Маркетинговые приемы американского города

Anonim

Привет из Спрингфилда

Привет из Спрингфилда

В 1935 году, в разгар Великой депрессии, Советские журналисты Ильф и Петров объехали США от побережья до побережья. . Невзгоды этого любопытного дорожного путешествия были описаны в La América de una planta (редакционная статья Acantilado), книге о путешествиях, рекомендуемой для тех, кто хочет добраться до Соединенных Штатов по дороге.

В нем Ильф и Петров связаны с увлечением это сбивающее с толку явление, что невзрачные города , так похожие друг на друга "как те канадские пятерняшки, которые иногда даже собственную мать путают".

Во всех этих городах есть кафе «Манхэттен», где можно отведать яблочный пирог, отмечают недоверчивые российские журналисты. У всех у них есть главная улица с соответствующим дилерским центром Ford, отмечают они не без тревоги. «Если американцы когда-нибудь высадятся на Луне, можно не сомневаться, что там построят идентичный город к ним во всех подробностях», — отваживаются они.

Ильф и Петров за работой

Ильф и Петров за работой

ТОПОНИМИЯ ДЛЯ ВАГОС

Как бывает с некоторыми людьми, драма этих городов начинается рано: с их названия. **Они жертвы безжалостного и эндемичного американского вида, ленивых геодезистов**. В 50 американских штатах насчитывается в общей сложности 46 Риверсайдов, 45 Сентервиллей, 43 Фэрвью, 42 Франклина, 40 Мидуэй, 39 Плезант-Вэлли и 38 Либерти. Спрингфилд, хотя и известен как самое распространенное географическое название благодаря сериалу «Симпсоны», присутствует только в 35 штатах.

Ильф и Петров также обращают внимание на это явление: «Несколько городов названы в честь Парижа и Лондона. . Есть Шанхай, Джарбин и десятка Санкт-Петербурга . Помимо Москвы в штате Огайо, есть еще парочка в двух других штатах. Есть Одесса, правда, не на берегу Черного или какого-либо другого моря, а в штате Техас.

Вапаконета, родной город Нила Армстронга

Вапаконета, родной город Нила Армстронга

Мятеж от скуки

Несмотря на свои названия, малые и средние американские города являются верными представителями знаменитого американского духа преодоления и они склонны с гордостью заявлять : «Они приняли героические меры, чтобы отличиться от своих сестер», — соглашаются Советы. «Например, они повесили на входе табличку, как это делают торговцы на дверях своих магазинов, чтобы указать потенциальным покупателям на характер своей продукции. Редвуд-сити, читает один из них, а потом идут такие стихи: лучшая погода по прогнозам правительства».

Главной характеристикой этого безумного бунта против пресности является его миролюбивый характер; его самое большое преимущество, порадует любого путешествующего коллекционера анекдотов . Из трехмесячного путешествия, которое я совершил в 2009 году, у меня все еще есть некоторые из этих невинных диковин, записанных в блокноте. Например: Маскегон, Мичиган, который утверждал, что является местом проведения ежегодного съезда Общества Бастера Китона. или Вапаконета (Огайо), родной город первого астронавта, ступившего на Луну, Нила Амстронга.

В отсутствие Эмпайр Стейт ценится воображение. Анекдот поднимается до категории добродетели и начинает показ гипербол, расы, кульминация которой наступила для русских в тот день, когда они столкнулись с населением, которое считалось «Самый большой маленький город Америки».

Вапаконета, родной город Нила Армстронга

Вапаконета, родной город Нила Армстронга

Советские писатели, погруженные во время поездки в постоянное состояние удивления и восхищения, решительно откладывают вопрос о скучных городах: «В этом систематическом однообразии заключается колоссальная сила и неиссякаемое богатство Соединенных Штатов» . Во время шахты было нетрудно представить себе целевую группу городских чиновников, обученных копаться в газетных архивах или прочесывать каждый дюйм города в поисках какой-нибудь сумасшедшей, безобидной записи: самой высокой епископальной церкви в округе Уоррен или статуи самого большого бейсбольного мяча. летучей мыши в стране (которая, кстати, находится в Луисвилле, штат Кентукки).

Эти попытки тех, кто живет в невзрачных городах, создать уникальную идентичность, не безнадежны, но они граничат с тоном руководства по самопомощи и вызывают определенную нежность. Зная другие американские приемы зарубежного маркетинга, Я остаюсь с нежностью.

Подписывайтесь на @mimapamundi

Уэйнсборо Вирджиния

Уэйнсборо, Вирджиния

Блэк-Хиллз в Южной Дакоте

Блэк-Хиллз, Южная Дакота

Читать ещё