Audrey și Ray Ban-urile ei
Repede, fără să stea pe gânduri, răspunde: o firmă de ochelari? Cu siguranță aparțineți celor 90% din populație -un procent total aleatoriu și inventat- care răspunde Ray-Ban.
Nu-ți face griji, nu este că ai cedat în fața magnetului puternic și atractiv al mainstream-ului -respirația modernă a lumii-, pur și simplu ai cultura modei, cultura cinematografică, cultura aviației sau mult mai ușor: le porți chiar acum.
Nici moda, nici tendinte, nici stil, nici cine ti le-a dat. Este numită persoana responsabilă pentru unul dintre elementele tale esențiale atunci când faci orice călătorie, fiind Ray-Bans John MacReady, un pilot american îndrăzneț.
Reclame Ray-Ban pe peretele unei clădiri din Chetumal (Mexic)
Poți purta ochelari doar pentru că sunt drăguți, desigur, dar dacă știi și tu de unde vin, când s-au născut și cum au ajuns la tine, îți vei da seama că nu porți orice ochelari de soare, te uiți printr-un #icontraveler.
Deci, înainte de a începe să numim filme și actori în stânga și în dreapta, să trecem la miezul problemei: Cum a început totul.
1930: PERMISIUNEA DE DECOLARE!
America, 1937, Bausch & Lomb a fondat Ray-Ban, o companie care mai târziu avea să achiziționeze italianul Luxottica în 1999. Ray-Bans au fost folosite pentru prima dată de Forțele Aeriene ale Armatei Statelor Unite.
Avansuri în aviație permise zboară tot mai sus si erupție solară erau foarte enervante pentru piloți.
Într-o astfel de situație, John Macready a cerut Bausch & Lomb ochelari care să ofere o protecție suficientă împotriva strălucirii soarelui și, în același timp, să ofere o vedere completă și perfectă.
Așa au apărut la acea vreme ceea ce se numeau ochelari de soare cu lentile verzi Anti orbire (adică anti-orbire sau anti-reflexie) . Dar numele a fost în sfârșit Ray-Ban. Rama initiala din plastic a fost inlocuita cu una metalica, botezand modelul ca Ray Ban Aviator.
Ray-Ban-urile au fost folosite pentru prima dată de forțele aeriene ale armatei Statelor Unite.
Anii 1940: ZBUR ÎNalt
In timpul Al doilea război mondial , Ray-Ban Aviator a devenit o completare indispensabilă a ținutei de soldat.
au fost incorporate imbunatatiri precum lentila gradient, cu un strat special în partea de sus pentru o protecție eficientă și o parte inferioară către aer pentru a vedea clar panoul de control al aeronavei.
Și de la aer la asfalt: stilul militar a fost introdus în moda anilor 1940 și ochelarii de soare Ray-Ban, în ciuda faptului că au fost proiectați inițial pentru aviație, au devenit populare și s-au răspândit în rândul mulțimii civile, atât femei, cât și bărbați.
James Dean în Rebel Without a Cause (1955) cu modelul Wayfarer
1950: REBEL CU CAUZA
Războiul s-a încheiat, făcând loc anilor 50, care au adus un nou model de ochelari cu rame colorate: Călător.
Și acum, da, să începem să ajungem puțin câte puțin pe marele ecran. În jacheta sa de piele și 6T Thunderbirg, Marlon Brando a făcut din Ray-Bans „accesoriul haiduc” în Wild (1953).
James Dean a intrat în pielea lui Jimmi Stark, îmbrăcat în Wayfarer, pentru a juca în Rebel Without a Cause (1955) și Audrey Hepburn la fel a făcut și în Breakfast at Tiffany's (1961), transformând acest accesoriu într-un obiect al dorinței fără precedent.
Popularitatea Ray-Ban a crescut în același ritm pe măsură ce au fost introduse o multitudine de inovații și variante: Lentile gri neutru pentru a obține o viziune reală a culorilor, protecție îmbunătățită, rame aurii și argintii, ediții limitate precum Ray-Ban Johnny Marr 2011, o gamă concepută special pentru publicul feminin etc.
Audrey, întotdeauna Audrey
Anii 1960: ÎNNOIRE SAU MORI
Ray-Bans a îmbrățișat spiritul schimbării și revoluției din anii 1960, devenind un simbol al tot ce este „anti”: anti-modă, anti-clasa conducătoare, anti-social...
The Staruri rock au început să le poarte în multe dintre aparițiile lor, făcându-le emblema prin excelență a iconoclasmului.
Până atunci, brandul devenise lider mondial în domeniul ochelarilor de soare. Și cinematograful a continuat să rămână fidel icoanei: Peter Fonda a purtat modelul Olympian I și II în Easy Rider (1969).
Actorul Peter Fonda joacă rolul lui Wyatt în Easy Rider (1969)
ANI 70: SĂ DANSĂM!
Cioc cioc. Bună anii șaptezeci! Pantaloni clopot, pantofi cu platformă, fuste mini, imprimeuri distractive și culori nesfârșite au inundat străzile –și ringurile de dans–.
Originalitatea nu a fost în contradicție cu confortul și s-au adăugat câteva ingrediente sub formă de ochelari de soare la tot acest cocktail shaker de optimism și nepăsare: modelele Ray-Ban Vagabond și Ray-Ban Statesside.
Lentilele au fost introduse în 1974 ambermatic , special conceput pentru sporturile de iarnă.
Vedetele momentului au continuat să-și ascundă privirea în spatele lentilelor: Clint Eastwood a făcut Ray-Ban Balorama la modă în Dirty Harry (1971), Robert de Niro a purtat Aviatorul în Taxi Driver (1976) și bob dylan a fost rar prins fără Călătorul său.
Robert de Niro în Taxi Driver (1976)
ANII 80: ÎN RITMUL LUI KENNY LOGGINGS ȘI MICHAEL JACKSON
Era vremea Jocuri mecanice , MTV și Brat Pack. The Wayfarer a jucat împreună în filme precum Full Beat Rogues (1980) și Risky Business (1983).
În Top Gun (1986) a revenit la rădăcinile Ray-Ban Aviator cu un senzațional Tom Cruise în rolul lui Maverick –Cine nu-și amintește acordurile din Danger Zone?–.
Aceiași Ray-Ban Aviators au fost și cei pe care i-a ales Michael Jackson să cânte la ceremonia Grammy din 1984. Dar pentru turneul său Bad – cel cu cel mai mare public din istorie – a optat pentru Wayfarer.
În 1986, nonconformistul interpretat de Tom Cruise, împreună cu Aviatorii săi, a devenit un simbol al cinematografiei și al naționalismului american.
RAY BAN AZI
Expansiunea Ray-Ban a adus cu ea Ray-Ban Optical (pentru ochelari cu prescripție medicală) și Ray-Ban Junior (prima colecție exclusivă pentru copii cu vârsta între 8-12 ani).
O revizuire a Wayfarer a fost produsă în 2006 fiind fotograf Mike Rock responsabil pentru realizarea unei serii de instantanee cu artiști precum Piersici Y JamesMurphy.
Acțiunile de comunicare au urmat una după alta, ținând mereu utilizatorul în centrul campaniilor sale publicitare, precum celebrele Nu te ascunde niciodată.
Astăzi, Ray-Ban face parte din cultura populara. Puteți continua să le porți în același mod ca înainte de a derula în jos până la sfârșitul acestui text, dar acum s-ar putea să te simți copleșit știind că au apărut pentru a răspunde la un obiectiv pe care trebuie să ni-l fixăm cu toții în fiecare zi: ZBURĂ MAI ÎNALT.
Audrey Hepburn poartă ochelari Givenchy și Ray-Ban în Micul dejun la Tiffany's (1961)