Nikki Beach, 20 de ani de glamour la malul mării.
Ce pot avea în comun Bill Murray, Tilda Swinton, Naomi Campbell și Mariah Carey ? Pentru început, toată lumea este atrasă de ideea „petrecerii de zi”: adică înlocuirea clubului de noapte cu prânzuri de patru ore la malul mării, bea șampanie în costum de baie și cu picioarele goale și ascultând cei mai buni DJ. în timp ce facem plajă lângă piscină.
Jack Penrod, CEO al Nikki Beach.
Și cine nu? Acesta este conceptul pe care Nikki Beach îl promovează de 20 de ani acum, când Jack Penrod a proiectat primul său Eden privat pe Miami Beach. „Totul a început ca o grădină liniştită la malul mării, situată la 1 Ocean Drive , Plaja miami. Se numea Café Nikki pentru a onora viața fiicei mele Nicole, care a murit într-un accident de mașină când avea doar 18 ani. Adăpostește o mică cafenea, o grădină cu fluturi, păsări, floarea soarelui și copaci. A fost o spațiu magic zen pentru cei care doresc să se bucure și împărtășiți amintiri cu prietenii și familia buni”, explică Jack.
Una dintre imaginile din cartea Celebration of Life, care comemorează 20 de ani de la Nikki Beach.
Lanțul are deja 14 cluburi în întreaga lume, iar 4 hoteluri de la deschiderea primului, Nikki Beach Resort & Spa Koh Samui. În curând va deschide și altele în Santorini, Muntenegru și Sri Lanka , și speră să deschidă multe altele în următorii cinci ani. Sunteți îngrijorat de efectele afluxului masiv de vizitatori în aceste tipuri de destinații? „Gestionarea unui număr mare de oaspeți este ceva la care suntem buni, dar ne-am configurat locațiile într-un mod care ne asigură că numărul nostru de capacitate este într-un interval pe care îl putem gestiona bine”, spune Jack.
Nikki Beach a schimbat conceptul de petrecere la malul mării cu sărbătorile sale în timpul zilei, în urmă cu două decenii.
„Pentru noi, cantitatea versus calitate nu este o opțiune. Nu vrem niciodată ca oaspeții noștri să se simtă inconfortabil.” Succesul, potrivit lui Jack, se datorează cuvântului în gură și de aici vine motto-ul lui „Spune doar prietenilor tăi cei mai buni” . „În acei primi ani, Miami a fost foarte ocupat cu agențiile de modele și industria cinematografică”, își amintește ea. „Multe celebrități s-au distrat Cafeneaua lui Nikki . S-au îndrăgostit de energia sa și au devenit fani fideli ai mărcii noastre. Această loialitate ne-a urmărit în întreaga lume. Curând a avut loc o extindere naturală a zonei de plajă adiacentă cafenelei și a luat naștere prima plajă Nikki.”
Nikki Beach are cluburi de plajă și hoteluri în toată lumea.
Vedetele de tot felul se declară fane ale luxului și discreției care sunt marca casei (deși sosirea smartphone-urilor complică puțin problema intimității, potrivit creatorilor lor). Naomi Campbell, Mariah Carey și Leonardo DiCaprio Sunt unii dintre obișnuiții lor, ceea ce spune multe despre nivelul lor de excelență, deoarece au reputația de a fi foarte pretențioși. „De fapt, oamenii celebri sunt la fel ca tine și ca mine. Vor doar să se distreze într-un spațiu în care se simt în siguranță.” Lucia Penrod , CEO și soția lui Jack.
Nikki Beach aniversează două decenii.
La Nikki Beach, de altfel, fiecare client este un VIP, deși nu toți cer să fie tratați ca Caesar sau duș în șampanie...” Toată lumea vrea să trăiască o experiență plină de farmec și memorabilă , într-un fel sau altul. Și sunt ascultați, face parte din filozofie”, ne spune Lucía. Angajamentul acestei familii deosebite este să „sărbătorească viața”.
Jack și Lucia Penrod de la Nikki Beach.
** Ferit de privirile indiscrete (și în general) **
Recentul atac terorist din Sri Lanka nu le-a schimbat planurile acolo. „Partenerii noștri de acolo continuă să fie foarte pozitivi în dezvoltarea acestui proiect unic. Ei nu vor ca aceste evenimente oribile să aibă puterea de a pune în pericol viitorul și creșterea țării lor, așa că proiectul rămâne”.
Nikki Beach împlinește 20 de ani.
Siguranța este unul dintre punctele cheie ale lanțului Penrod, cu atât mai mult pentru femei. „ Suntem un brand foarte feminin care a fost conceput cu Nicole în minte. Ne dorim ca oaspeții noștri să vină în cluburile noastre și să se simtă în siguranță și ca acasă, în special oaspeții noștri. În plus, culorile, modelele, selecția muzicii, evenimentele și meniul mărcii noastre se potrivesc tuturor, dar au fost dezvoltate având în vedere o clientă feminină.”
Proiectul următoarei plaje Nikki din Muntenegru.
Întrebat dacă se consideră pionieri, Jack este foarte clar: „Fără îndoială. Am început acest concept de petrecere în timpul zilei acum 20 de ani! Schimbăm modul în care oamenii se distrează și nu doar într-un anumit grup de vârstă. Am înlocuit scena clubului de noapte cu o opțiune mai sănătoasă: am învățat lumea asta prânzuri de patru ore, sorbind șampanie desculț în costume de baie și ascultând DJ de top în timp ce plaja lângă piscină este norma la Nikki Beach.”
Un alt aspect de care se îngrijesc cu grijă este bucătăria, explică Lucía. „Ne străduim să avem cel cele mai proaspete ingrediente locale si alegem retete fara complicatii. Treaba noastră este să ne ascultăm clienții și să le oferim ceea ce își doresc; Nu căutăm să-i educăm.”
Proiectul Nikki Beach din Santorini.
„Conceptul de lux este mult mai bazat pe experiență decât era acum 20 de ani”, adaugă el. Conceptul său se bazează pe șase piloni: muzică, gastronomie, divertisment, modă, cinema și artă. Combinând aceste șase elemente, Nikki Beach își creează magia. „ Luxul era sinonim cu cuvinte precum elegant, exagerat și extravagant, dar nu mai este cazul. . A noastră este o experiență de lux desculț...”.
Proiect Nikki Beach pentru Sri Lanka.