"У меня есть пятеро детей в возрасте от 26 до 9 лет, так что у меня есть хорошая тема для изучения, чтобы говорить о поколении Z, поколении X, миллениалах…», — шутит он. Сантьяго Куччи, глобальный директор Докеры , когда его спросили, какова стратегия фирмы в отношении связи с новыми поколениями, которые по-другому относятся к мода и потребление.
«На мой взгляд, они ищут подлинности, они хотят покупать меньше, но лучше, и вот мы здесь. Мы заметили увеличение поисковых запросов в Google, интерес вырос», — добавляет он. Именно на это направлена кампания Levi's — покупай меньше, покупай лучше — фирмы, входящей в ту же группу, что и Dockers.
Лукбук докеров.
«Да, это верно для джинсовой ткани и для Брюки чинос или хаки – именно на таких брюках специализируется калифорнийская фирма. Кроме того, эти новые поколения очень интересуются брендом и ценят наши истории, которые им кажутся последовательными. На стороне золота, соотношение цены и качества очень хорошее, и речь идет о очень дорожная одежда”, комментирует Сантьяго, который всегда путешествует на самолете с эмблемой бренда Flex, «такой удобный как пижама».
Точно так же, как подписи, такие как Tommy Hilfiger (где раньше работал Сантьяго) и Ralph Lauren воплощают стиль Восточное побережье американский, Куччи убежден, что на Западном побережье есть место для такой фирмы, как Dockers. «Я думаю, что это аутентичный калифорнийский крутой бренд, родившийся в 1984 году», — сказал он Condé Nast Traveler. на очень корректном испанском во время своего недавнего визита в Мадрид по случаю открытия магазина на мадридской улице Calle de Fuencarral.
Одежда Dockers идеально подходит для путешественников.
В начале 2020 года компания (LS&Co.) решила, что будут группы, на 100% посвященные каждой подписи. и именно тогда ему предложили стать президентом Dockers, таким образом, он стал ответственным за разработку и реализацию стратегии бренда и общий операционный успех.
«Это были десять недель удовольствия, а потом пандемияСантьяго комментирует. сохраняя хорошее настроение, несмотря ни на что. «Тогда мы хотели как никогда адекватно передать нашу историю, соединиться с потребителем через подлинность», — объясняет он. «Мы лидеры в штанах цвета хаки, но мы также являемся стилем жизни».
Несколько дней назад в Фуэнкаррале, Мадрид, открылся магазин Dockers.
Он живет в Калифорнии уже пять лет и является опытным охотником за волнами, так что очень хорошо это понимаю серферский дух, в белой футболке и доске для серфинга. «Возможно, сначала люди воспринимали Dockers как очень офисную фирму, но это гораздо больше. Вы можете быть университетским учителем, который ходит смотреть на волны в Оушен-Бич, кататься на велосипеде, учить своих студентов. а затем пойти с друзьями выпить пива, всегда в одном и том же наряде и быть самим собой».
В то время, объясняет Сантьяго, эта философия была очень разрушительной. Обычай, приобретенный многими американскими компаниями для реализации обычная пятница – ходить в офис по пятницам без костюма – собственно, от этого бренда, которые разослали письма другим компаниям и запустили эффективную рекламную кампанию (слоган: чтобы изменить мир, не нужен костюм).
Джон Роуз, основатель Waves For Water.
СОЛИДАРНОСТЬ, КОТОРАЯ МЕНЯЕТ МИР
«Привязанность к бренду выросла с пандемией», — настаивает Сантьяго. Потребитель ищет больше аутентичности, качества и ценности, которые являются нашими сильными сторонами». Помимо обеспечения передовой практики для сотрудников, Dockers уже много лет занимается благотворительностью.
«В 2020 году я начал работать с общественной организацией «Волны для воды». Мне нравится честность его основателя, с которым я работал в Quiksilver и с которым дружу. Я ездил с ним в Мексику и видел, как его фильтры для очистки воды ощутимо меняют жизнь людей», Объяснять.
«Все сделано с аутентичностью, а не просто сделать фото в определенный момент, а потом поменять третье. Даже наши сотрудники вовлечены и гордятся. Послы разделяют наши ценности», — настаивает он.
Джоан Дуру и Мод Ле Кар также были представителями докеров (и серферов).
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПУТЕШЕСТВЕННИК
Помимо серфинга, Сантьяго, который имеет французские и испанские корни и свободно говорит на английском, французском и испанском языках, У него есть лицензия пилота, как и у его дочери. «Самым невероятным приключением, которое я пережил, было путешествие с ней, когда она впервые пилотировала самолет, это было в Биарриц и я очень хорошо помню приземление, это самый деликатный момент».
До переезда в Калифорнию он жил там, в Биаррице, с семьей: «Французская Страна Басков — одно из самых красивых мест в мире, хотя Я также с теплотой вспоминаю впечатляющую поездку пилотом в Рио», — говорит генеральный директор, который живет в Сан-Франциско уже пять лет и рекомендует нам бронировать столик в ресторане La Mar. «Я латиноамериканец, поэтому мне это нравится, это перуанское место, где можно поесть фантастически и очень здорово, это невероятно».
Сантьяго Куччи, глобальный директор Dockers.
Он также любит кататься на велосипеде по национальному парку и путешествовать. дорога, ведущая от Мьюир-Бич к Стинсон-Бич, которая также очень напоминает ему Страну Басков, до той части, которая идет от Андай до Сен-Жан-де-Люз.
Любой сайт для серфинга, который вы хотите нам порекомендовать... или это не указано в коде серфинга? «Они не говорят», — отвечает он между смехом. «Но я могу сказать «Океанский пляж», потому что туда уже ходит много людей. Это интересная волна, очень техничная. Что мне меньше всего нравится, так это то, что вода очень холодная», — объясняет этот путешественник, который всегда он легок в багаже, но «очень подготовлен».
Золотые ворота, Сан-Франциско.
«Я умею грамотно упаковать чемодан, чтобы не сдавать на учет — я очень хорошо рассчитываю, что мне понадобится, я реалист — и Я точно знаю коридоры каждого аэропорта, иногда даже езжу быстрее бортпроводников. В рюкзаке я всегда ношу подушку для шеи, чтобы спать в пути, и iPad загружен множеством фильмов, потому что я знаю, что иногда могут быть задержки или отмены рейсов, ты никогда не узнаешь".
Что касается того, изменилась ли наша точка зрения на путешествие, то он показан, как и во всем остальном, оптимистичным и жизненным: «Я думаю, что все будет намного гуманнее. Именно вчера меня спросили, верю ли я в физические магазины. Я очень верю в них. Мои дети делают диджейские сеты с винилом, это удивительно, когда я спрашиваю их, почему они говорят мне, что это круче. Они хотят вернуться к тому, что я знал, к типичный районный магазин, которым управляет парень, который много знает и путешествует, с которым можно поговорить и чему-то научиться».
Что касается поездки, может быть, мы собираемся путешествовать меньше, но более интенсивно, для локального подключения. Точно так же, как вы спрашиваете у меня дорогу в моем городе, я Я всегда спрашиваю рекомендации у таксиста, у людей, которых встречаю в пунктах назначения. Мы хотим больше аутентичного опыта. Мы не идеальны, путешествия на самолете могут быть загрязняющими окружающую среду... но авиакомпании стараются делать это все лучше и лучше. Например, оптимизируется подход самолета к аэропорту, потреблять меньше.
В Сантьяго вам нравятся отели, которые хорошо связаны с местными ресторанами, И они немного далеко друг от друга. Очень особенный? Дом цветов в Мексике.