Intrebarea „Ce este luxul?” Nu are un singur răspuns, ci atâtea câte puncte de vedere și percepții. Exclusivitate, calitate, diferențiere, excelență.. . sunt cuvinte asociate în mod tradițional cu luxul, dar adevărul este că luxul este un concept care evoluează constant.
Pentru a analiza această evoluție și a aborda redefinirea evidentă care are loc în universul luxului și cu ocazia lansarea noului Range Rover , Land Rover s-a alăturat lui Condé Nast pentru a organiza evenimentul Rafinarea luxului , care a avut loc miercuri 4 mai la hotel Vila Magna din lemn de trandafir.
Două mese rotunde au prezentat ziua: „Artă, bucătărie și lux” și „Modă, afaceri și lux”.
Redefinirea luxului cu Land Rover.
Prima masă rotundă, organizată de Condé Nast Traveler și AD împreună cu Land Rover, a avut ca vorbitori Clara Ten (Formare), Jose Chafer (sculptor) și Sticla Adriana (Comms & Experiential Manager al Jaguar Land Rover Iberia).
La cea de-a doua masă, la care au participat Vogue și GQ, au participat Sonia Carrasco (creator de modă și finalist al premiului Who's On Next 2021), Alvaro Sasiambarrena (Fondator și Strategist Creativ al Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Sticla Adriana.
Sonia Carrasco, Adriana Botella și Álvaro Sasi.
ARTĂ, BUCĂTĂRĂ ŞI LUX
Prima masă rotundă a evenimentului Rafinarea luxului a fost moderat de Marisa Santamaria , cercetător, profesor și diseminator de tendințe de design.
În timpul conversației despre care au vorbit redefinirea luxului din perspectiva designului și gastronomiei. Astfel, prima întrebare pentru fiecare dintre vorbitori a fost directă: „ Ce este luxul pentru tine?
„Pentru noi, luxul este exclusivitate, înțeleasă ca personalizare. Este în detalii unde este luxul”, afirmă el. Sticla Adriana (Comms & Experiential Manager al Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , la rândul său, consideră că „nu există o singură definiție a luxului, dar cred că are de-a face în primă instanță cu caracterul înalt al ceva. ceva care ajunge niveluri de excelență în domeniul său”.
În sfârșit sculptorul Jose Chafer, „Lusul este ceva personal și este în continuă mișcare. Depinzând de etapa vietii în care ne aflăm, înțelegem luxul într-un fel sau altul”.
„Artă, bucătărie și lux” în Redefining Luxury.
COMUNICAREA LUXULUI
„Nu vindem produse, vindem filozofii și moduri de a fi în lume”, spune Clara Diez. fondatorul Instruire este clar că în cazul lui, cu acest proiect foarte personal, Nu este vorba de a comunica doar un produs, ci un mod de a trăi: „Oamenii nu vin aici să cumpere brânză, vin să cumpere o filozofie anume cu care sunt de acord și cu care vor să se identifice”.
În cazul Land Rover, Adriana comentează că: „Într-un moment în care suntem cu toții saturati de informații este foarte important să fii relevant. La lansarea unui vehicul nou, pentru noi producție audiovizuală Este esențial să creăm piese audiovizuale care să demonstreze capacitățile vehiculelor noastre”.
„Obiectivul meu maxim atunci când comunic este că, cu vederea și atingerea, pot generează și trezește ceva în oameni” , adaugă Jose Chafer.
„În ceea ce privește comunicarea cu noile generații, de exemplu, cred că este foarte important transmite modul în care se fac lucrurile, nu doar rezultatul final: valori estetice, emoționale și materiale. Prin procese poți ajunge la generațiile mai tinere”, adaugă sculptorul.
Noul Range Rover.
NOII CONSUMATORI
Atât Clara, cât și Jose dezvoltă lucrări care se conectează cu meșteșug, care pot fi tehnici cu care poate fi mai complicat ajunge la un profil de consumator foarte tânăr, mai ales dacă vorbim despre generația Z.
Ce caută acum clienții? Cum să intrați în legătură cu noii consumatori? Clara crede că „există multe canale la dispoziție și trebuie să le alegem pe cele care ne permit să ajungem la diferitele audiențe despre care credem că ar putea fi interesate de ceea ce facem”.
Clara Ten și Adriana Bottle.
„Fără îndoială că, pentru orice companie, este foarte important să-i apropii pe cei mai tineri pentru că ei sunt cei generatiile viitoare" spune Clara. Și continuă: „Când încercăm să schimbăm lumea într-un fel sau altul, sau să schimbăm anumite modele de consum, desigur că cele la care trebuie să ne întoarcem sunt cei care au posibilitatea să-i dea continuitate”.
„Nu cred că este viabil să supraviețuiești astăzi ca companie fără ajunge la cel mai tânăr termina
A devenit clar că conceptul de lux nu acceptă o singură definiție, și că, în plus, definițiile lor evoluează și se schimbă în timp. Da întotdeauna Privind spre viitor.
‘Redefining Luxury’, un eveniment organizat de Condé Nast și Land Rover.