Noul butic Off-White din Paris reinterpretează eleganța și estetica industrială
Din acele vremuri în care couturierul Christian Dior și Cristóbal Balenciaga au imortalizat cultura luxului și Haute Couture în Paris , orașul a devenit o neîncetată reinterpretare a modei, arhitecturii și artei. Astăzi, această moștenire este retroalimentată și datorită alianțelor diferitelor sectoare care explorează limitele creativității și care cu această ocazie au concretizat nou butic alb murdar în Paris.
Proiectat de DRAGOSTE , un studio de cercetare și design aparținând firmei de arhitectură WCO (Oficiul pentru Arhitectură Metropolitană), the magazin ocupă o clădire din secolul al XIX-lea la intersecția dintre Rue de Castiglione și Rue du Mont Thabor, într-o locație la două străzi de Place Vendome.
La jumătatea drumului între eleganța pariziană și estetica industrială, the Iubesc designul ne invită să regândim concepţia despre buticuri de lux din Paris , cu o curte, o galerie și o piață care se întind pe trei etaje, îndrăznind treptat să dezvăluie identitatea aproape alb și de la magazin până la cei care îl vizitează.
Magazinul a fost conceput de AMO, un studio de cercetare și design
Totuși, procesul de revizuire a Magazine de vânzare cu amănuntul iar laitmotivul unui spațiu fizic într-o lume care îmbrățișează digitizarea nu este doar o chestiune a acestui proiect, deoarece încă de la prima sa colaborare în un butic alb în Miami au început să conteste relevanța procesului de cumpărare într-un loc fizic, propunând în același timp, prin arhitectură, să orchestreze un fir comun care reușește să evidențieze procesul logistic din spatele comerțului cu amănuntul.
Samir Bantal , Director de DRAGOSTE , care a condus proiectul împreună cu partenerul OMA, ellen van loon , și arhitectul Giulio Margheri, au explicat într-un interviu prin e-mail către Traveler.es: „Virgil Abloh (creatorul aproape alb ) și am lucrat la o serie de colaborări care pun la îndoială relevanța retailului în experiența multicanal de astăzi. The magazin parisian parte dintr-un punct diferit. Colette, cândva un epicentru global al îmbrăcămintei stradale populare, s-a închis în 2017, lăsând un gol în peisajul retailului parizian. Am vorbit despre cum toți cei care au vizitat Paris aveau mereu de gând să Colette pentru a vedea cele mai „proaspete” mărci și tendințe (Virgil Abloh și-a vândut primele tricouri acolo). Discutam cum Paris Aveam nevoie din nou de aceeași vibrație. Nu pentru a o înlocui, ci să ne gândim la ce ar putea fi acea idee astăzi: un loc nu numai pentru cumpărături, ci și pentru schimburi culturale și artistice.”
Cu această concepție în minte, de la DRAGOSTE încorporate în intrarea din fata magazinului arcade inspirate de porticul de pe stradă, în timp ce un vestibul semicircular din sticlă ondulată, care duce la piesa centrală a parterului, conturează un reinterpretare a curții tipice pariziene , tocmai acolo unde s-a instalat colecția de femei.
Magazinul urmărește să se impună ca un loc de schimb cultural și artistic
La rândul ei, intrarea de pe Rue du Mont Thabor duce la ceea ce pare un magazin complet diferit. Pereții albaștri deschis și podeaua neagră sunt juxtapuși într-un mediu plin de mobilier proiectat de AMO , arătând astfel asociațiile de semnături aproape alb.
Atmosfera intimă a mezaninului, cu tavanul considerabil jos și ferestrele mici, devine un spațiu inspirat din estetica magazinului de cadouri, primind colecții de articole pentru casă și pentru copii , precum și un perete expozițional.
Etajul doi, destinat colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați , este alcătuită dintr-un tavan înalt și ferestre mari cu vedere la orasul paris , căutând să creeze un spațiu luminos și neaglomerat, care poate fi ușor adaptat pentru concerte, Expoziții de artă Și petreceri.
„Mai mult decât vânzarea de modă, Virgil a ştiut să răspândească cultura populară. Acesta este ceea ce face colaborarea interesantă pentru noi. AMO a fost fondată pentru a răspunde unui context în schimbare în care producție arhitecturală tradițională părea copleșit. Analiza a devenit produsul, ducând la o implicare diferită cu arhitectura, dar deschizând producția arhitecturală către mass-media, modă, artă și cultură. Vă oferă șansa să DRAGOSTE să se adapteze la ritmul culturii populare prin publicații, expoziții, prezentări de modă și nu numai”, conchide Samir Bantal.
Acesta este noul butic Off-White din Paris