Вопрос «Что такое роскошь?» У него не один ответ, а столько точек зрения и восприятий. Эксклюзивность, качество, дифференциация, совершенство.. . слова, которые традиционно ассоциируются с роскошью, но правда в том, что роскошь — это концепция, которая постоянно развивается.
Чтобы проанализировать это развитие и рассмотреть очевидное переопределение, происходящее во вселенной роскоши, и в связи с запуск нового рендж ровера , Land Rover присоединился к Condé Nast для организации мероприятия Утонченная роскошь , который состоялся в среду 4 мая в отеле Вилла Розвуд Магна.
В рамках дня состоялось два круглых стола: «Искусство, кухня и роскошь» и «Мода, бизнес и роскошь».
Новое определение роскоши с Land Rover.
На первом круглом столе, организованном Condé Nast Traveller и AD совместно с Land Rover, выступили Клара Тен (Формирование), Хосе Чафер (скульптор) и Адриана Бутылка (Менеджер по коммуникациям и опыту Jaguar Land Rover Iberia).
За вторым столом, в котором участвовали Vogue и GQ, приняли участие Соня Карраско (модельер и финалист премии Who's On Next 2021), Альваро Сасиамбаррена (Основатель и креативный стратег Кан Трес Форментера Д Can Dome Ибица ) Д Бутылка Адрианы.
Соня Карраско, Адриана Ботелла и Альваро Саси.
ИСКУССТВО, КУХНЯ И РОСКОШЬ
Первый круглый стол мероприятия Утонченная роскошь модерировался Мариса Сантамария , исследователь, преподаватель и распространитель дизайнерских тенденций.
В ходе разговора они говорили о новое определение роскоши с точки зрения дизайна и гастрономии. Таким образом, первый вопрос к каждому из выступающих был прямым: « Что для вас роскошь?
«Для нас роскошь эксклюзивность, понимаемая как персонализация. Роскошь заключается в деталях», — утверждает он. Адриана Бутылка (Менеджер по коммуникациям и опыту Jaguar Land Rover Iberia).
Клара Тен , со своей стороны, считает, что «не существует единого определения роскоши, но я думаю, что это в первую очередь связано с возвышенный характер чего-л. что-то, что достигает уровень мастерства в своей области».
Наконец-то скульптор. Хосе Чафер, «Роскошь — это что-то личное, и это в постоянном движении. В зависимости от этап жизни в котором мы находимся, мы так или иначе понимаем роскошь».
«Искусство, кухня и роскошь» в «Переосмыслении роскоши».
КОММУНИКАЦИЯ РОСКОШИ
«Мы не продаем продукты, мы продаем философию и способы существования в мире», — говорит Клара Диез. основатель Подготовка ясно, что в его случае, с этим очень личным проектом, Речь идет не о сообщении только продукта, а об образе жизни: «Люди приходят сюда не покупать сыр, они приходят покупать определенную философию, с которой они согласны и с которой они хотят себя идентифицировать».
В случае с Land Rover Адриана комментирует: «В то время, когда мы все перенасыщены информацией очень важно быть актуальным. При запуске нового автомобиля для нас аудиовизуальная продукция Крайне важно создавать аудиовизуальные произведения, демонстрирующие возможности наших автомобилей».
«Моя максимальная цель при общении состоит в том, чтобы с помощью зрения и осязания я мог порождать и пробуждать что-то в людях» , — добавляет Хосе Чейфер.
«В плане общения с новыми поколениями, например, я считаю очень важным передавать то, как что-то делается, а не только конечный результат: эстетические, эмоциональные и материальные ценности. Через процессы можно достучаться до молодых поколений», — добавляет скульптор.
Новый Рендж Ровер.
НОВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ
И Клара, и Хосе создают работы, связанные с ремесло, которые могут быть методами, с которыми это может быть сложнее достичь профиля очень молодого потребителя, особенно если говорить о поколении Z.
Что сейчас ищут клиенты? Как связаться с новыми потребителями? Клара считает, что «в нашем распоряжении много каналов, и мы должны выбирать те, которые позволяют нам охватить различные аудитории, которые, по нашему мнению, могут быть заинтересованы в том, что мы делаем».
Клара Тен и Адриана Боттл.
«Без сомнения, для любой компании очень важно обращаться к самым молодым, потому что они самые будущие поколения" — говорит Клара. И продолжает: «Когда мы пытаемся каким-то образом изменить мир или изменить определенные модели потребления, конечно, мы должны обратиться к те, у кого есть возможность придать ему непрерывность».
«Я не думаю, что сегодня компания может выжить без добраться до самого младшего прикончить
Стало ясно, что понятие роскоши не принимает единого определения, и что, кроме того, их определения эволюционируют и меняются со временем. Да всегда Глядя в будущее.
Мероприятие «Новое определение роскоши», организованное Condé Nast и Land Rover.