Pe langa prieteni, Juan Fernandez-Estrada și Nacho Rivera (1996) ei sunt fondatorii brandului Marca Blue Banana.
„Blue Banana caută să inspire noile generații să facă din viața lor o aventură” ei explica. Din acest motiv, campaniile lor sunt setate în destinații precum Costa Rica, Azore sau Madeira.
De la început au luat-o foarte în serios și, pe baza de încredere, entuziasm, entuziasm și puțin noroc, au reușit un succes fără precedent, făcându-i pe toți să recunoască X-ul iconic al logo-ului lor –pe care și l-au tatuat pe piele–.
Tricourile și hanoracele lor, realizate din materiale durabile și reciclate, au succes pe și în afara rețelelor de socializare, unde sunt foarte activi, împărtășind conținut și interacționând cu urmăritorii lor – concursul pe care l-au lansat acum câteva luni a devenit viral, ajungând 1,5 milioane de participanți–.
Apoi, vorbim cu Juan și Nacho despre Modă, durabilitate, antreprenoriat și, bineînțeles, călătorii.
Juan Fernández-Estrada și Nacho Rivera, fondatorii Blue Banana.
TOTUL A ÎNCEPUT ÎNTR-UN INTERRAIL
Juan Fernández-Estrada și Nacho Rivera (1996) sunt prieteni încă de la școală, iar în 2016, deja la universitate, au plecat de la Interrail pentru Europa (pana acum, totul normal pentru doi copii de varsta lor).
În Amsterdam au început să conceapă proiectul unui brand de îmbrăcăminte: „De aici a luat naștere iconicul nostru X, pe care l-am tatuat și de atunci a fost logo-ul mărcii noastre. Acea poveste și icoana reprezintă ideea de aventură pe care vrem să o transmitem cu Blue Banana”, spune Nacho pentru Traveler.es.
„Am fost amândoi fani ai mărcilor care începeau să se afirme din puterea pe care o câștigau pe rețelele sociale”, explică Juan.
Și continuă: „am văzut o oportunitate pe care, alături de dorința noastră de a ne asumă, puținul risc pe care ne-am asumat-o (investiția noastră inițială a fost de 3.000 de euro între noi doi), încredere în ideea noastră și dorința de a face ceva diferit, concentrat pe natură, călătorii și aventură, Ne-a făcut să ne întrebăm „Dacă există oameni care reușesc acest lucru, de ce nu noi?””.
Aveau 19 ani și aventura tocmai începuse.
În căutarea aventurii (viral).
FACEM ZGOMOT, NU HAINE
„Noi facem zgomot, nu haine” (noi facem zgomot, nu haine), proclamă ei pe site-ul lor. Și ei înșiși o explică: „vrem să te inspirăm și să te încurajăm să ieși acolo pentru a vedea lumea și a-ți găsi propria aventură, scăpând astfel de monotonia vieții urbane de zi cu zi. Nu încercăm să vă vindem haine, vă vindem inspirație sub formă de divertisment.”
„Noi spunem că hainele sunt ceea ce porți pentru a trăi acea aventură, dar asta ceea ce ne dorim cu adevărat este să oferim o experiență”, spune Nacho Rivera.
„Pentru noi, Blue Banana este un mod de a înțelege viața, în care nu totul se bazează pe ceea ce facem, ci pe cum o facem și de ce o facem. Există valori precum durabilitate, calitate, grija pentru lanțul de producție...” adaugă John.
„Majoritatea companiilor din sectorul textil vă vând un produs, dar întotdeauna ne-am dorit să mergem mai departe. De aceea am devenit obsedați de obiectivul de a „face un brand” și de a lucra la durabilitate și transparență” , conchide el.
Ambii recunosc și sunt conștienți că nu sunt experți în modă și nici nu trebuie să fie. Ei nu fac haine doar pentru a le purta, ci pentru a „activa și inspira”.
„Nu este vorba despre un brand de îmbrăcăminte de podium din Paris, ci despre un brand de îmbrăcăminte care a făcut zgomot și datorită lui vinde haine” ei cred
Și tocmai aceasta este natura sa: să facă zgomot. Îl poartă în ADN-ul lor și îl aplică în fiecare dintre fațetele lor: „ne-am născut făcând zgomot, revoluționând și conectându-ne cu oamenii de pe Instagram”.
Iconicul X al Blue Banana, brodat în țesătură etnică.
DIN COSTA RICA ÎN POLINEZIA TRECIND PRIN MADEIRA ȘI ASTURIA
Juan și Nacho se cunosc de mulți ani și fac parte din același grup de prieteni. După cum comentează însuși Nacho, „am combinat studiile și munca până la suprapunerea hobby-urilor cu sarcinile de serviciu. Călătoria este exemplul perfect: amândoi ne place să luăm un avion, o barcă, o motocicletă (sau orice altceva) și să mergem acolo, fie că este în cealaltă parte a lumii sau la câțiva kilometri de casă.
Filmările campaniilor Blue Banana au loc în destinații incredibile, trebuie doar să aruncați o privire pe feedul lor Instagram pentru a vă bucura de imensitatea verde a Insulelor Azore, minunile Dolomiților, frumoasele plaje din Asturias sau natura sălbatică din Costa Rica.
Juan și Nacho în plină aventură.
Tocmai s-au întors din Polinezia Franceză, unde au fotografiat balene și au colaborat cu un ONG local. O călătorie din care se aduc multe experiențe și momente bune. Dar, fără îndoială, există una pe care nu o vor uita niciodată: imaginea unei balene cu cocoașă în habitatul său natural, un instantaneu surprins de Gonzalo Pasquier, fotograf și șef de conținut pentru Blue Banana.
„Am reușit să facem fotografia vieții noastre. Și, dincolo de imagine, aducem o colecție de momente irepetabile, un film care povestește experiența noastră din Polinezia, diverse bloguri și convingerea absolută că trebuie să continuăm să lucrăm neobosit pentru a avea grijă de planetă și de toată fauna sălbatică care o locuiește” , afirmă Nacho Rivera.
RETETA SUCCESULUI
Sunt în vârf, dar știu și cum este să începi de jos și de la zero, așa că întrebarea este obligatorie: când ați început firma, credeați că va avea atât de mult succes?
„De la început am luat-o foarte în serios și am văzut cum brandul a avut capacitatea de a continua să crească, dar nu ne-am imaginat niciodată că vom ajunge acolo unde suntem atât de repede. Eram doi prieteni încântați și dedicați unui proiect comun și acum formăm o echipă de peste 20 de oameni care vâslesc câte unul în fiecare zi” , spune Nacho pentru Traveler.es
Juan, la rândul său, afirmă asta „Te amețește, dar nu ne-a lipsit niciodată încrederea, entuziasmul și dorința, că împreună cu mulți alți factori (printre care includem și norocul) ne-au permis să creștem an de an”.
Iluzie și dorință care de la început s-au revărsat din plin în rețelele de socializare, în special pe Instagram. Mai multe dintre concursurile lor avuseseră deja un impact destul de mare, dar în aprilie anul trecut, au lansat campania Banana Santa 2k21. Și a venit revoluția.
„Ideea de a face ceva mare a fost în jurul nostru de luni de zile, dar așteptam campania și momentul potrivit” spune Nacho.
Au scos la sorți o excursie pentru două persoane și un hanorac la fiecare 100 de secunde timp de 10 ore. Participanții trebuiau să urmărească contul, să captureze postarea și să o distribuie și să menționeze un prieten în comentarii. O dinamică tipică Instagram, simplă, dar foarte afectivă atunci când vine vorba de extinderea acoperirii și angajamentului brandului.
Este adevărat că se așteptau la o primire bună, dar nu și-au imaginat niciodată că concursul va ajunge la o asemenea viralitate: „În 10 ore am obținut peste 100.000 de urmăritori noi, peste 1,5 milioane de share-uri, o creștere de peste 500% a vizitelor pe site-ul Blue Banana și o creștere de peste 150% a vânzărilor zilnice. O revoluție cu care am reușit să ne ducem brandul la următorul nivel. Nu putem fi mai mulțumiți și recunoscători”, ne spune Juan.
VIRALE, CĂLATORII ȘI DURABILE!
La Blue Banana, ei sunt conștienți că industria textilă este una dintre cele mai poluante și de aceea au clar că vor să facă lucrurile altfel, cu cât mai puțin impact posibil.
„Lucrăm la un proiect prin care vom compensa pe deplin toate emisiile de CO2 din albastru-banana, nu numai din producția noastră, ci și din birou, depozit, magazine...” spune Nacho pentru Traveler.es
În plus, au activat mai multe colaborări cu ONG-uri care lucrează pentru cauze în care cred, precum reîmpădurirea mării, protecția animalelor în pericol, plantarea arborilor și integrarea în muncă a persoanelor cu dizabilități.
„De asemenea, urmărim îndeaproape linia de producție, A se asigura ca toți agenții implicați în aceasta să îndeplinească standardele de calitate pentru îmbrăcăminte și bunăstare pentru lucrătorii săi. Pe scurt, înțelegem sustenabilitatea ca un pilon cheie și incontestabil al Blue Banana”, spune Juan.
Parcul Național Komodo, Indonezia.
În acest moment, au mai multe materiale care coexistă. Tricouri, tricouri polo, hanorace și hanorace sunt în mare parte din bumbac organic, dar au și unele modele din poliester reciclat sau fibre vegetale din cânepă, alge sau urzică himalayană.
„Haina noastră Jambo încorporează și Thermolite® reciclat, care este un material ecologic de vârf înregistrat”, explică Juan. „Și pe deasupra, putem fi mândri că ambalajul nostru este realizat din materiale durabile sau reciclate” , finalizarea.
În ceea ce privește ambalajele, „folosim materiale care respectă mediul înconjurător. De exemplu, geanta de transport conține 70% materiale reciclate, iar ambalajul general al fiecărui articol de îmbrăcăminte este realizat cu PLA, un material care folosește resurse naturale și este 100% compostabil”, adaugă Nacho.
Acum, tocmai s-au lansat și ei al treilea tricou din colecția lui Cosmos Limited Edition (în urma edițiilor limitate lansate pentru Ziua Surfului și Ziua Pământului) pentru a sărbători Ziua Mondială a Fotografiei.
Este despre o îmbrăcăminte unisex produsă din bumbac reciclat de la Pyratex®, obţinute din surplusul de producţie industrială. În plus, procesul de reciclare se realizează în Spania folosind 50% energie solară. Cu această ocazie, cămășile sunt antracit, amintesc de clasicele bobine foto, și cu sloganul „Capture the Adventure”.
„Ne gândim deja cum să ne îmbunătățim” afirmă acest duo de antreprenori. Și nu avem nicio îndoială că vor reuși.
Acest raport a fost publicat în numărul 147 al Revistei Condé Nast Traveler (toamna 2021). Abonați-vă la ediția tipărită (18,00 €, abonament anual, sunând la 902 53 55 57 sau de pe site-ul nostru). Numărul din aprilie al revistei Condé Nast Traveler este disponibil în versiunea sa digitală pentru a vă bucura de pe dispozitivul dvs. preferat
ABONAȚI-VĂ AICI la newsletter-ul nostru și primiți toate știrile de la Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler