Eticheta Fruhorsec, tipărită în S.Dura (Valencia) în 1962
Aceasta este o poză zilnică: du-te la liceu, ia o portocală, ia eticheta , decojește-l și mănâncă-l. Si ce faci cu adezivul? Îl agăți momentan de antebraț sau poate de fruntea cuiva, scapi de ea imediat sau, ca acel bătrân pe care l-am văzut cândva în metroul din Barcelona (și care a inspirat acest articol), decorezi un baston cu toate autocolante cu fructe care trec prin mâinile tale.
Dacă nu faci nimic din cele de mai sus, ai ceva în comun cu colecționari de etichete de fructe, cu deosebirea că păstrează, clasifică, schimbă și depozitează cu mare grijă etichete de fructe din toate timpurile și țările, pasionați de estetic și pentru istoria care s-a lipit de partea de dedesubt.
Ei sunt peste tot în lume și, pentru că și Spania este lumea, am vorbit cu unii dintre ei pentru a înțelege acest lucru hobby care, ca orice activitate de colecție, este o modalitate de a face prezentul trecut, de a organiza istoria într-un mod alternativ și de a elibera obiectele de funcția pentru care au fost create, așa cum ar spune Walter Benjamin în Luis Felipe or the interior și în El. Coleccionista, două fragmente din și fragmentar Libro de los Pasajes.
Fructe și etichete, o idilă constantă a designului
„Este un hobby care îmi amintește cât de grea trebuie să fi fost viața. marketing portocaliu în altă perioadă”, spune el. Manuel Lahuerta , specializată în colecția de etichete, hârtie de mătase și afișe ale companiilor portocalii din Burriana (Valencia). Lahuerta și-a început colecția în urmă cu 30 de ani și consideră că, în trecut, desenele erau mai bune, „mai ales de la începutul secolului XX până în anii 40 și 50. În anii 60, etichetele suferit un declin și practic a început să dispară.
Lahuerta vrea să justifice rolul lui designeri a etichetelor fructelor. „Sunt marii uitați. Oameni precum A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia și mulți alții lucrau pentru tipografi și numele lor nu apăreau pe etichete”.
„De multe ori a fost vorba despre artiști care nu au vrut să-și semneze lucrările pentru că le considerau o artă foarte minoră”, comentează Carlos de Portocala de hârtie , un alt colecționar, în acest caz concentrat pe hârtie absorbantă și cutii cu fructe. „Toate etichetele și hârtia absorbantă au partea lor frumoasă, unele pentru ele design grafic iar altele pentru că sunt adevărate opere de arta ", consideră. „În multe cazuri, exportatorii care au călătorit în străinătate au folosit imaginea unor personalități cunoscute, benzi desenate sau situații cotidiene pentru a-și crea brandul, creând totodată o piață a muncii pentru ilustratori”.
Afiș vechi cu portocalele Valencia
Tocmai acea frumusețe a stimulat dorința de a Alfredo Massip pentru a-și începe colecția de etichete, autocolante (sau fronturi, pentru că erau așezate sub mânere), hârtii de țesut care acoperă portocalele și cățăratorii vechi sau șabloane: „Mi s-au părut foarte curioase aceste ilustrații minunate. Au depus mult efort pentru ca portocalele să iasă în evidență față de restul și să se vândă mai bine.”
"Traiesc in pământ de portocale si inainte era obisnuit ca, la 12 ani, te plimbai prin piata principala intr-o vineri si maistrii te atacau sa te intrebe daca vrei sa mergi sambata sau duminica sa culegi portocale. Acesta a fost un moment pe care multe familii îl așteptau, deoarece a însemnat un venit suplimentar.” De aceea Alfredo, fiind atât de în contact cu portocalele, a strâns mereu alt obiect. Totuși, el afirmă că de trei ani a început să investigheze mai energic.
Îndrăgostit și el de vechile etichete de la începutul secolului al XX-lea, acest colecționar comentează că acesta „este un hobby care mă umple , mai ales în această perioadă de pandemie, și cu care am făcut cunoștință cu multă lume, mai ales cu hârtia de mătase, din moment ce există colecționari în practic toate țările europene.
Cea mai mare colecție de etichete de fructe din Spania
„Mi-am început colecția în 2002”, spune el. Miguel Sanchez . „Deși, de fapt, fiul meu a început. Duminica mergem la piata stradala in Canovelles să cumpăr fructe și legume și, când fiul meu avea cinci ani, lua etichete și le lipea pe cămașă. Când ajungea acasă le scotea și le punea în cearșafuri și, când adăuga vreo 400, i-am spus să le organizeze mai bine”.
Acel gest inocent l-a determinat pe Miguel să exploreze lumea colecționari de etichete: a găsit alți fani precum Carmelo, foarte aproape de orașul său. „A venit cu un plic plin cu etichete și mi-a oferit să iau tot ce dorim. Dar fiul meu a început să vadă că asta a fost multă muncă pentru el și că ar trebui să continui”.
Treptat, colecția de etichete de fructe a lui Miguel a crescut până când a devenit cea mai mare din Spania și una dintre cele mai mari din Europa, cu aproximativ 70.000 de etichete , printre care se numără și cei ai lui Carmelo, care s-a stins deja.
Povestea lui Miguel cu obiectele de colecție ale fructe vine de departe: „pe când aveam 18 ani, tatăl meu a deschis o licărie la care mergeam Mercabarna . Deci au fost unii farfurii pe care ti l-au dat cu fiecare container, pentru ca atunci cand l-ai returnat iti vor plati pretul. Mi s-au părut foarte drăguți și am început să le colectez.”
Până în prezent, acele farfurii nu mai există, dar Miguel încă merge la Mercabarna de vreo două ori pe an pentru a strânge etichete, mai ales vara, când găsește etichetele fructelor lui preferate: citrice și pepeni . „Uneori m-am supărat, pentru că îmi spun că nu pot fi luate, dar când sun la tipografii sau la vânătorii de legume să mi le trimită, rareori sunt de acord.
Designul tradițional al uneia dintre mărcile de pepene galben din Spania
etichete peste tot
Iisus Flori și-a găsit și pasiunea pentru colecționare dintr-o etichetă portocalie. „Nu-mi amintesc exact ziua în care a început această nebunie, dar nu greșesc prea mult dacă mă întorc în 1980 sau 1982”, explică el pe site-ul său. „Știu doar că nu aveam mai mult de 14 ani. Mă bucuram de câteva zile în tabără cap de vale , un orășel din Cáceres, iar la ora desertului mi-a trecut prin cap să iau autocolantul unei portocale și să-l lipesc pe cureaua de plastic a ceasului meu. A fost cu mine în restul vacanței... până am ajuns acasă.”
Acesta a fost primul autocolant (pe care îl mai are) al marca de invidie , și a ajuns să se lipească de baza unei scrumiere, unde a continuat să lipească mai multe etichete cu fructele care se consumau în casa ei. etichetele mărcii Santa Martina, Mirian si Brindis au început să se acumuleze în acei câțiva centimetri ani de zile, până când a decis să înceapă să le lipească pe foi și apoi să organizeze treptat colecția pentru a o face mai manevrabilă.
„Simt un gust special pentru prima etichetă pe care am primit-o. Poate e dor! De asemenea, autocolantele pe forma frunzei Mi-au atras atenția.” Flores explică că pentru el, acest hobby că Nu costă bani (colecționarii schimbă unele etichete cu altele, fără tranzacție monetară), a făcut-o să simtă o mare bucurie: „Îmi place să văd etichetele din albumul tău, așezate și cu acea varietate de culori. Și, la momentul respectiv, am simțit o mare satisfacție când am primit altele noi.”
Revenind la Benjamin, merită să ținem cont de aprecierea lui că „pentru colecționar, fiecare lucru anume devine o enciclopedie care conține toată știința vremii, peisajul, industria și proprietarul de la care provine”. În acest sens, colecționarea lui Carlos se îmbină familia și istoria locală . „Bunica mea ne povestea mereu despre tatăl ei, care era dedicat exportului de portocale, și ne spunea povești despre familie. Am avut chiar și un tablou agățat care încadra eticheta portocale de cocos”.
„Mai târziu, părinții mei au găsit eticheta originală a marca homer la o târg de vechituri, ceea ce m-a făcut să mă gândesc că poate s-ar putea avea mai mult. Încetul cu încetul i-am găsit pe alții din familie și, ca să cunosc nume și mărci, am ajuns să cercetez până m-am întors în anul 1700 al genealogia familiei”.
Carlos nu poate să aleagă un favorit dintre obiectele din colecția sa: „toți au ceva special, fiecare brand are o istorie de familie”. Mai spune că îl întristează faptul că graficienii de astăzi nu privesc mai mult în trecut și descoperă această moștenire.
Valencia cu timbru francez
Opinia designerului: un element unic
Adrià Ventura, un designer grafic cu gust pentru costumbrism, consideră că „etichetele de fructe sunt un un singur articol . Pe de o parte, pentru că sunt așezate pe un suport (bucata în sine) care în sine oferă deja multe informații despre produs”. Altfel spus, fructul nu are nevoie de mai mult ambalaj decât eticheta!
„Și pe de altă parte, -continuă designerul- pentru că sunt unul dintre elementele care se strecoară în casele noastre cel mai masiv și cu care suntem obligați să a interactiona (desprinderea etichetelor), așa că ajungem să le acordăm puțină sau multă atenție”. În opinia sa, producătorii nu au acordat prea multă importanță designului etichetelor „ceea ce înseamnă că designerii au avut o mulțime de Libertate creativă și în asta găsim o gamă largă și foarte curioasă din punct de vedere estetic. Limitările etichetei (dimensiune, formă, hârtie adezivă și impermeabilă, culori plate) au generat, la rândul lor, un stil destul de unic și de recunoscut.
Ventura indică faptul că desenele etichetelor au urmat, mai mult sau mai puțin, stilurile grafice ale momentului, fapt care se remarcă mai ales în fonturi folosit. Și a existat vreo îmbunătățire? "Da! Cine nu-și amintește acea etichetă imposibil de scos? S-a înregistrat o evoluție pozitivă în sistemele de imprimare, hârtie și lipici”.