Banne pentru purificarea aerului la Muzeul Guggenheim Bilbao.
Cu terasele lor iluminate, sistemul de aer condiționat la maxim pe tot parcursul anului și biletele tipărite, muzeele nu sunt, a priori, cei mai buni concurenți împotriva schimbarea climei ; și asta este ceea ce face isprava supremă a Muzeul Guggenheim Bilbao , o campanie de promovare pentru purificarea aerului instalată la sfârșitul lunii iunie , fii mai impresionant.
Instituția spaniolă, care s-a asociat cu firma locală de comunicare grafică Estudios Durero pentru a crea noua campanie, a ales să aplice o substanță numită Pureti Print bannerelor sale multicolore care împodobesc fațada muzeului și fluturează de pe stâlpii de iluminat din tot orașul. , un fel de transparent. acoperire, care induce fotocataliza, o reacție chimică cauzată de lumina soarelui, care folosește oxigenul și vaporii de apă pentru a combate poluanții atmosferici precum oxizii de azot și sulf precum și bacterii și mucegai. Potrivit muzeului, impactul cumulat al 250 de bannere exterioare din această campanie ar putea echivala cu efectul purificator al a aproximativ 700 de copaci.
Bannere care curăță aerul la Muzeul Guggenheim din Bilbao.
Dincolo de muzeu
Pe lângă agățarea bannere, tramvaiul local prezintă și a vinil auto-acoperit ad . Toate promovează cea mai recentă expoziție a muzeului, Olafur Eliasson: În viața reală, care, conform identității, încearcă să provoace modul în care spectatorii navighează și percep mediul înconjurător prin utilizarea de materiale precum apa, mușchiul, ceața și gheața. din ghețari. Bannerul de pe fațadă anunță și alte două expoziții aflate în prezent: o trecere în revistă a operei pictorului american Richard Artschwager și alta a pieselor artistei braziliane Lygia Clark.
În ultimii ani, problema sustenabilității a câștigat importanță pentru instituție, care s-a redeschis la 1 iunie după ce s-a închis la jumătatea lunii martie din cauza COVID-19. „Suntem îngrijorați și suntem conștienți că trebuie să încercăm activitatea noastră este cât se poate de prietenoasă cu mediul , A încerca sa reduce amprenta noastră în materie de poluare”, explică directorul muzeului, Juan Ignacio Vidarte.
În acest scop, s-au făcut eforturi pentru a reduce impactul asupra mediului al Guggenheim. „Încercăm să reciclăm cât mai mult posibil” , spune Vidarte, „mai ales acele materiale pe care le folosim pentru a monta expoziții”. Muzeul și-a înlocuit și sistemul tradițional de iluminat el cu lumini cu leduri care „economisesc semnificativ în ceea ce privește consumul de energie”, spune el. Dar acest ultim efort încearcă să facă un „pas înainte”, nu numai pentru a îmbunătăți amprenta muzeului, ci și pentru a ajuta la îmbunătățirea mediului dincolo de acesta.
Banner de expoziție la Guggenheim din Bilbao sau cum să purificați aerul fără a face zgomot,
ÎN CĂUTAREA ECONOMIEI CIRCULARE
Muzeul s-a întâlnit Pureti Print anul trecut datorită Tecnaliei, un centru local de cercetare și inovare cu care a dezvoltat proiecte anterioare; tu De asemenea, lucraseră cu Durero Studies în campanii și semnalizare . Muzeul, spune Vidarte, a colaborat cu studioul la campania actuală și a reușit să ajungă la un acord cu tipografia sa pentru a produce afișele tratate fără costuri suplimentare net.
Pureti Print a fost dezvoltat inițial în colaborare cu NASA pentru iSCAPE, un proiect conceput în 2016 cu scopul de a controlul poluării aerului în Europa ; inițiativă care a fost lansată cu finanțare din programul Orizont 2020, un instrument financiar al proiectului Uniunea inovării al Uniunii Europene. De la dezvoltarea sa, Pureti Print a făcut parte din mai multe campanii, inclusiv promovarea din 2015 a liniei de îngrijire a pielii „Ultimune” a brandului japonez de frumusețe Shiseido.
„Banerele continuă să-și servească scopul chiar și după terminarea expozițiilor” zice Vidarte. Când sunt îndepărtați din posturile lor, sunt donați Emaús Bilbao, o organizație caritabilă locală, care îi reciclează în accesorii precum poșete, genți și șorțuri. Venitul din vânzări este folosit pentru lucrări sociale. „Într-un fel, este un fel de economie circulară în sine”, spune el.
Opțiunile pentru Pureti Print sunt aproape nesfârșite , potrivit Patricia Gutiérrez, manager de comunicare la Estudios Durero. „ Avem peste 200 de materiale în industria noastră ", Explica. „Majoritatea dintre ele au fost testate, iar multe dintre ele lucrează cu Pureti Print: textile, carton, pânză, aluminiu”.
Nu va fi ultima dată când Muzeul Guggenheim Bilbao folosește acest tratament, mai ales datorită gamei de aplicații. " Plănuim să mergem mai departe în ceea ce privește bannerele spune Vidarte. "Dar începem să ne uităm și la alte utilizări posibile. Ar fi grozav dacă l-am putea folosi în alte zone ale clădirii, ceea ce ar avea apoi acest efect".
În cele din urmă, aceste eforturi sunt conduse de ceea ce el vede drept rolul principal al muzeului: „ Vrem să fim un cetățean bun „. „Avem o responsabilitate socială cu comunitatea noastră și cu lumea. Înțelegem și recunoaștem că activitatea noastră nu este întotdeauna foarte prietenoasă cu mediul și, prin urmare, vom face tot posibilul pentru a ne îmbunătăți comportamentul”.
Articol publicat inițial în versiunea americană a lui Condé Nast Traveler