Bun venit la bord! Cele mai originale videoclipuri de securitate
Atenție, emoție și memorie sunt cele trei principii fundamentale ale neuromarketing , încă una dintre resursele de publicitate pe care le căutați captarea atenției clientului prin tărâmul emoțional.
Dar dacă vorbim despre un avion, poate fi și așa o resursă mai bună . Că companiile aeriene au confundat siguranța cu seriozitatea de ani de zile, știi. Richard Branson , unul dintre pionierii în a face ca neuromarketingul să funcționeze în interiorul unui avion.
Cum? Ei bine, zgârierea de unde nu era de creat un video de securitate distractiv la care cineva, în cele din urmă, a acordat atenție. Văzut acum, nici videoclipul nu e mult, dar este adevărat că a fost prima dată când ai putut vedea o caricatură de personaje (nu oameni) cu un vibe foarte punk însoțit de o voce off foarte snarky: „Pentru punctul zero zero zero unu la sută dintre voi care nu ați operat niciodată centura de siguranță înainte, funcționează așa…”.
Există multe modalități de a capta atenția publicului, dar una dintre ele transcende chiar și voința privitorului. Virgin America a aflat din succesul videoclipului său de securitate că jucați-vă cu emoțiile Este cea mai valoroasă dintre strategiile de publicitate, fie că o face prin umor, surpriză, bucurie etc.
Pentru a face acest lucru, compania aeriană a apelat la ajutorul fenomenului YouTube Sala Todrick . Era 2013 și acest videoclip a câștigat atât de multă faimă încât a fost demn de un premiu MTV . După Virgin America, se pare că multe companii aeriene și-au dat seama de importanța videoclipurilor lor demonstrative, atât pentru siguranța la bord, cât și pentru reamintire. Bunătate.
S-ar putea Air New Zealand compania aeriană care a avut cel mai mult succes încercând să aducă umor în videoclipurile sale despre siguranță și astăzi toți cei care au zburat cu ei (și probabil cine nu a făcut-o), amintește de multe dintre personajele din Stăpânul Inelelor cu starul său, Elijah Wood, și regizorul Peter Jackson oferind instrucțiuni de siguranță la bord . Au repetat metoda, din nou, cu All Blacks, o „resursă” pe care au folosit-o și în trecut (cu videoclipul lor de Bărbați în negru apărători de siguranță )
În noul videoclip, care a avut premiera ultima la bordul tuturor aeronavelor companiei 1 august , aceasta membrii celei mai faimoase echipe de rugby din lume nu sunt singurele vedete invitate, ca actorul Rick Hoffman, mai cunoscut drept avocatul Louis Litt în Costume , jucând un rol dat de cel al serialului american.
Actorul a vizitat pentru prima dată Noua Zeelandă în 2017 și a mers pe Twitter pentru a lăuda compania aeriană „cea mai confortabilă companie aeriană”. Cea mai mare remiză pentru Hoffman în participarea la acest videoclip a fost „Reputația Air New Zealand cu videoclipurile sale de siguranță; Air New Zealand este cunoscută pentru videoclipurile sale de siguranță, pentru că este riscantă și creativă.Oamenii vor să vadă ceva distractiv la bord și Air New Zealand le oferă mereu”, a clarificat autorul printr-un comunicat transmis de compania aeriană. Restul pasagerilor sunt de acord.
căile aeriene britanice a folosit resursa de a avea actori britanici renumiți în videoclipurile lor privind siguranța la bord și, judecând după ce urmează acum, se pare că funcționează.
În cel mai recent dintre ele apar actori și actrițe care au fost câștigătoare Oscar și mai multe premii Baftas , dar, Doamne, nu apăruseră niciodată în niciun videoclip al unei companii aeriene.
trebuia să vină căile aeriene britanice astfel încât vedetele iconice le plac Sir Michael Caine, Olivia Colman sau Joanna Lumley explicați sau încercați diferitele măsuri de securitate pe care trebuie să le luați într-un avion și faceți acest lucru sub ochii atent al comedianului Asim Chaudry , care încearcă să-și dirijeze fiecare mișcare.
Că a doua parte nu a fost niciodată bună nu pare să afecteze compania aeriană, deoarece acest nou videoclip se bazează pe succesul primei tranșe, care a prezentat personaje precum Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen și Thandie Newton , care a fost văzut aproape de 25 de milioane de ori.
Șirul de recenzii și comentarii bune sugerează că continuarea este și mai bună. Carolina Martinoli , director de brand și experiență clienți la British Airways, este clar: „ Este grozav să lansez un alt videoclip de siguranță a zborului plin de stele. Prima a fost un succes uriaș, făcând clienții din întreaga lume să râdă, ajutându-i în același timp să înțeleagă acele mesaje foarte importante de siguranță înainte de zbor.”
Cazul britanicilor este, de asemenea, de două ori lăudabil, deoarece nu numai că adaugă o notă de umor foarte britanic pentru siguranța la bord, dar și strângeți fonduri pentru o organizație de caritate.
„Mulțumită clienților și colegilor noștri generoși, am crescut peste 19 milioane de lire sterline în ultimii opt ani Și sperăm că acest videoclip ne va ajuta să ne creștem și mai mult totalul, deoarece susținem cauze mari acasă și în întreaga lume.”
Flying Start a înregistrat o creștere cu 20% a donațiilor către Comic Relief (o organizație caritabilă din Marea Britanie fondată în 1985 de scriitorul de benzi desenate Richard Curtis ca răspuns la foametea din Etiopia) după lansarea primului videoclip de securitate. La finalul videoclipului, apare modul în care pasagerul își poate face donația.
Și dacă videoclipul British Airways emană acel umor britanic caracteristic, este genial să-l vezi pe Sir Michael Caine rostind fraze precum: „ dacă vrei să ajuți pe altcineva ”, în cazul Air France, videoclipul este la înălțimea imaginii pe care o avem cu toții despre Franța, ridicând securitatea practic la un catwalk, cu aceleași sfaturi date de alte companii aeriene, dar povestite într-un mod mult mai șic, desigur.
Mai mult decât producția, stilată pe toate cele patru părți, da, este puterea mesajului care este mai în concordanță cu brandul. O execuție elegantă în ritm de „Warm in the winter” de duo-ul american de electronice Glass Candy , la Air France sunt singurii capabili să sugereze că centura de siguranță este un accesoriu de modă grozav cu o naturalețe uimitoare.
Și credem, desigur, pentru a adăuga mai târziu asta „un zbor pentru nefumători este pur și simplu elegant” . Traiasca Franta!