Четыре года назад Васкиа ворвался в мир моды Испании. Онлайн-платформа роскошной моды, разработанная Бланка Миро и Рафа Блан в 2018 году, что способствовало разнообразию наших гардеробов, Теперь он перемещает свою вселенную из цифрового мира… в физический.
Васкиа Комната так называется его первый магазин — больше, чем магазин, концептуальный магазин и обширный передвижной каталог новых дизайнеров — который открыл свои двери 3 декабря в Барселоне, в частности на улице Провенца № 243, между Rambla Catalunya и Paseo de Gracia.
Магазин предназначен для расширения онлайн-опыта своих клиентов и переноса его в офлайн-мир, становясь место встречи дизайнеров, модных личностей и клиентов. Стратегия Миро и Блана по-прежнему заключается в приверженности виртуальному каналу, но с этим новым шагом они стремятся большую сущность бренда, создавать контент и опыт для потребителя.
Новые фирмы, уникальные предметы одежды… Пойдем по магазинам?
«Покупатель сможет увидеть, потрогать и примерить одежду прежде чем купить их. Кроме того, как и на нашем маркетплейсе, коллекции будут предлагаться с предварительная распродажа и скидка…», объясняет Рафа Блан, генеральный директор и партнер-основатель Vasquiat Room, Condé Nast Traveler.
Почему они начали создавать этот первый физический магазин? «Мы хотели прикоснуться к продукту», — решительно отвечает Рафа. «Будучи рынком, большинство отгрузок осуществляется непосредственно со склада бренда. Наличие физического пространства позволяет нам лучше понимать, что мы продаем, создавать опыт для наше местное сообщество клиентов, послов, прессы… Кроме того, это дополнительная услуга, которую очень ценят наши бренды».
Бланка Миро и Рафа Блан.
До сих пор реакция публики была очень положительной, как объясняет Рафа: «Мы начали сильно. Среди тех, кто нас знал, много энтузиазма. И те, кто нас сейчас обнаруживает, всегда повторяют одну и ту же фразу: «Такой магазин нужен был в Барселоне». Многие клиенты возвращаются каждые несколько дней, чтобы узнать, что нового. С другой стороны, мы много продали туристам на Рождество, поэтому надеемся увеличить продажи, когда туризм восстановится».
Для них обе клиентуры, на которые они нацелены - местная общественность и турист Они разные, но такие же важные. На данный момент мы ориентированы на женщин. Самая большая группа – от 25 до 45 лет. те, кто тратит больше всего, старше 50 лет, а те, кому меньше 25 лет, обычно приходят с родителями», — подчеркивает Рафа.
ЦЕПЬ МОДЫ
Магазин, площадь 60 квадратных метров, Он имеет планку, которая проходит по всему периметру, выступая в роли рельса. А) Да, одежда входит, проходит через бар в течение нескольких дней и физически уходит в конце тура. Подсчитано, что в течение первых восьми недель 50 более 200 брендов, которые есть в их каталоге.
Фасад зала Васкиа.
Идея состоит в том, чтобы перенести опыт открытия, одну из сильных сторон бренда в онлайн-канале, в физический магазин. каждую неделю предлагая новые предметы одежды, аксессуары и украшения.
«Пандемия ускорила основные тенденции нашей отрасли. Конечно, он уволил интернет-магазины. Но это также сделало людей, остановить внезапно и перед бездной кризиса такого масштаба, как никогда осознавал и я хотел бы потреблять более ответственно», — говорит Рафа.
«Предварительный заказ также был консолидирован как более устойчивая альтернатива, метод продаж, в котором мы были пионерами. И рынок будет продолжать трансформироваться, осталось еще много», — добавляет он.
Каталог фирм меняется и обновляется.
Любая любимая часть пространства? Бланка ясно: «Примерочная отличная. Это большой деревянный ящик, обтянутый внутри красной тканью. посадил посреди магазина. Изначально он располагался там, где сейчас ванная, но он был слишком мал, и мы хотели, чтобы он был бомбой. У нас была очень молодая команда, чтобы украсить магазин».
За концептуализация и дизайн, Они работали вместе с Крисом Мойей из студии This is Odd, Андреа Наварро (из CGA) и Кристианом Эррерой. Гуэль Ламадрид, Йодуль и Котлин были местные провайдеры, сделать местный и устойчивый аспект неотъемлемой частью проекта.
«Крис Мойя, партнер нашего коммуникационного агентства This is Odd, как раз запускал Odd Spaces и Мы предложили ему возглавить проект вместе с Андреа Наварро из GCA. Кристиан Эррера спроектировал элементы пространства, а ткани — от Гуэля Ламадрида».
Зал Васкиа, Барселона.
УСТОЙЧИВОСТЬ И ТВОРЧЕСТВО
Одной из сильных сторон Vasquiat является то, что он позволяет своим клиентам заказывайте будущие коллекции роскошных модельеров по сниженным ценам. Речь идет об обращении вспять ценового цикла индустрии моды путем предложения товаров со скидкой до того, как они станут доступны в сезон (до 40%).
По мере приближения коллекций к официальному запуску, скидка уменьшается до тех пор, пока не вернется к полной розничной цене. Таким образом, избыточные запасы сокращаются, увеличивая производство по требованию и в то же время предлагается эксклюзивный доступ к последним тенденциям.
По каким критериям вы выбираете одежду? "Мы отправляем сбалансированное сочетание новинок и самых продаваемых коллекций онлайн, стараясь, чтобы были представлены основные товарные группы: одежда (самая большая), сумки, обувь, украшения и товары для дома)».
"Потом, то, что работает, пополняется один или два раза, а то, что не работает, удаляется из магазина каждую неделю. Каждую неделю появляются новые коллекции, и идея состоит в том, что пространство полностью меняется каждые два месяца», — отвечает Бланка, объясняя, что для создания нового пространства их не вдохновил другой магазин в мире, а совсем наоборот. «Во время творческого процесса, который был очень быстрым, мы стараемся отбрасывать элементы, которые могли бы напомнить другие магазины».
Интерьер зала Ваския.
«Мы пытаемся создать уникальные возможности для увидеть, потрогать, примерить и купить особенные дизайнерские коллекции. Вот почему за время работы Vasquiat Room к нам приезжали любители моды со всего мира: множество дизайнеров, стилистов, фотографов, моделей, инфлюенсер, музыканты, журналисты... и клиенты всех видов (и их партнеры, когда они хотят сделать им подарки)», — заключает он.
Мы хотим знать, планируют ли они какое-то событие или программа и с кем они хотели бы поговорить: «В данный момент мы организуем по мере продвижения», — признается Бланка и объясняет, что они готовят месячное всплывающее окно с лучшими брендами Недели моды в Копенгагене, на которое они надеются. открытие в середине февраля.
Путешествие мечты на 2022 год? «Все и ничего одновременно, — отвечает этот профессиональный путешественник, не предвидящий никаких конкретных планов, — потому что при нынешнем положении вещей лучше не планировать на перспективу, а импровизировать в последний момент. Это всегда мечта путешествовать, где бы она ни была». Аминь.