Редкие продукты с характером. Это то, что предлагает Лаконикум, портал продаж и место встречи любителей косметики, отмечающее свое 10-летие. Его основатели, Анабель Васкес и Мария Мартинес, познакомились на AVE и вдохновлены как на наших страницах, так и в письме парижский ресторан. «Для нас все ценно, ценность заключается в том, что вы сохраняете из всего, что видите каждый день», — говорит Мария Condé Nast Traveler.
«Мы хотели поделиться тем, что мы нашли в наших путешествиях и этот дух сохраняется, — объясняет Анабель. Наш бренд пушистый и довольно авантюрный, как мы с Марией». Аспект путешествий был важен, добавляет Мария. «Эффективно, Лаконикум не существовал бы без путешествий. Мы были вынуждены остановиться, но понемногу возвращаем их обратно».
Мария и Анабель, основатели Laconicum.
Десять лет успеха имеют большое значение: от тысячи людей в списке ожидания, чтобы получить объекты желания, такие как туалетная вода Бонтибу, сочные ресницы от BBB Лондон, Спрей для Объема Волос от Ларри Кинга, Wonderlust от ILIA или Light Up от PSA, пока не узнал, «что красота сильна, что забота о себе — это уважение к себе, что косметика — это больше, чем увлажняющий крем, благополучие — политическое, маленькие ежедневные жесты — великие», — говорит Анабель.
Кроме того, добавляет Мария, «что нет никаких правил, что каждый человек заинтересован и что-то работает для них. мы всегда говорим, что лучшее очищающее средство — это то, которое вы с нетерпением ждете каждую ночь»..
Каким требованиям должен соответствовать продукт, чтобы победить их? «Помимо толковых (эффективности и качества) в нем должно быть что-то свое и другое рассказать. Есть много клонов, и вы должны очистить кисть, чтобы придумать предложения с харизмой», Анабель отвечает. «Если мы с Марией обсуждаем преимущества продукта в WhatsApp, у него есть все шансы попасть в Лаконикум».
«Главное, что его трудно найти и что мы в него влюбляемся», — в свою очередь отвечает Мария. Когда ты что-то пробуешь и чувствуешь, что перед тобой новый хит Laconicum, ты это знаешь». Были и разочарования… «любопытно, зубная щетка», — вспоминает Анабель. необъяснимо. У нас было много разочарований; косметика как люди: Вы должны скорректировать ожидания».
Мир косметики сильно изменился за последнее десятилетие, и им удалось его уловить. «Мы пережили кризис, пандемию, четвертую волну феминизма, #MeToo… Все это изменило дискурс и лексику». Мария говорит, что они также узнали, что «никогда не нужно останавливаться на достигнутом, вы всегда можете сделать все немного лучше».
Лаконикум — это виртуальный портал, но время от времени они делают всплывающие окна.
Недавно они добавили категория сексуальной заботы: «Это было немыслимо в таком магазине, как наш, когда мы родились в 2012 году. Сегодня предполагается, со все меньшим и меньшим напряжением, что благополучие также включает в себя удовольствие. Мы хотели начать этот разговор».
Что было самым трудным за это время? «Знайте, как реагировать на внешние события: пандемия, Brexit, блокировки и т. д. И делайте это со смесью безмятежности и ловкости», — говорит Анабель. «За 10 лет мы успели многое увидеть. У нас были трудные моменты вроде тех, о которых упоминает Ана», — добавляет Мария. Его цель — быть «здоровой и дружной компанией и продолжать вклад в благополучие людей.
Они привозят нам фирмы с четырех континентов: «Мы переживаем очень сладкий момент, инновации есть во всех странах», — говорит Анабель, которая любит английские бренды, «потому что они очень заботятся о текстурах и ароматах, а также французы, потому что они очень усвоили роскошь. Я не очень экзотичен. За путешествия и предательство различных оздоровительных удовольствий и магазинов я люблю Марракеш, юг Франции и Сеул».
Салима Исауи, создательница Uzza, одной из фирм Laconicum, в садах Мажорель.
Существует много разговоров о концепции корейского ухода, но для Анабель страна или культура, которые лучше всего обобщают ее концепцию ухода и красоты, будут «смесь марокканской чувственности с парящими текстурами и утонченностью французского и английского языков. И, возможно, отсутствие предрассудков в Корее».
"Фактически любой город мира может стать местом назначения красота, вам просто нужно найти правильные места, — говорит Мария. Мы любим путешествовать в Париж, Лондон, Нью-Йорк, Сеул, Японию…».
Сеул.
Его лозунги, чувство юмора (знаменитый «Целлюлит не убрать» из его манифеста, штамп на одном из их тканевых мешков), искренность в предложениях (они сами испытывают продукты и подробно рассказывают о них), их сотрудничество с миром искусства (в косметичках ограниченного выпуска)... делает их уникальными.
На вопрос об их вдохновении в эти годы Анабель отвечает: «Храбрость (которая часто включает в себя уязвимость) и харизма. На протяжении всех этих лет я обожал людей и бренды, столь же разные, как и Лена Данэм, Тильда Суинтон, Hermès, Анжелика Хьюстон, Рут Бадер Гинзберг, Энн Идальго, Биркеншток… У меня слишком много вдохновения», — шутит он.
слева Справа налево Мария Мартинес и Анабель Васкес.
Если бы им пришлось выбирать место, где они чувствовали бы себя хорошо – и особенно привлекательно! – в случае Анабель, это было бы «Везде, где я могу носить кафтан и большую часть времени быть босиком. И везде, где поблизости есть бассейн, в том числе от Алентежу до Марракеша, проходящего через любой греческий остров, Мексику или Майами. Или ночь в Венеции. Слишком много фильмов».
«Путешествия всегда меняют ваше сознание и ваш внешний вид, — говорит Мария. Я люблю любое направление, мы так давно не путешествовали на регулярной основе, что почти любой город мира того стоит. Мы любим Париж, а энергия Лондона непревзойденна». Отель с лучшими удобствами? «Любой Soho House — это косметическая оргия».
СохоХаус, Барселона.
«Мы не можем закончить, не спросив вас, какие три продукта вы всегда носите с собой в чемодане: «Hair Repair от Sachajuan. Хорошая маска для меня важнее шампуня. Образец духов: я люблю Cardinal от Heeley. И Lip2Cheek от RMS, как Illusive, который решает мой макияж щек, глаз и губ, не занимая места», — резюмирует Анабель.
И Мария: "Я никогда не забываю Пудра темного объема от Sachajuan, цвет мне идет феноменально, вообще ничего не замечаешь. The Cream by Augustinus Bader, я верен этому увлажняющему крему. И Waderlust от ILIA, это такая приятная помада, и у нее такой красивый цвет».