Bibendum împlinește 120 de ani!
În Spania este cunoscută drept păpușa Michelin, pentru că este imaginea producătorului francez de anvelope. Imaginea sa răsunătoare, construită cu anvelope suprapuse, și-a dat numele „floaturilor” sau lorzas ale dolofanului, sens care a fost adunat de ani de zile de dicționarul Academiei Regale Spaniole.
Dar numele lui adevărat este Bibendum și s-a născut în Franța acum 120 de ani. În ciuda vechimii sale, are o sută de ani! Bibendum este mai tânăr ca niciodată și este cel mai faimos animal de companie din lume.
1 octombrie trecut a colectat în Times Square (New York) titlul de „Icoana mileniului”, cel mai important premiu din acest sector, acordat de Advertising Week, care reunește liderii mondiali în marketing, publicitate și branding.
Cu toate acestea, Bibendum era deja obișnuit să primească recunoaștere la nivel mondial. Odată cu începutul secolului, la mijlocul anului 2000 a fost selectat de Financial Times drept „cea mai bună icoană a mărcii din toate timpurile”.
afiș din 1900
DE LA HĂRȚI LA OSCAR
Pe lângă astfel de premii prestigioase, din 1900 este simbolul călătoriilor și siguranței rutiere prin hărți și cele mai cunoscute ghiduri turistice și gastronomice din lume, Ghidurile Michelin.
Bibendum a jucat în benzi desenate, vitrine, ștampile, afișe, cărți poștale, brelocuri, ace, calendare, jocuri de cărți și **chiar un sens giratoriu din Jerez de la Frontera, ** la ieșirea din circuit în care face cu ochiul motocicliștilor. a întregii lumi.
A apărut în Asterix în Helvetia, în versiunea în engleză a fost vânzător de căruțe, și chiar a câștigat un Oscar în 2010 cu logorama un scurtmetraj de animație francez în care a fost un erou care se luptă cu un rău Ronald McDonald.
Fără a uita că de zeci de ani așa a fost figura de profie a multor camioane din întreaga lume.
Bibendum în 1905, de O'Galop
Originea
Istoria acestei icoane nemuritoare a început într-o zi în 1894, în timpul Expoziția Universală de la Lyon (Franța). În ziua aceea frații Edward și Andre Michelin, care își făcuseră compania cu câțiva ani mai devreme, s-au uitat cu mare imaginație la mormanul de anvelope care împodobeau intrarea în standul lor și au văzut un bărbat.
Patru ani mai târziu, în 1898, André l-a întâlnit pe caricaturistul de publicitate Marius Rossillon, care și-a semnat lucrările ca O'Galop. La sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea, publicitatea folosea întotdeauna desene. Deci fotografia era la început, nu permitea prea multă creativitate și era foarte scumpă.
O'Galop a venit cu ideea, respinsă de o fabrică de bere din München, a unei siluete plinuțe care ridică o cană de bere sub expresia lui Horace „nunc est Bibendum”, care înseamnă ceva de genul „e timpul să bei”. Cifra a fost înlocuită cu ideea Michelin, trunchiul unui bărbat făcut din cauciucuri stivuite, că era albă pentru că la vremea aceea radierele se vindeau împachetate în hârtie de acea culoare.
Creația fraților Michelin
Figura a fost identificată cu un potentat de la sfârșitul secolului al XIX-lea, singurii care își puteau permite luxul de a avea o mașină, cu lorgnette și trabucuri. azi ar fi suficient incorect politic.
Omul Michelin toastează în primele sale afișe cu un pahar plin cu sticlă spartă și o traducere liberă a frazei lui Horacio: „Pentru sănătatea ta. Anvelopele Michelin mănâncă obstacole”. S-a născut o stea.
Oamenii au început să se refere la el cu cuvântul latin sclipitor din partea de sus a afișului. Confirmarea a avut loc pe un circuit, când când a sosit André Michelin, un pilot l-a întâmpinat cu strigătul — Iată că vine Bibendum.
Bibendum la viteza maxima
EVOLUTIA
În anii următori acel poster a continuat să fie folosit, cu diferite variante și cu noile lansări de produse Michelin, dar până când 10 ani mai târziu, în 1899, nu a apărut tipărit într-un ziar.
Bibendum a evoluat în timp ce frații Michelin, cu o mare viziune comercială, l-au exploatat la maximum în tot felul de mesaje publicitare, depășind marca și devenind simbolul unei lumi care se modernizează rapid.
În 1901 apare primul desen cu picioare și în 1910 este deja cunoscut în lume datorită prezenței sale în toate cursele de automobile ale vremii.
În 1916 ajunge în publicitate în Statele Unite şi in anii 20 s-a lasat de fumat si a aparut in miscare. Un Bibendum mai stilizat merge alături de o anvelopă în desene.
Bibendum în 1913
IMAGINEA GASTRONOMICA
În anii 60 este momentul în care popularitatea sa crește vertiginos și nu numai pentru că în acel deceniu a început să urce în fața camioanelor. În 1900, odată cu începutul noului secol, frații Michelin au început să publice o serie de hărți și ghiduri pe care le-au distribuit printre puținii lor clienți de atunci.
A fi șofer în Europa la începutul secolului al XX-lea a fost o aventură, mai complex decât să mergi acum în Himalaya. Drumuri puține și proaste, puține benzinării și ateliere ascunse, ghidurile au devenit un instrument esențial de supraviețuire pentru că includeau și locuri de mâncare sau de dormit în călătoriile îndrăznețe.
Bibendum a fost imaginea primului ghid, lansat in 1900 in Franta si la 10 ani dupa Spania, si a ramas asa pana acum cand exista deja 23 de ediții anuale.
În anii 1920, ghidurile Michelin luau forma pe care o cunoaștem astăzi. A fost stabilit evaluarea cu stele a restaurantelor iar regulile au fost stabilite pentru a recompensa stabilimentele.
Patruzeci de ani mai târziu, odată cu boom-ul călătoriilor din anii 1960, ghidurile au devenit încă un element al automobilelor. Astăzi combină formatul de hârtie cu cel digital, dar funcția lor rămâne aceeași... de a ajuta șoferii.
Primul Ghid Michelin al Spaniei (1910)