Produse cu caracter greu de găsit. Este ceea ce oferă Laconicum, portalul de vânzări și punct de întâlnire pentru iubitorii de cosmetice care sărbătorește a 10-a aniversare. Fondatorii săi, Anabel Vázquez și María Martínez, s-au întâlnit pe AVE și sunt inspirate atât în paginile noastre cât și în scrisoarea de un restaurant parizian. „Totul merită pentru noi, valoarea este în ceea ce păstrezi din tot ceea ce vezi în fiecare zi”, îi spune María lui Condé Nast Traveler.
„Am vrut să împărtășim ceea ce am găsit în călătoriile noastre și acel spirit dăinuie – explică Anabel–. Al nostru este un brand pufos și destul de aventuros, așa cum suntem eu și Maria”. Fațeta de călătorie a fost esențială, adaugă María. "În mod eficient, Laconicum nu ar exista fără călătorii. Am fost nevoiți să ne oprim, dar încetul cu încetul îi luăm înapoi”.
María și Anabel, fondatorii Laconicum.
Zece ani de succes merg mult: de la a avea mii de oameni pe lista de așteptare pentru a obține obiecte de dorință precum Apa de toaleta Bontibou, gene delicioase de la BBB Londra, Ceață de păr volumizantă de Larry King, Wonderlust de ILIA sau Light Up de PSA, până să înveți „că frumusețea este puternică, că a avea grijă de sine înseamnă a te respecta, că cosmetica este mai mult decât o cremă hidratantă, că bunăstarea este politică, că micile gesturi zilnice sunt grozave”, spune Anabel.
De asemenea, adaugă María, „că nu există reguli, că fiecare persoană este interesată și un lucru funcționează pentru ei. spunem mereu asta cel mai bun detergent este cel pe care aștepți cu nerăbdare să îl folosești în fiecare seară”.
Ce cerințe trebuie să îndeplinească un produs pentru a le cuceri? „Pe lângă cele sensibile (eficiență și calitate), trebuie să aibă ceva propriu și diferit de spus. Sunt multe clone și trebuie să ștergi pensula pentru a veni cu propuneri cu carisma”, răspunde Anabel. „Dacă eu și María discutăm despre beneficiile unui produs pe WhatsApp, are șanse mari să fie în Laconicum”.
„În principal, că este greu de găsit și că ne îndrăgostim de el”, răspunde pe rând María. Când încerci ceva și simți că te confrunți cu noul hit Laconicum, știi asta”. Au existat și dezamăgiri... „în mod curios, o periuță de dinți”, își amintește Anabel. Inexplicabil. Am avut multe dezamăgiri; cosmetica este ca oamenii: Trebuie să ajustați așteptările.”
Lumea cosmeticelor s-a schimbat foarte mult în ultimul deceniu și au reușit să o surprindă. „Am trecut printr-o criză, o pandemie, al patrulea val al feminismului, #MeToo... Toate acestea au modificat discursul și vocabularul”. María spune că au învățat și că „nu trebuie să te mulțumești niciodată, poți întotdeauna să faci totul puțin mai bine”.
Laconicum este un portal virtual dar, din când în când, fac pop-up-uri.
Au adăugat recent o categorie de îngrijire sexuală: „Acest lucru era de neconceput într-un magazin ca al nostru când ne-am născut în 2012. Astăzi se presupune, cu tot mai puțină tensiune, că bunăstarea implică și plăcere. Am vrut să începem această conversație.”
Care a fost cel mai dificil în această perioadă? „Să știi cum să reacționezi la evenimente externe: pandemie, Brexit, blocaje etc. Și fă-o cu un amestec de seninătate și agilitate”, spune Anabel. „În 10 ani ne-a dat timp să vedem multe lucruri. Am avut momente grele precum cele pe care le pomenește Ana”, adaugă María. Obiectivul său este să fie „o companie sănătoasă și prietenoasă și să continue contribuind la bunăstarea oamenilor.
Ne aduc firme de pe patru continente: „Trăim un moment foarte dulce, există inovație în toate țările”, spune Anabel, care iubește brandurile englezești, „pentru că au mare grijă de texturi și arome, de asemenea francezii, pentru că au un lux foarte interiorizat. Nu sunt prea exotică. Pentru a călători și a mă bucura de diverse plăceri de wellness și magazine, iubesc Marrakech, sudul Franței și Seul.”
Salima Issaoui, creatorul Uzza, una dintre firmele Laconicum, în grădinile Majorelle.
Se vorbește mult despre conceptul de îngrijire coreeană, dar pentru Anabel, țara sau cultura care rezumă cel mai bine conceptul ei de îngrijire și frumusețe ar fi „un amestec de senzualitate marocană și texturi avântătoare și rafinament ale francezilor și englezilor. Și poate lipsa de prejudecăți a Coreei”.
"De fapt orice oraș din lume poate deveni o destinație frumuseţe, trebuie doar să găsești locurile potrivite –spune María–. Ne place să călătorim la Paris, Londra, New York, Seul, Japonia...”.
Seul.
Sloganurile sale, simțul umorului (celebrul „Celulita nu este îndepărtată” din manifestul său, amprentat pe una dintre pungile lor de pânză), sinceritate în propuneri (ei înșiși experimentează produsele și le povestesc îndeaproape), colaborările lor cu lumea artei (în pungi de cosmetice în ediție limitată)... le fac unice.
Întrebată despre inspirația lor din acești ani, Anabel răspunde: „Turajul (care include adesea vulnerabilitatea) și carisma. De-a lungul acestor ani am adorat oameni și mărci la fel de diverse ca Lena Dunham, Tilda Swinton, Hermès, Anjelica Huston, Ruth Bader Ginsberg, Anne Hidalgo, Birkenstock... Am prea multe inspirații”, glumește el.
din stânga Din dreapta, María Martínez și Anabel Vázquez.
Dacă ar trebui să aleagă o destinație în care să se simtă bine –și mai ales atractiv!– ar fi, în cazul lui Anabel, „Oriunde pot purta un caftan și pot fi desculț de cele mai multe ori. Și oriunde există o piscină în apropiere și asta include din Alentejo până în Marrakech trecând prin orice insulă grecească, Mexic sau Miami. Sau peste noapte la Veneția. Prea multe filme.”
„Călătorind întotdeauna îți schimbă mintea și aspectul”, spune María. Ador orice destinație, nu am călătorit în mod regulat de atâta timp încât aproape orice oraș din lume merită. Iubim Parisul și energia pe care o are Londra este imbatabilă”. Hotelul cu cele mai bune dotări? „Orice casă din Soho este o orgie cosmetică”.
SohoHouse, Barcelona.
„Nu putem termina fără să vă întrebăm ce trei produse porți mereu în valiză: „Hair Repair by Sachajuan. O mască bună este, pentru mine, mai importantă decât șamponul. O mostră de parfum: I love Cardinal by Heeley. Și a Lip2Cheek de la RMS ca Illusive, care îmi rezolvă machiajul obrajilor, ochilor și buzelor fără a ocupa spațiu”, rezumă Anabel.
Si Maria: "Eu nu uit niciodata Pudră de volum întunecat de la Sachajuan culoarea mi se potriveste fenomenal, nu observi absolut nimic. The Cream de Augustinus Bader, sunt fidel acestei creme hidratante. Și Waderlust de la ILIA, este un ruj atât de frumos de purtat și este o culoare atât de frumoasă.”