care nu este nici viabil, nici deosebit de îmbogățitor pentru consumator. „Ne-am concentrat pe îmbunătățirea instrumentelor de pe site-ul nostru pentru a calcula mărimea pantofilor. Pe pagina o poti face comparand-o cu cea pe care o porti la alte marci cunoscute. De asemenea, puteți introduce măsura exactă a piciorului. În plus, oferim schimburi și returnări gratuite în Spania, restul Uniunii Europene, Statele Unite, Canada și Australia. Astfel oferim o achiziție sigură care compensează toate riscurile pe care le implică cumpărarea online”.
Firma se adresează unui consumator conștient, care planifică și reflectă asupra achizițiilor sale.
În aceste luni au verificat relevanța reînnoită a vieții online în carnea lor. „Nu mai folosim biroul la fel ca înainte. A devenit un punct de întâlnire ocazional pentru a îndeplini sarcini specifice pe care nu se poate completa din casele noastre. Aici, de exemplu, primim mostre de modele noi și produse din stoc. Cu toate acestea, Cu majoritatea echipei noastre lucrând de acasă, sănătatea și bunăstarea sunt o prioritate.”
Imaginea campaniei Alohas.
De asemenea, au profitat de oportunitatea de a se conecta cu comunitatea lor virtuală într-un mod mai apropiat și mai frecvent, având grijă la maximum de prezența lor pe rețelele de socializare”. „Fie că a fost sub formă de transmisii live sau ateliere virtuale și cadouri care au făcut ca publicul să meargă, am fost cu adevărat inspirați. Un alt sentiment pe care l-am preluat din această experiență a fost și cel al recunoștinței. Clientela noastră ne-a susținut foarte mult prin mesaje plin de speranță și pozitivitate. A fost foarte special.”
Această firmă cu ateliere în Alicante oferă încălțăminte de lux la un preț accesibil.
„Una dintre prioritățile noastre este – adaugă ei – să devenim un etalon de sustenabilitate datorită modelului nostru de afaceri bazat pe metoda la cerere. Am dori să servim drept exemplu pentru alte mărci care să ne calce pe urme și pentru ca tot mai mulți dintre noi să oferim o achiziție mai sustenabilă. Ai putea spune că încercăm să întrerupem ciclul obișnuit de producție pentru a îmbunătăți planeta.”
PLANURI PENTRU VIITOR... ȘI CĂLĂTORII
Acum câteva luni au eliberat o primă colecție capsulă de bijuterii care a avut mare succes și recent o a doua care speră să aibă aceeași recepție. „A fost creat cu conceptul de îmbinare a extremelor pentru a crea echilibru. Combină îndrăzneala cu delicatul pentru a obține piese atemporale care pot fi purtate de zi până noapte”.
Alejandro Porras, CEO și fondator Alohas.
Ultima călătorie făcută de echipa a fost în Columbia în martie, chiar înainte de detenție, și au fost însoțiți de Belén Hostalet, Xenia Adonts și Sara Escudero. „Alte destinații pe care le-am iubit sunt Marrakech și Miami, orașe în care am organizat și evenimente cu creatori de conținut. În prezent regândim o idee, Alohas Travels, o secțiune pentru publicul nostru poate continua să călătorească prin profilul nostru chiar și în aceste vremuri. Am dori să colaborăm cu creatori de conținut din toate țările pentru ca ei să ne arate orașele lor printr-o serie de videoclipuri care ne permit să călătorim de pe ecranele noastre”.
Sfatul lui pentru călătorii stilați este clar: „Combină eleganța cu confortul, așadar Vă recomandăm să includeți elemente de bază versatile și confortabile în bagaj. Nu ne place să fim foarte încărcați, așa că avem tendința să purtăm pantofi care se potrivesc buna atat ziua cat si noaptea. De exemplu, nu ne lipsesc niciodată cizme model Can Can și sandale Bellini”. Confort la putere!