Произведение Эмели Мотте символизирует любовь
Понедельник, семь утра: в метро все смотрят в экраны своих мобильных. Некоторые говорят доброе утро своим друзьям; другие читают электронные письма перед тем, как прийти на работу. Еще несколько просматривают прессу, смотрят свои любимые сериалы, делают покупки в Интернете. Эта картина с минимальными вариациями происходит в каждом крупном городе мира. Но давайте сосредоточимся на Стокгольм .
«Метро Стокгольма — это интенсивная среда, и недавние исследования показывают, что население столицы Швеция в наибольшем стрессе ", - объясняет Финн Викандер из рекламной компании. Клирканал . В метро 250 экранов, поэтому перед этими исследованиями что-то предлагалось: сделать так, чтобы время, которое граждане проводят в метро, успокаивало их тревогу, а не увеличивало ее.
«Поскольку наши экраны смотрят миллионы людей каждый день, мы решили изучить, как мы можем использовать наши технологии и инфраструктуру, чтобы протестировать различные способы взаимодействия с пассажирами в Стокгольме», — говорит Викандер. Формулу они выбрали? Создать, с 7 по 24 марта, цифровая художественная галерея, которая будет реагировать в режиме реального времени на стимулы пассажиров, демонстрируя произведения, которые вызывают положительные чувства в ответ на использование Интернета жителями Холми.
Таким образом, они создали алгоритм, который анализирует открытые публичные данные, такие как поиски на Google, использование социальных сетей, чтение новостных статей и информации о дорожном движении. С помощью этой информации они определили эмоциональное состояние населения Стокгольма. Ответ появился на 250 цифровых экранах в виде произведений искусства, которые вдохновили счастье, мир, энергия, спокойствие, любовь и безопасность соответственно. Каждый противодействовал противоположному негативному настроению.
«Сейчас жители Стокгольма, кажется, грустят. Вот почему мы показываем счастье»
Работы были заказаны шести цифровым художникам со всего мира: Йеспер Линдборг, Андреас Ваннерстедт, Ана Близзард, Сузи Си, Мацек Яницки и дуэт Эмили Мотте и Эрика Северина . По словам Викандера, эти создатели «представляют новое поколение, которое работает в основном с цифровыми медиа», поэтому они чувствовали себя исключительно комфортно с этим заданием. «Чувства, которые им было поручено интерпретировать, универсальны и касаются всех, независимо от возраста, пола или личного происхождения, а также демографических данных людей, пользующихся стокгольмским метро», — анализирует эксперт.
Своим действием Clear Channel считает, что он осуществил крупнейшая в мире выставка цифрового искусства , а также весьма частное, в котором именно прохожие влияют на шоу своими эмоциями. Таким образом, работа, которая появлялась чаще всего - до 347 000 показов - была SAFE Йеспера Линдеборга, которая противодействовала чувству страха своей аурой безопасности. За ним последовал CALM от Андреаса Ваннерстедта, средство от стресса.
«Реакция была ошеломляющей, — говорит Викандер. «Как от общественности, так и от лидеров мнений в области искусства, дизайна и технологий, которые выделяют этот проект как захватывающий пример того, как правильное сочетание технологий и творчества может создать положительную ценность». Поэтому они рассматривают возможность взять конкретную выставку в кругосветное путешествие, отображая его в других средах, где они также владеют большим количеством устройств.
Чтобы избежать стресса, немного успокоиться