Orașele nu sunt alunițe insensibile și resemnat de cărămidă, ciment și beton, sufocat de fumul scos de autovehiculele care o traversează pe o suprafață gudronată. Orașele își exprimă spiritul prin voci mâzgălite, pictate și etichetate pe suprafețe care devin prize, revendicări și chemări de atenție.
La 8 martie 1986, un grup de activiști din Valladolid și-au exprimat poziția în legătură cu referendumul în care guvernul socialist al lui Felipe González i-a întrebat pe spanioli dacă vor sau nu să rămână în NATO. Răspunsul lui a fost pictat pe fațada duce de clădire Lerma.
La fiecare etaj (are 23 și are 87 de metri înălțime) au pictat câte o literă, în acest fel și De sus în jos scrie: „NATO NU”. Mai târziu aveau să scrie „BAZE OUT” și, în alte grupuri, „MILI NU” și „NU ABORT”. Ultimul îndreptăţire Este una dintre fațadele pe care le poartă Valladolid, dar nu singura.
mesaje stradale, scrisori care spun contextul si bataile inimii acestui oras traversat de raul Pisuerga și șinele de tren, ambele obstacole salvate de poduri și pasaje subterane și în care, într-un mod mai puțin grandios și mai puțin mediatic decât cel al clădirii Duque de Lerma, semnele afacerilor istorice din cartierele lor se luptă să rămână atârnați și să transmită alte tipuri de mesaje.
Acest poster este iconografia și moștenirea Valladolidului. Un oraș care este plimbat și citit prin scrisori care, chiar și pentru ochii neexperimentați, arată estetic foarte reușit în multe cazuri.
Încălțăminte Delicias (Str. Ambassadors, 62).
Pentru Laura Asensio, principala funcție a indicatoarelor a fost și este aceea de a atrage atenția trecătorilor. Ea este creatorul Valladolidului cu caracter, un proiect de cercetare, documentare și experimentare pe tipografie, litere și scriere urbană în Valladolid (în cadrul Rețelei Iberice de Apărare a Patrimoniului Grafic).
Acest designer creativ și grafic de publicitate iubește scrisorile în toate formatele lor. El le consideră coloana vertebrală a designului grafic și le vede ca rochia limbajului, la care adaugă: „Încearcă să scrii un epitaf în Comic Sans, vei vedea ce râde. Sau scrie o invitație pentru ziua de naștere în Times New Roman, așa lene să mergi!”
Magazine de paine si lapte, macelarii, pescarii, baruri, cinematografele, coaforele, magazinele de bijuterii, atelierele de reparații de încălțăminte, magazinele alimentare, magazinele de îmbrăcăminte etc., aveau o mare valoare economică și socială în comunitate. Astăzi se pierde, fiind înlocuit cu alte obiceiuri de consum, tipuri de afaceri și moduri de socializare. Din lumea aceea de ieri au rămas doar semnele acelor magazine.
Cinema Roxy, transformat în cazinou. În partea superioară a fațadei se află o fereastră în care se poate citi cuvântul „CINEMA”, scris pe verticală.
Etichete cu valoare istorică, culturală și artistică. Piese de design lucrate manual, unice, realizate pentru un spațiu foarte specific, și emblematice pentru Valladolid. În etichetele care se păstrează se vede semnătura producătorului de semne care le-a realizat: SMA (o afacere de trei generații, a treia a fost cumpărată de un angajat), GOLD și LUCE.
Laura crede că un designer dobândește o responsabilitate cu semnul pe care îl proiectează pentru că, aflându-se într-un spațiu public, va avea un impact asupra unui spațiu care aparține tuturor. Cu toate acestea, ea însăși spune că acest lucru dispare.
S-a trecut de la încredințarea acestui tip de muncă profesioniștilor de litere și tipografie la solicitarea acesteia, ca o favoare, unei persoane cu cunoștințe rudimentare în acele domenii. Această realitate afectează estetica orașului. Faptul că plotter-ul și tehnologia sunt atât de accesibile are avantajele și dezavantajele sale, Laura recunoaște.
In Valladolid sunt din ce in ce mai multe panouri DE VANZARE sau DE INCHIRIAT si spatiile ocupate de francizele pe care le cunoastem cu totii. "Este de parcă identitatea noastră s-ar dilua într-o standardizare anodină care nu ne reprezintă”, spune Laura, care apără patrimoniul grafic ca valoare istorică, artistică și culturală a orașelor.
Literele care alcătuiesc numele Hotelului Imperial sunt printre cele mai elegante care pot fi citite în Valladolid.
Pe lângă identitatea ta, fiecare oraș are propriul său material. În Valladolid, marea majoritate a semnelor sunt din plexiglas. Cel de faianta din gara, pe care scrie „Valladolid Campo Grande” , este o raritate. După cum se vede la început, coworking-ul VIA LAB care se află în aceeași stație.
Mai departe, dar practic și interesant de descoperit, este Comercialul, un studio, atelier și laborator de creație vizuală. Cele mai frapante semne sunt cele de neon, a nu se confunda cu literele iluminate din spate (litere iluminate individual în interiorul unei casete luminoase), care există și ele.
Laura acordă foarte multă atenție semnelor, identității pe care acestea o oferă orașului și, pe lângă să se angajeze în documentarea moștenirii grafice din Valladolid, apreciază etichetele în ceea ce privește designul și stilul lor tipografic, precum și rolul în care îl joacă memorie colectivă.
El susţine că etichetele spun traiectoria istorică a oraşului şi, din acest motiv, nu vrea o colecţie privată, ci ca aceste etichete să fie apreciate ca patrimoniu și, prin urmare, să fie îngrijite și protejate.
Pentru a-i înțelege mai bine scopul, o urmăresc într-un safari tipografic. Un tur care caută singularitatea, acele spații mici străine globalizării și omogenizării care pot fi distinse după etichetele lor și literele de pe ele.
M-a citat în Anvers , un bar cu cafenea de lângă autogara din care se vede una dintre cele mai curioase lumini de neon rămase în oraș, restaurant Stație de autobuz . Dimensiunea literelor de tip Script și locația sa, la colțul unei străzi cu mult trafic de vehicule și pietoni, fac ca mult mai multi oameni sa o vada... decat sa o observe.
Oricât de banale sunt, semnele comerciale au devenit invizibile. Există proprietari de afaceri care par să vrea doar să-și ascundă semnul. Literele serif ale bar zenitram (Martinez înapoi) sunt acoperite de un aparat de aer condiționat. Am mai spus Valladolid este citit, uneori, cu dificultate.
Înainte de a traversa șinele de tren și de a intra în incanta cartierul , printr-un pasaj subteran care este foarte aproape de statia de autobuz, merita vazut Fundația Casa Indiei. Este despre o cabană din 1915 transformată într-un spațiu unde se desfășoară activități culturale; chiar acum există unul despre Beatles și India.
Delicias este unul dintre cele mai mari cartiere din Valladolid. Este un muncitor, popular și plin de viață. Unul dintre acele cartiere care mai au magazine – din ce în ce mai puține – unde locuitorii își pot face cumpărăturile fără a fi nevoiți să meargă într-o zonă mare de la periferie. Magazine, chiar și închise, care afișează semnele care îi plac atât de mult Laurei.
Barul de minute. Tipografia acestui bar evocă filme din Vestul Sălbatic.
În fața ALBER , o afacere despre care Laura spune că nu a știut niciodată că este deschisă, îți poți imagina ce fel de afacere a fost datorită tipografiei. Litere negre și Serif Slab, cu ornamente în interior, Ne invită să ne gândim că era o florărie sau vreun stabiliment legat de decorațiuni. Uneori, mai mult decât eticheta și tipografia, ceea ce este interesant este tipul de afacere. The Maestru de arme de vânătoare și pescuit amintește unuia de Miguel Delibes.
Laura îi explică lui Condé Nast Traveler că acest tip de afaceri nu mai există cu greu în oraș, a fost înlocuit cu un coridor în Decathlon. În fața Salonul de coafură Mayra , nume propriu care pare să fi fost scris cu stilou, Laura mărturisește că i-ar plăcea să o poată vedea acum pe această Mayra. El fantezează cum ar fi și și-o imaginează în anii șaptezeci, când a comandat să fie făcută acea etichetă, tânără și modernă. „Uită-te doar la forma literelor, acestea au o greutate suplimentară deasupra și dedesubt, marcând o „benie” curioasă. Eticheta asta are mult rollazo”, conchide el.
Mayra este una dintre acele afaceri care poartă numele proprietarului său. Există și cele care se numesc ca loc, „El Bierzo”, sau care poartă numele locului din care provine. persoana care a deschis această afacere, „La malagueña”, „El maño”, Café Berlín, Café Frankfurt, Mercería Africa, Mesón La Pampa... Sau marea pierdere de anul trecut, KIOTO. Este geografia intimă care dă viață toponimiei orașelor.
Valladolid își păstrează identitatea într-o multitudine de semne vechi.
Să te plimbi prin Delicias înseamnă să realizezi, de exemplu, că garajele de altădată, care erau identificate cu dungi roșii și albe, acum au devenit parcări marcate cu un P pe fond albastru. Sau că expedierile de pâine și lapte au fost înlocuite cu bazarurilor unde se vinde un pic din toate iar atelierele de reparații de încălțăminte, precum și galeriile alimentare, sunt afaceri în pericol de dispariție.
Pe de altă parte, înfloresc alte tipuri de unități, în concordanță cu noile nevoi ale cartierului și ale vecinilor săi, cum ar fi măcelăriile Halal. În Delicias există o mare comunitate musulmană. În acest cartier, hijabul este văzut aproape la fel de mult ca cărucioarele de cumpărături, iar arabă se aude la fel de mult ca ciripitul păsărilor. Păsări care profită de ocazie pentru a se odihni pe ramurile unora dintre acei copaci care ascund semne care merită să fie văzute.
Cea cu încălțăminte face delicii poate fi văzut, deși nu fotografiat așa cum ar dori cineva. Este un semn asupra căruia atrage atenția culorile sale neobișnuite în litere, roz și violet. Un stereotip al femininului și al infantilului. Cu toate acestea, este posibil ca reprezentarea celor două pisici ale Îmbrăcăminte și modă Los Gatos . O afacere care nu mai există, deși proprietarul care o ocupă acum și-a dorit păstrați această etichetă de lux.
Beatriz Blanco, pe care toată lumea o numește Trini - ca și mama ei, proprietară Genți Triny–, de asemenea păstrează semnul acestei afaceri istorice și mediatice. Îl menține, deși recunoaște că s-a gândit să-l schimbe pentru că părea depășit.
Fiica lui, însă, i-a spus că eticheta este esența magazinului, că cei cincizeci de ani care îl contemplă trebuie păstrați. Până la urmă a convins-o și astăzi este mândră de eticheta ei, deși i se pare incredibil că este o știre: a fost coperta ziarului El Día de Valladolid, ca urmare a expoziției pe care chiar Laura a organizat-o la Muzeul Patio Herreriano.
Birourile de pâine și lapte, istoria vie a orașului.
Printr-un alt pasaj subteran traversăm de la Delicias spre centru, între Pisuerga și șinele de tren. În partea istorică a Valladolid-ului există semne de cafenele, cinematografe, teatre și pensiuni, afaceri, unele închise, pe care nu le-am văzut pe cealaltă parte a pistelor. Ceea ce există de ambele părți ale acelor șine de tren limită și incomode este o explozie de nostalgie.
Paharul de Llamazal Bar Prezintă câteva cuvinte pictate care, pentru cei dintre noi care nu suntem tineri astăzi, ne amintesc de copilărie: Mic dejun și gustări. Chelnerul localului este surprins că fotografiem acele două cuvinte care sunt acolo de aproape patruzeci de ani.
Din Valladolid este compania de dulciuri și conserve Helios , situat la marginea orasului, si care se lauda mai multe semne care merită atât de văzute cum să guste produsele lor (mai ales la micul dejun și gustări).
În sectorul comercial și pietonal strada Maneria , care unește piețele Cruz Verde și España, există mai multe afaceri cu semne atractive. În Cinematografele Manteria Renoir filmele nu mai pot fi vizionate; cu toate acestea, se mai pot contempla clădirea și luminile de neon de pe fațadă și cea care este în partea de sus a acestuia, în care se citește cuvântul „CINEMA”.
Niciunul dintre ei nu se aprinde. De asemenea, nu pot viziona filme pe Cinema Roxy , transformat într-un cazinou. În partea superioară a exteriorului său există o fereastră în care se poate citi cuvântul „CINEMA”, scris pe verticală.
Neonul care pare să nu se stingă niciodată este cel din holul Teatrul Zorrilla , în Plaza Mayor. Un loc în care Carlos de Miguel, profesor de tipografie la ESI (Școala de Design Valladolid) și designer grafic la Espacio Joven Sur din Valladolid, se alătură acestui safari tipografic. Un autodidact pentru că, după cum spune el, Acum 35 de ani nu existau studii de proiectare de luat.
Genți Trini, Valladolid.
În aceeași Plaza Mayor se află și Cafea Lion D'Or și semnul ei de lemn și, foarte aproape, cel bar elvețian , la fel de renumit pentru că este un punct de întâlnire ca și pentru literele sale îndrăznețe și ritmice de Script de pe fațadă.
Mai puțin distins decât ultimele două cafenele menționate, dar foarte atractiv din punct de vedere al semnalizării, este barul María de Molina, care are un creveți într-o haină de ploaie pictată pe geamul ușii. Un client ne întreabă ce privim și ce fotografiem. Îi spunem asta creveților și repetă râzând „Creveților”.
se poate lua cafea într-un loc la fel de neașteptat ca pestrițul din Valladolid, La Pasión , fosta Café Bar El Aire, al cărei noul proprietar a vrut să păstreze vechiul semn. Un decor excesiv, care prinde și amețește, că Nu are nicio legătură cu eleganța pe care o transmit literele, pe un fundal de piatră lustruită, care formează cuvintele Hotel Imperial.
Laura și Carlos contemplă acea simfonie de corpuri alungite, de geometrie perfect distanțată în care unul dintre i arată ca un periscop, iar H arată ca un scaun. Hotelul Imperial este deschis, nu ca Hostel Avenue , foarte aproape de gară. Acolo începe și se termină acest safari tipografic în care afacerile și literele de pe etichetele lor sunt pure arheologia memoriei.