Întrebări și răspunsuri despre dezavantajele sale
UNDE ESTE LOCALIZAT
Semnul Schweppes strălucește pe fațada turnului zvelt care încununează clădirea Carrión, în Plaza del Callao din Madrid. Construită în anii 1930 pe baza unui proiect al arhitecților Luis Martínez Feduchi și Vicente Eced Eced, această clădire găzduiește în prezent **facilitățile Hotelului Vincci Capitol**, singurul din Spania care are un cinematograf, se indică pe Monumenta. Site-ul Madrid.
“ Clădirea Carrión a fost concepută încă de la început ca un loc unde să fie amplasată publicitatea și, prin urmare, amplasarea de afișe era o acțiune publicitară cunoscută și obișnuită. Locația bună și vizibilitatea bună într-o zonă comercială foarte aglomerată au făcut din acest spațiu un loc foarte atractiv pentru companiile de publicitate”, spune Javier Pérez Expósito, profesor în zona Comunicare Publicitară și Marketing la Universidad Europea.
DE CAND
Din 1972
CINE A AVUT IDEEA?
„A fost o decizie a echipei de marketing a companiei văzând interesul publicitar pe care o asemenea locație emblematică l-a avut într-un oraș foarte important pentru Schweppes”, indică aceștia de la Schweppes Suntory.
Este situat în turnul clădirii Carrión
LUMINOSUL ÎN CIFRE
Este situat la 37 de metri înălțime, măsoară 10,65 x 9,36 metri, literele cântăresc 100 de kilograme și ansamblul semnului 600. Este format din 104 neoni.
PORNIȚI PROGRAMUL
ȘI el neon lucrează din 05:00 a.m. până la 08:00 a.m. și de la 05:00 p.m. la 02:00 a.m. în lunile de iarnă (între 1 noiembrie și 31 martie) . În timpul verii (de la 1 aprilie până la 31 octombrie), de la****06H00 la 08H00 și între orele 9:00 și 2:00 a.m..
CUM FUNCTIONEAZÃ?
Luminile de neon se aprind și se sting datorită un sistem informatic format din diferite faze : noaptea are un ciclu in care marca Schweppes incepe sa se aprinda putin cate putin in albastru si apoi in galben. Când această parte se termină, neonul colorat se aprinde de la dreapta la stânga și se stinge de la stânga la dreapta de două ori la fiecare pas. Mai târziu, neonul este pornit din exterior înăuntru și stins din interior spre exterior de trei ori fiecare. Apoi, neon culoare cu culoare, fiecare se aprinde și se oprește (un da, unul nu) de cinci ori. Ciclul se termină cu neonul aprins și marca galbenă Schweppes clipind de trei ori. , explică ei de la companie.
CULORI
Albastru și galben pentru litere. Roz, diferite nuanțe de albastru, roșu, galben și verde pentru restul semnului.
Un sistem informatic marchează funcționarea acestuia
A FOST PRIMA PUBLICITATE LUMINOSA DIN MADRID?
"Nu chiar. De fapt, a existat chiar și una anterioară de la același advertiser care se afla foarte aproape, mai exact pe Calle San Bernardo și care reprezenta o sticlă de Schweppes în efervescență. Din pacate nu mai exista. Cu toate acestea, cel mai cunoscut caz este cel al luminii Manzanilla Tío Pepe din Puerta del Sol, care a fost amplasat în 1935 și că a rezistat chiar și bombardamentelor Războiului Civil”, explică Pérez Expósito.
ȘI CĂLDIREA CARRION?
Fie. „Înainte de instalarea luminii Schweppes, în același loc era un afiș al mărcii de tutun Camel ”, precizează Pérez Expósito.
A FOST ÎNTOTDEAUNA PREZENT PE FAȚADA?
Da, cu excepția a 10 săptămâni în 2004 când a fost retras pentru a întreprinde lucrări de remodelare.
Sticla Schweppes lipsă
REMODELARE
La aproximativ 32 de ani de la plasare, în 2004, literele mari ale mărcii au fost schimbate în minuscule și lumina a fost complet restaurată să renoveze instalația și să elimine urmele de contaminare care o acopereau.
ÎN CE CONSTA ÎNTREȚINEREA DVS.?
Sunt efectuate analize anuale ale structurii și ale componentelor sale . Incidentele obișnuite sunt reînnoirea tuburilor de neon și înlocuirea transformatoarelor , indica de la Schweppes Suntory.
CE SE ASCUNDE ÎN SPATE?
Așa cum este logic întrucât este un hotel, în spatele indicatorului găsim camere. Mai exact, **1102 și 1002, cunoscute sub numele de Vincci Skylight**. Acestea sunt două apartamente cu formă semicirculară și un decor care onorează popularul brand tonic. Și anume, un pat rotund care făcea aluzie la mobilierul galben capac de sticla și un covor cu model cu bule.
În această cameră totul se învârte în jurul mărcii de tonic
Aceste camere sunt situate la etajele 10 și 11 ale clădirii nu s-au deschis publicului până în 2007 , an in care au fost renovate facilitatile hotelului. Anterior, acea parte a stabilimentului era nefolosită, deoarece se considera că nimeni nu ar dori să doarmă în spatele unui semn cu neon. Cu toate acestea, odată cu munca de îmbunătățire au decis să transforme ceea ce trebuia să fie un handicap într-o atracție pe care o oferă celor care rămân în ele. posibilitatea de a contempla Gran Vía acoperită de un văl de culoare schimbătoare și intermitentă.
Este posibil să stați într-una dintre aceste suite de la 125 sau 140 euro pe noapte , cand nu este prea multa ocupatie, desi pretul final fluctueaza in functie de cerere si zile. Printre clienții săi, profile dintre cele mai variate. De la fanii filmului Ziua fiarei, până la iubitorii de fotografie care vor să surprindă instantaneul perfect, trecând prin cei care vor să se răsfețe cu o noapte specială și, bineînțeles, turiștii străini care nu sunt conștienți de faima neonului. De fapt, responsabilii hotelului spun asta unul dintre ei a sunat la recepție noaptea să întreb la ce oră s-a stins semnul, nu pentru că l-ar fi deranjat, ci pentru că ar fi vrut să rămână așa toată noaptea.
Dormi într-un sanctuar al tonicului
A FOST O ETAPA DE HORA ÎN LUMEA PUBLICITĂȚII?
Schweppes luminos împreună cu alte carcase similare „sunt elemente importante care marchează evoluția publicității în Spania . Nu atât din cauza eficacității sau creativității lor, cât pentru că generează valorile pe care comunicarea publicitară modernă începe să le pună în adevăratul loc (...) Este un exemplu clar de transmitere a valorilor intangibile ale mărcii , au devenit simboluri care au depășit elementele comerciale și culturale, identificatori și diferențieri, cu funcție socială. Nu numai că nu poluează, dar se integrează și oferă valoare adăugată peisajului în care se află”, explică Pérez Exposito.
DE CE A DEVENIT O ICOANĂ?
Deși nu a fost primul sau cel mai creativ, „este adevărat că este poate cea mai emblematică dintre semnele luminoase și cea mai recunoscută. Fie din cauza semnificației sale culturale, fie din cauza coincidenței locației sale cu cultura anilor 70, nașterea culturii urbane la Madrid sau apariția sa în tot felul de evenimente culturale care au făcut-o ulterior o icoană” , reflectă Pérez Expósito. Și este că apariția sa în scene și imagini de filme, seriale, tablouri sau fotografii din Madrid l-au transformat într-un element pe cât de recunoscut, pe atât de indispensabil orașului și locuitorilor săi. „Poate că cea mai populară a fost scena din filmul El Día de la Bestia, de Álex de la Iglesia, dar a apărut și în nenumărate lucrări artistice de tot felul”, adaugă el.
Această scenă a plasat semnul în imaginația noastră colectivă
**ZIUA FIAREI (1995) **
Am amânat-o cât mai mult ca să nu ne repetăm, dar nu se poate vorbi de lumina lui Schweppes și să nu se facă referire la filmul care l-a instalat definitiv în imaginarul nostru colectiv. În 1995 a jucat într-una dintre cele mai mitice scene din cinematografia spaniolă, când protagoniștii din El Día de la Bestia îi urcă scrisorile. O curiozitate? Părintele Ángel, José María și profesorul Cavan nu s-au îndepărtat de original, ci a unei replici exacte reproduse pentru înregistrarea scenei în studio din motive de securitate.
EXISTENTA TA A FOST VODATA IN PERICOL?
„În 2009 și când Alberto Ruiz Gallardón era primar al Madridului, a fost adoptată o ordonanță care reglementează publicitatea exterioară în oraș [indicatoare luminoase interzise în centrul orașului]. Ca urmare a anilor de puțin control și reglementare a sectorului, au existat panouri și lumini care au „poluat” nu doar lumina, ci și peisajul capitalei. Cu toate acestea, de la început s-a crezut că mai multe dintre ele, inclusiv cartelul Schweppes, ar trebui să fie considerate drept bunuri culturale și, prin urmare, au fost grațiate și le-au asigurat astfel continuitatea ”, explică profesorul de la Universitatea Europeană. De fapt, A fost în 2010 când Consiliul Local a acordat luminii categoria Etichetă istorică după cererea de grațiere a companiei, explică de la Consistoriu.
AVEM NEON PENTRU UN TIMP?
Desigur! De la companie subliniază că „Gran Vía din Madrid nu ar fi la fel fără lumina Schweppes, astfel încât să ne putem bucura în continuare de lumina sa colorată mulți ani ”.
Urmărește pe @mariasanzv
Calmează-te, avem neon pentru o vreme