Transparența radicală este motto-ul firmei de modă Cus și nu se referă tocmai la articole de îmbrăcăminte cu „transparență”, ci la face lucrurile corect, din punct de vedere social și ecologic.
„Când abordăm îmbrăcămintea, de multe ori o prețuim din punct de vedere estetic și economic. Ne raportăm la ea de parcă ar fi apărut din senin, când, în realitate, este rezultatul muncii umane. Ștergem urmele producției sale”, spune Adriana Zalacain, fondatoarea firmei, formată în Științe Politice.
Acum vreo 15 ani a devenit interesat de lucrează cu mâinile tale la diverse discipline. „Încet-încet m-am apropiat de lumea modei, m-a atras mereu. Am continuat să o fac dintr-o perspectivă foarte autodidactă, ghidată de plăcerea pe care mi-a produs-o căutarea unei anumite estetici și a unui limbaj propriu care a mers mai departe și a fost legat de o căutare individuală de identitate”, îi spune Adriana lui Condé Nast Traveler.
Adriana, creatorul Cus Barcelona, din Brasilia.
Piesele lui Cush Nu conțin petrol și nu folosesc coloranți toxici, iar toate piesele sunt proiectate și produse în mod continuu, la comandă. și eliminarea anotimpurilor. „Cel mai greu lucru, fără îndoială, a fost construirea unei rețele de vânzări puternice. Mi-a luat mulți ani, multă perseverență și hotărâre pentru a o realiza”, își amintește el.
"Dar, ca tot ce costă, a fost o mare satisfacție să-l obții si, in plus, interactiunea cu clientii a fost o experienta foarte frumoasa. Cu noua întorsătură pe care am dat-o proiectului, vânzările noastre sunt acum concentrate exclusiv pe clientul final”.
O NOUĂ DURABILITATE
Cus s-a născut în 2013 și, de la început, responsabilitatea de mediu a mers mână în mână cu angajamentul social și acest lucru a dus la utilizarea țesăturilor durabile și reciclate și producție locală și responsabilă. De-a lungul anilor, Adriana a conturat un proiect foarte personal în care își canalizează preocupările politice și estetice.
Aspectul lui Cus Barcelona.
Prin incorporarea modelului de productie bazat pe cerere, marca reduce stocul si lasa deoparte sistemul de colectare, pariind pe munca de producție susținută pe tot parcursul anului. Magazinul digital este principalul canal de vânzare, unde o ținută este prezentată ca lansare.
Articolele de îmbrăcăminte sunt realizate odată ce vânzarea se încheie, în mare parte cu țesături rămase, iar propunerile se completează cu Essentials, o selecție de elemente de bază pentru femei și bărbați destinate să reziste în timp.
Respectul pentru mediu a fost mereu prezent în ideea: „În ADN-ul Cus sustenabilitatea este un atribut incontestabil care a fost cu noi din prima zi”, subliniază Adriana, care a fost inspirată de multe alte firme de modă. „Întotdeauna îmi place să văd ce fac Lemaire, Samuji sau Nanushka. Dar, de asemenea, continua munca de artiști precum Alicja Kwade, designeri precum Ronan Bouroullec sau ilustratori precum Rosie McGuinness”.
Seneca 8, spațiu de vânzare, atelier și showroom al Cus Barcelona.
Si adauga: „În ultimul timp găsesc o inspirație extraordinară în cuvânt. Literatura este un loc de găsit și, din aceasta, vin cu narațiuni care servesc drept fir comun pentru scenariile fotografiilor de campanie”.
Multe (aproape toate) firmele de astăzi vorbesc despre durabilitate, iar Cus încearcă de ceva timp să redefiniască sau să extindă sensul acestui cuvânt. „Transparența radicală în procesul de producție a devenit unul dintre principalele axe ale acestei dorințe de a merge mai departe în raport cu acest concept. Continuăm să folosim țesături 100% naturale și fără fibre sintetice, țesăturile noastre sunt fără petrol și, prin urmare, sunt 100% reciclabile”, spune Adriana.
Bumbacul organic și tencelul sunt două dintre țesăturile iconice ale mărcii, care lucrează și cu lână, in și Eco-vero. Cus renunță la țesături sintetice pentru a obține articole de îmbrăcăminte care pot fi reciclabile și, pe termen lung, biodegradabil, împreună cu angajamentul, așa cum am spus, de a eradica petrolul din industria textilă.
„Cred că începem să vedem schimbări în mentalitatea noastră în raport cu consumul”, reflectă el. Există un sector al populației care nu mai vrea să cumpere haine cost scăzut, care este dispus să aibă mai puțină cantitate în schimbul a avea puțin mai multă liniște sufletească. Când știi cât de ieftine sunt fabricate produsele și ești conștient de consecințe, Nu mai poți să te întorci și să te prefaci că nu știi nimic.”
Adriana Zalacain, creatorul Cus Barcelona.
In ceea ce priveste ambalajul, acesta este si reciclabil integral. „În legătură cu transporturile, îi sfătuim întotdeauna clienții noștri să consume în mod responsabil și menținem un contact foarte direct cu ei pentru a minimiza cât mai mult returnările”, adaugă el.
În ceea ce privește meșteșugurile, este o axă fundamentală: „Meșteșugurile sunt mâini, și modul în care sunt manipulate pentru a obține un produs cu excelență. Dăruirea, afecțiunea și delicatețea care se depun în acele mâini în momentul creării unei haine, fără îndoială ajung să imprime produsului final o frumusețe total exclusivă”.
Atelierul Cus Barcelona, în Seneca 8.
Cus este alcătuit dintr-o echipă mică, dar solidă, în comunicare permanentă. „Sunt doi oameni care se ocupă de atelier, Rosario Moreno și Isabel Montilla și Sabrina Kohan, care lucrează mână în mână direct cu mine. Avem și colaborări externe pentru design grafic, presă și marketing”, explică femeia de afaceri.
Dincolo de durabilitate, conceptul estetic al articolelor de îmbrăcăminte amintește de minimalismul nordic cu accente mediteraneene. „Întotdeauna îmi este greu să-mi definesc propria estetică pentru că am un mod de a o aborda în totalitate intuitiv și foarte primar. Totuși, cred că văd linii curate, simple și culori mediteraneene. Pe lângă o căutare a unei anumite armonii și coordonări”, ne spune el.
Aspectul lui Cus Barcelona.
CONSUMATORI COSMOPOLITANI SI CONSTIENTI
„Avem clienți care ne-au urmărit de la început, majoritatea cunosc deja tipul de îmbrăcăminte și conceptul și cumpără pe net din Germania, Olanda și Belgia în principal. Iar cei care ne cunosc acum apreciază foarte mult faptul că pot vedea spațiul de lucru și procesul de îmbrăcăminte, precum și designul. Este o plăcere să ai un astfel de tratament direct și personalizat”, subliniază Adriana.
spatiul tau, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), este un atelier, studio, magazin și spațiu de exprimare, Totul in acelasi timp. Este deschis de luni până vineri între orele 10:00 și 16:00, iar miercurea între orele 10:00 și 20:00. "Este un loc care se adaptează la haine și le lasă să respire. Liniile amenajarii interioare sunt foarte simple si neutre astfel incat hainele sunt cele care ies in evidenta”.
„În ciuda faptului că am prioritizat rolul piesei vestimentare -spune designerul-, am vrut să dau un pic de identitate designului spațiului. Am făcut-o. inclusiv un material care era tipic Mediteranei, ceva care s-ar rupe ușor neutralitatea de a explica, dintr-un material, ceva despre locul în care se află”.
Fotografie făcută de Adriana într-o călătorie în Uzbekistan.
De aceea au decis să folosească niste bucati de lut si nisip, numite tova, pentru a construi unele elemente, precum banci, rafturi sau mobilier de bucatarie. „Aceste piese sunt fabricate în Banyoles, un oraș minunat de care sunt strâns legat, si care se afla la 150 km de Barcelona. Producția pieselor este complet manuală, iar procesul de fabricație se desfășoară exact la fel ca acum 200 de ani. O minune absolută.”
CĂLĂTORIILE LUI ADRIAN
„Destinațiile mele preferate sunt cele care nu sunt foarte aglomerate și de o frumusețe singulară, cu contraste care mă surprind și mă dezorientează. Ultimele care m-au captivat au fost orașele din Tașkent și Buhara în Uzbekistan, și Brasilia în Brazilia”, ne spune designerul.
„De orașele uzbece am fost fascinat amestecul culturii post-sovietice cu cultura musulmană a țării. În plus, amestecul de decoruri foarte austere, cu altele foarte baroc, m-a impactat continuu. De asemenea, a fost foarte frumos să văd cum Societatea uzbecă trăiește islamul foarte deschis. Ca femeie, a fost foarte interesant să văd femeile strălucind de la sine și se mișcă cu autonomie în deciziile lor. Există o experiență foarte deschisă a religiei”, adaugă el.
Spațiul Seneca 8.
„În ceea ce privește Brasilia, tocmai m-am întors dintr-o excursie în acest oraș minunat, care mă captivase întotdeauna ca destinație. Așteptările mele au fost mai mult decât împlinite. În câteva minute de la aterizarea în oraș, am știut clar că aveam să mă îndrăgostesc de ea. Sunt puține orașe în lume ca acesta, este foarte „marțian”. Totul este amenajat și păstrat așa cum a fost proiectat în anii 1960 de arhitectul Oscar Niemeyer și urbanist Lúcio Costa. Frumusețea sa este maiestuoasă și colosală, fiecare clădire este o operă de artă, chiar și simple clădiri rezidențiale sau stații de metrou sau autobuz.
Când călătorești, îți place să mergi la cumpărături? „Da, îmi plac cumpărăturile când călătoresc. În Brazilia am fost în magazinele de Osklen, un brand brazilian excelent și bine stabilit. In plus, am mai descoperit unul foarte interesant, Haight, cu linii elegante si organice. În al doilea rând, Acum câteva luni am fost în Amsterdam vizitând magazine de îmbrăcăminte epocă din anii 60 până în anii 80. Sunt spectaculoase, sunt pline de comori care mă inspiră foarte mult la design”.