Salima Issaoui, creatorul lui Uzza, în Grădinile Majorelle.
Poate o firmă de cosmetice să ne schimbe percepția despre comunitate? asa cred Salima Issaoui, creatorul Uzza, un brand cu rădăcini marocane pentru toate vârstele, genurile și tipurile de piele, care este, de asemenea, o punte către origini a creatorului său. Pentru ea, a vorbi despre rădăcini marocane înseamnă a vorbi despre produse cosmetice „care sunt împărtășite, care fac comunitate”
Împărțirea unui ceai de mentă între prieteni într-o grădină din Marrakech a fost modul în care proiectul a luat naștere în 2019. „Deși spun mereu că sămânța a fost plantată în vara lui 2018. Nu există nimic mai inspirator decât să discutăm cu prietenii și fii relaxat. În mine, creativitatea vine dacă sunt relaxată și însoțită de minți curioase și strălucitoare. Învăț multe din ceea ce mă înconjoară.” ne spune Salima.
Ceai la Le Jardin Secret, în Marrakech.
„Între noi vorbim despre cât de puțin cunoscute sunt cosmeticele marocane, în ciuda faptului că sunt pline de mici comori. De acolo continuăm să vorbim despre utilizarea și publicitatea care i s-a dat arganului fără a respecta originile și semnificația culturală a arborelui. Apoi sărim să vorbim despre incluziune și mărci care au fost fondate de femei antreprenoare cu o legătură directă cu acele locuri. Și așa am petrecut ore și ore până am ajuns să spunem „Avem nevoie de un brand marocan de îngrijire a pielii, fondat de un marocan!” Sloganul discursului a fost dat de Amal spunând „Da! Avem nevoie de un Glossier maur!””, glumește el.
Conceput în Maroc și fabricat în Barcelona, marca reunește, după cum se spune, tot ce este mai bun de aici și de acolo. „Din Maroc scot în evidență filozofia ceremonială, o frumusețe trăită fără grabă sau pretenții, cu respect absolut pentru înțelepciunea ancestrală. și încredere deplină în puterea botanicii nord-africane. Barcelona, pe de altă parte, ne aduce mai aproape de o știință dermatologică avansată. Cel mai complicat lucru de combinat... vama și alte proceduri birocratice!”, spune Salima.
Poveștile O mie și una de nopți numesc produsele; Prima a fost Open Sesame (Open, Sesame), cel mai bine vândut produs al său, demachiantul pentru față care a deschis porțile mărcii, așa cum se explică în Laconicum, portalul pentru nebunii de frumusețe care ne-a dezvăluit exclusiv aceste formule naturale.
Campania Uzza în orașul marocan Merzouga.
Ingredientele sale sunt organice și multe dintre ele, cum ar fi Trandafirul de Damasc, arganul, chimenul negru și susanul provin de la Toudarte, o cooperativă formată din femei din zona Agadir. Aceștia lucrează pe tot parcursul procesului (de la recoltare până la extracție și ambalare) și produsele au si certificat Ecocert si Normacert.
„Filozofia mea de antreprenoriat s-a văzut întotdeauna în proiecte oportunități de a promova schimbarea, așa că de la început am fost clar că dorim ca originea ingredientelor noastre să lase o amprentă pozitivă. Faptul de a investi în economia acestor femei favorizează și dezvoltarea economică a acestor zone rurale, deoarece spre deosebire de bărbați, care tind să emigreze în orașele mari atunci când prosperă economic, femeile preferă să rămână în sate reinvestind în dezvoltarea economică a zonei”, explică fondatorul Uzza.
Salima Issaoui, creatorul Uzza, o firmă dedicată comunității.
Cât despre clientelă, „ne place să o vedem ca o comunitate care caută să interacționeze și să comunice cu Uzza. Este vorba despre un consumator informat, care dorește să își îngrijească pielea într-un mod mai conversațional, înțelegând-o și tratând-o cu botanica marocană”, subliniază Salima, care este inginer de sisteme biologice, și pentru care produsele sunt „relaxate, să se distreze cu ele”.
Lansarea gamei complete a coincis cu cel mai critic moment al pandemiei. „Laboratorul nostru a trebuit să oprească producția pentru a răspunde la urgența de sănătate prin care treceam. Privind-o cu perspectivă, cred că am făcut o treabă de reajustare spectaculoasă și am știut să gestionăm bine proiectul. ca sa sufere cat mai putin. Văd și acum că ne-am petrecut primele luni neglijând sănătatea mintală. În special, am fost confuz și, deși mi-a luat ceva timp să recunosc, pentru prima dată am simțit teamă și nesiguranță cu proiectul. Cred că puțini antreprenori vorbesc despre asta pentru că în cadrul universului „startup-urilor” se pare că ar trebui să fim cu toții din oțel și să dăm o imagine sigură și optimistă. Dar adevărul este că nu suntem din oțel”, mărturisește femeia de afaceri.
Băile din Marrakech sunt o sursă de inspirație pentru Salima.
Și adaugă: „Văd viitorul cu optimism deoarece prezentul se dovedește a fi un moment prețios. 2021 va continua să fie un an de reajustare și pentru 2022 avem noi lansări planificate și crearea unui proiect social auto-cultivat in Maroc". S-a schimbat (în bine) mentalitatea oamenilor din cauza pandemiei și a modului nostru de a consuma? "Absolut! În urma pandemiei modul nostru de consum s-a schimbat pentru a se adapta la situația actuală, determinându-ne pe toți să interacționăm digital și să consumăm online. În cazul nostru, concentrându-ne pe brand ca un brand digital nativ care oferă diagnostice ale pielii pentru a personaliza rutinele de înfrumusețare prin intermediul site-ului nostru, s-a potrivit foarte bine cu vremurile prin care trecem.”
Le Jardin Secret, în Marrakech.
„Această digitalizare – continuă el – a dus și la că consumatorul acordă mai multă atenție ca niciodată valorilor mărcilor și experiențelor digitale pe care le oferă. În ceea ce privește sustenabilitatea sau valorile, ceea ce are loc este o polarizare. Acei consumatori care au ținut cont de valorile și politicile mărcilor, au devenit mai selectivi; iar cei care au consumat într-un mod mai puțin conștient au rămas la fel. Nu știu dacă aceste modificări vor rămâne sau dacă este o readaptare temporară la o situație nouă, dar ceea ce este de netăgăduit este că am fost extrem de norocoși să avem susținerea unei comunități bazată pe încredere, dialog și diversitate”.
Taraba de condimente în Marrakech.
BOTANICA MAROCANĂ ȘI CULTURA DE FRUMUSEȚE A AFRICA DE NORD
Uzza s-a născut, așa cum am spus, pentru a aduce un omagiu botanicii marocane și culturii frumuseții nord-africane, unde frumusețea este trăită în comunitate și este adesea o punte care unește străinii. „Oricine a călătorit în Maroc va fi experimentat din prima mână ospitalitatea oamenilor și ușurința pe care o au marocanii în a ne deschide porțile”, ne spune Salima.
„Acum doi ani am făcut o excursie cu niște prieteni prin sudul Marocului și, când am ajuns la Merzouga, am surprins o furtună puternică de nisip. ceea ce ne-a obligat să stăm nemișcați în holul hotelului în care ne cazam. Lângă noi stătea o fată care își dorea de ceva vreme să interacționeze cu prietena mea Anna și cu mine. De îndată ce a putut, s-a prezentat și am început să discutăm puțin despre toate”.
„Un pic din viața lui, încă un pic din a noastră, un pic mai mult despre restaurante și mâncare bună și multă frumusețe și produse locale. Ea ne-a explicat cum și-a făcut ea însăși propriul ruj cu pigmenți și uleiuri de rodie, lăsându-ne fascinați. A doua zi, în timp ce luam micul dejun, a venit să ne dea o sticluță cu amestecurile lui. Aceeași pasiune pentru „dăruire” este cea care ne determină să ne deschidem ușile străinilor sau să mâncăm cușcuș din aceeași farfurie”, hotărâre.
Salima a lansat Uzza chiar înainte de pandemie.
Urmând ideea de comunicare și schimb, firma transmite mesajul că este aici pentru a asculta și a trata toate tipurile de piele, cunoscându-le cu adevărat. „Comunității noastre îi place să poată înțelege mai bine și să converseze cu pielea lor. Consumatorii de frumusețe sunt din ce în ce mai informați și Ei caută branduri care să le ofere nu doar produse, ci și cunoștințe și un spațiu de interacțiune. În cazul nostru, ceea ce prețuiesc cel mai mult este, pe de o parte, schimbul constant de informații pe care îl avem și, pe de altă parte, latura marocană a mărcii, ceea ce îl face foarte special și atrăgător”.
Assilah, lângă Tanger.
INSPIRAȚIA LITERARĂ
„Literatura este pentru mine un mare partener în viață, Prin lectura îmi extind mintea și orizonturile. Salima comentează referirile la The Thousand and One Nights. Evidențierea preferatelor mi se pare ceva imposibil de făcut, de fapt, nici nu cred că există. Ceea ce pot împărtăși sunt cărțile pe care le-aș lua într-o călătorie, Deși citesc o mulțime de publicații non-ficțiune și științifice, adesea iau ficțiune cu mine atunci când călătoresc. Masnavi al lui Rumi este unul dintre ei, o mare lucrare poetică pe care de fiecare dată când o recitesc capătă mai mult sens. Este o lectură specială.”
„Un alt mare partener de călătorie este Orlando lui Virginia Woolf. Călătorind întotdeauna mă face să reflectez asupra influenței culturii și politicilor fiecărui loc asupra identității persoanei, iar Orlando ne invită mereu să trecem în revistă „ființa””, adaugă el.
Cafe Sahrij din Marrakech.
Al-Uzza, de unde provine numele firmei, este un personaj mitologic arab asociat cu planeta Venus. „Întruchipa puterea, frumusețea și puterea iar ea este reprezentată cu o stea între sprâncene ca simbol al autocunoașterii și al înțelepciunii”, ne spune Salima. „De la început, ne-am dorit să construim un brand care să ofere îngrijire personalizată a pielii, credem în crearea de spații sigure pentru a ne angaja în conversații care ne determină să privim în interior. Majoritatea mărcilor oferă produse care să te facă să arăți ca ceva care nu ești cu adevărat tu. modificarea identității tale pentru a se potrivi cu o matriță care nu a fost creată pentru tine. De aceea ne-am hotărât să ne numim Uzza, ea reprezintă tot ceea ce vrem să susținem.”
Kasbah din Tanger.
CAIET DE CALATORIE: TANGER
Călătorești mult pentru muncă și plăcere? „Munca și plăcerea sunt de obicei aceleași pentru mine! De îndată ce găsesc ocazia, încerc să profit de ea pentru a călători. Destinațiile mele preferate sunt Londra, pentru prietenii mei, Cadaqués pentru lumină, Tanger pentru familie, Sahara să se conecteze cu rădăcinile mele și New York să simt că totul este posibil”, rezumă Salima.
Călătoria vieții sale a fost una pe care a făcut-o în Costa Rica împreună cu sora sa Manar. „Când eram mici, i-am promis că când voi fi mare îi voi face o excursie într-un loc cu nuci de cocos și palmieri. De când aveam 15 ani am făcut economii pentru acea călătorie și, ani mai târziu, când ea a împlinit 18 ani, am făcut un turneu în Costa Rica cu stil. A fost o călătorie frumoasă în care ne-am amintit că cel mai important lucru în vise este să credem în ele”, amintește-ți cu drag.
Am întrebat-o despre locurile ei preferate în care să se piardă în kasbah din Tanger și ne spune că este esențial pentru ea „Luați un smoothie cu avocado proaspăt preparat și un suc de portocale la micul dejun în Plaza 9 April 1947, intr-o unitate mica fara nume dar foarte recunoscuta pentru ca are tot felul de fructe si legume agatate si fac cele mai bune sucuri si smoothie-uri din oras. Este chiar între Bab el Fahs și ATM-ul Bank of Africa.”
Tanger.
„Atunci mă duceam spre casbah ca să mă pierd pe străzile ei, făcând oprire obligatorie la Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) si Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Sunt atât de multe locuri delicioase de mâncare încât îmi este greu să aleg! Singur aș merge la La Terrasse de Dar el Kasbah sau Café Hafa (Rue Hafa). Cu prietenii merg de obicei la Salon Bleu sau la Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). Cu un partener recomand La Tangerina, El Morocco Club sau o cină romantică la Nord-Pinus. În familie? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) sau Al Aachab (30 Avenue Prince Moulay Abdellah).
„Planul meu ideal de după-amiază ar fi mergi la Villa Josephine, dacă îmi place ceva mai sofisticat, sau petrec după-amiaza la Les Fils du Détroit cu muzică și ceai. Pentru a încheia ziua, un film la Cinémathèque sau un alt ceai pe terasa cinematografului întâlnind oameni, jucând jocuri de societate”.
Chefchaouen.
O ZI ÎN CHEFCHAOUEN ȘI LOCURILE TA PREFERATE DIN MARRAKECH
„Ceea ce îmi place cel mai mult la Chefchaouen este că nu ai nevoie de liste de vizitat obligatoriu pentru a merge. Planul se face la sosire, improvizând, plimbându-se pe străzile sale albastre și pierzându-se în ele. Pentru prânz recomand Lala Mesouda (Avenue Hassan II) și Café Sofia. De asemenea Vă sugerez să ieșiți din centru și să explorați Ras el Waa, unde dacă este cald puteți bea ceai cu picioarele în apa râului (Cafenelele își instalează terasele pe vârful râului pentru a se răcori vara)”.
Din Marrakech, Salima evidențiază cartierul Gueliz. „Este destul de interesant de vizitat, este cea mai modernă parte și contrastează foarte mult cu medina plină de viață și fermecătoare a orașului. De obicei, este zona aleasă pentru a locui și a ieși în oraș de tinerii localnici și expați. Sunt mai multe galerii de artă și magazine concept pe care recomand să le vizitezi precum Art-c, e ca o galerie de creatori locali; Există o tarabă acolo numită Chabi Chic care lucrează ceramică și face lucruri super-frumoase. De asemenea, Marocanii (Rue Yves Saint Laurent 40) și Unii au o terasă drăguță unde se fac infuzii foarte bogate”.
Muzeul Yves Saint Laurent.
„Foarte aproape veți găsi și La Majorelle și noul muzeu Yves Saint Laurent. Un sfat, Recomand sa mergi la La Majorelle dimineata (parca imi amintesc ca se deschid la 8.00), este minunat sa intri cand nu sunt oameni si sa poti citi in gradina. De asemenea, recomand să vizitați Galeria 127, Galeria David Bloch, MACMA, CMOOA, Le 18 și Medersa Ben Yousef, cred că este închisă pentru restaurare, dar dacă ar fi deschisă ar fi foarte plăcut de vizitat.”
Pentru „food, ceai & chill trebuie să mergeți la Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (pentru prânz sau cină, iar dacă vremea este bună cereți acoperișul, iar spa-ul este de asemenea foarte cool), Le Jardin, Amal (cel mai bun cușcuș) și Al Fassia.
The Fenn, Marrakech.
Pentru a vă relaxa, „hammamele sunt populare, veți găsi tot felul... din cea mai locală, unde cu cinci euro poți lua o ședință de saună, băi de aburi, săpun negru (este sapunul tipic marocan, foarte bun pentru piele... il folosesc mereu) pana la hamam-uri super lux. Preferatele mele sunt El Fenn, La Maison Arabe și La Mamounia. Acesta din urmă nu este un lux la fel de fără efort ca celelalte care îmi plac personal mai mult, dar La Mamounia este o necesitate pentru grădinile sale incredibile. În fine, dacă vrei să scapi puțin și să te bucuri de liniște, La Pause și Scarabeo”.