Для чего используется ФИТУР?
FITUR — ЭТО МЕСТО БЫТЬ
Первый распространенный ответ — классический «вы должны быть», но подкрепленный различными аргументами. Г-же Долорес Фриас, директору Израильского бюро по туризму в Испании, FITUR - это «инновационная ярмарка, глобальное место встречи профессионалов в области туризма и лидер на испаноязычных рынках въезда и выезда». Следовательно, как и в последние годы, эта страна делает большую ставку на собственную позицию. Посадка похожа на Коста-Рику, место назначения, которое, кроме того, считает испанскую публику своим приоритетом. «Это ценная возможность показать миру культуру, традиции и нашу модель развития», уверяет Д. Алехандро Кастро, заместитель управляющего и директор по маркетингу Коста-риканского института туризма (ICT), который также подчеркивает профессиональные возможности, которые он предлагает. «Это возможность облегчить пространство для предпринимателей в сфере туризма, чтобы они могли вести переговоры с высококачественными испанскими оптовиками».
Со своей стороны, Д. Эдуардо Фернандес, директор по культуре и туризму правительства Ла-Риохи, добавляет к этим аргументам еще один: «Он служит для выявления тенденций и идей, которые другие направления будут реализовывать в течение года», рассказывает Traveler.es. Точно так же он раскрывает нюанс, который отличает FITUR от его автономного сообщества. «Это единственная международная выставка, на которой мы делаем бренд La Rioja, в остальных случаях мы делаем это рука об руку с Turespaña».
В FITUR туристический год решается
При этом не обязательно иметь свой макростенд, с хорошо активированным пространством внутри другого экспонента достаточно. Об этом свидетельствует муниципалитет Виллена, один из городов, который в последние годы становится все лучше и лучше в статистике и туристическом качестве. Для г-жи Мерседес Менор Сеспедес, первого заместителя мэра этого города в Аликанте, FITUR является ключом к продвигать это укрепление для направления, которое постепенно привлекает все больше «значительного объема национальных и международных посетителей». По этой причине, добавляет он, «важно, чтобы Villena посетила эту ярмарку, чтобы продолжать продвигать себя и развивать свою туристическую деятельность».
Эту хорошую оценку получили не только туристические направления, но и туристические компании, участвующие в ярмарке. Это случай Iberia Express. «В такой стране, как наша, в которой индустрия туризма настолько актуальна, о чем свидетельствует рекордное количество туристов, принятых в 2016 году, и мы также признаны на международном уровне в качестве одного из эталонов в этом отношении, Это, без сомнения, уникальная возможность, как для бизнеса, так и для имиджа, иметь возможность присутствовать и извлекать выгоду из возможностей, которые он предлагает». , утверждает г-н Фернандо Кандела, президент и главный исполнительный директор этой авиакомпании. В связи с этим г-н Карлес Англада, операционный директор Silken Hotels, отмечает, что эта замечательная встреча также он обеспечивает «видимость и является хорошей претензией для потенциальных инвесторов».
да имеет возврат
ДА, ЕСТЬ ВОЗВРАТ
Помимо признания, демонстрации новинок и потенциала, FITUR возвращается. Первый, тот, что ценится при закрытых договорах. На самом деле, как отмечает г-н Карлес Англада, «это позволяет различным командам, задействованным на Ярмарке, работать так, как если бы они находились в своих офисах». Масштаб, который также ценится в официальных учреждениях, как в случае с Ла-Риохой, где к этой величине добавляется опрос участников.
Со своей стороны, Пальма - город, который активно участвует в FITUR с презентациями и мероприятиями на стенде Балеарских островов - также имеет статистику и ощущения среди конечной публики (путешественника), которые подтверждают его присутствие на ярмарке. «Мы замечаем, что тематическая ось, которую мы представляем каждый год, связана с запросами, которые мы получаем. Например, в прошлом году мы сосредоточили свое внимание на продвижении Пальмы как культурного направления, и теперь мы замечаем, что многие люди заинтересованы в том, чтобы узнать, какие культурные предложения есть у Пальмы», — говорит г-н Педро Хомар, менеджер Фонда туризма Пальмы 365.
Вы должны быть. да или да
С 18 ПО 22 ЯНВАРЯ
FITUR имеет недостатки и в то же время преимущество проведения в начале года с организационной и очищающей силой, которую это влечет за собой. По этой причине г-жа Долорес Фриас отмечает, что из Израиля они пользуются ярмаркой, чтобы «Представьте тематические оси, по которым мы будем изобиловать нашим продвижением в следующие месяцы» , как и в этом году с отдыхом в городе и очарованием пустыни Негев.
В случае с Ла-Риохой Д. Эдуардо Фернандес Осес отмечает, что « то, что FITUR находится в начале года, является одним из важнейших элементов», так как «позволяет поставить лицо собеседникам и закрыть работу многомесячной давности».
У его расположения в календаре есть и обратная сторона, по крайней мере, в этом выпуске, где он проводится на второй рабочей неделе после рождественских каникул. Факт, который, по мнению г-на Алехандро Переса Феррана, генерального директора коммуникационного и маркетингового агентства Blueroom, можно было бы улучшить с тех пор, как идеальным было бы «вернуться к датам, которые позволяют лучше планировать и организовывать участие в ярмарке».
(Почти) все свидетельствует о туристическом потенциале
ВАЖНОСТЬ ЛИЦА К ЛИЦУ
Помимо отраслевой значимости, измеримой отдачи и подходящих сроков, FITUR предлагает профессионалам возможность сделать все процедуры, которые в последнее время были оцифрованы, более гуманными. В этой области для NH Hotel Group Оцифровка должна идти «рука об руку с реальным опытом». Как отмечает г-н Фернандо Вивес, коммерческий директор группы, эти ярмарки являются «ключевыми площадками, которые позволяют нам показать нашим клиентам, будь то туристы или деловые путешественники, услуги, которые мы предлагаем, индивидуальное внимание и нашу первую- качество объектов класса на ключевых международных направлениях и в стратегических городских районах». Видение, разделяемое сетью Silken: «Ярмарка дает возможность профессионалам отрасли увидеть друг друга, поделиться проблемами и узнать, что нового. В конце концов, за всеми этими процессами оцифровки стоят компании и направляющий их человеческий капитал», — добавляет г-н Карлес Англада.
Для такой авиакомпании, как Iberia Express, проведение FITUR и других подобных ярмарок обеспечивает «идеальную среду для того, чтобы узнать и лично узнать о ситуации в этом секторе, а также узнать мнение общественности», поэтому они дополняется всеми коммуникациями, продвижением и цифровым преобразованием. В случае пункта назначения возможность «очеловечить» разговоры и переговоры ускоряет процесс и делает его более качественным и понятным. Как отмечает г-н Эдуардо Фернандес Осес, близость и повседневная деятельность FITUR «делают ярмарку временем для заключения контрактов» для агентов, компаний и предприятий в Ла-Риохе.
Хотя путешественник не является главной целью, легковые автомобили пользуются возможностью добраться до него.
А ЧТО НА ВЫХОДНЫХ?
Все опрошенные менеджеры согласны с положительной оценкой трех профессиональных дней, которые делают ярмарку идеальной агорой для завершения переговоров и заключения новых соглашений. Тем не менее, выходные, открытые для широкой публики, делают FITUR особенным, поскольку они предлагают двойной аспект и, в свою очередь, Это вызов для экспонентов, поскольку они должны удивить как посредников, так и конечную публику. Поскольку последнее является второстепенным приоритетом, им не пренебрегают. По этой причине опрошенные туристические компании рассматривают это не как неудобство, а как возможность. В то время как в NH Hotels Group они подчеркивают важность «укрепления наших коммерческих брендов», в Iberia Express они подчеркивают возможность «наличие прямых отношений с текущими и потенциальными клиентами, которые, в конце концов, и позволяют фиксировать рекордные цифры на туристическом уровне». Со своей стороны, отели Silken признают, что «конечная публика не является главной целью», однако они подчеркивают, что «придание ценности бренду и его узнаваемость никогда не помешают».
Когда этот вопрос ставится по назначению, ответ также положительный: «Многие люди приходят в FITUR, чтобы получить вдохновение для своих следующих поездок. Мы здесь, чтобы дать вам идеи о том, что вы можете сделать в Израиле. Из года в год мы удивляемся посетителям, которые поздравляют нас с нашими рекомендациями», — признается г-жа Долорес Фриас, добавляя, что эти подробности — «лучшая награда» за ее работу.
Путешественники ищут вдохновение для своего следующего пункта назначения
БОЛЬШАЯ ВЫСТАВКА ДЛЯ СМИ
Немногие экспоненты упускают возможность заявить о себе в средствах массовой информации посредством общения, презентаций и персональных интервью. Это выливается в цунами звонков, сарао и выставок всех цветов, которые представляют собой три дня интенсивной деятельности для журналистов всех форматов. В целом профессионалы в этой сфере (в число которых входят нижеподписавшиеся) они чувствуют определенный хаос и нагромождение новинок, а это означает, что многие из них не имеют того значения или влияния, которое они могли бы иметь вне дат и ограничений ярмарки. С другой стороны, это правда, что FITUR привлекает интересные источники из сектора и представляет собой сборник личностей, которым есть что сказать, но их приоритетом не всегда является прозрачное и гибкое обслуживание СМИ.
Избыток презентаций означает, что некоторые из них могут остаться незамеченными
По сравнению с другими ярмарками аналогичной важности, Д. Алехандро Перес Феррант отмечает, что FITUR «наверное, наиболее ориентирован на коммуникацию и связи с общественностью из всех». Следовательно, для такой туристической коммуникационной и маркетинговой компании, как Blueroom, не считаю негативным проводить акции с прессой, несмотря на насыщенность. “ Участие в FITUR немыслимо без общения со СМИ». Однако формула успеха любого медиа-мероприятия, по словам его генерального директора, заключается в том, чтобы «проверить профиль, репутацию и престиж участников каждого мероприятия сверх количества участников. У нас качество всегда превалирует над количеством», — добавляет он.
С другой стороны, есть выставка собственной среды. Так обстоит дело с Condé Nast Traveler, всегда со своим собственным стендом, идеально спроектированным и ухоженным, чтобы посетители знали о содержании, новинках и продуманной эстетике, которые характеризуют этот журнал. В этом году всех посетителей выставки ждут путешествия и азарт. павильон 3 на стенде 32.
Подпишитесь на @zoriviajero
Превосходство в путешествиях испытано в зале 3, на стенде 32