Кроме друзей, Хуан Фернандес-Эстрада и Начо Ривера (1996) они основатели бренда Синий банановый бренд.
«Blue Banana стремится вдохновить новые поколения на то, чтобы превратить их жизнь в приключение» они объясняют. По этой причине их кампании проводятся в таких местах, как Коста-Рика, Азорские острова или Мадейра.
С самого начала они относились к этому очень серьезно и, основываясь на доверии, энтузиазме, энтузиазме и доле удачи, достигли беспрецедентный успех, заставляющий всех узнавать культовую букву X на их логотипе, которую они также вытатуировали на своей коже.
Их футболки и толстовки, изготовленные из экологичных и переработанных материалов, пользуются успехом в социальных сетях и за их пределами. где они очень активно делятся контентом и взаимодействуют со своими подписчиками — конкурс, который они запустили несколько месяцев назад, стал вирусным, достигнув 1,5 миллиона участников–.
Далее говорим с Хуаном и Начо о мода, устойчивость, предпринимательство и, конечно же, путешествия.
Хуан Фернандес-Эстрада и Начо Ривера, основатели Blue Banana.
ВСЕ НАЧАЛОСЬ С ИНТЕРРЕЙЛА
Хуан Фернандес-Эстрада и Начо Ривера (1996 г.р.) дружат со школы, а в 2016 г., уже в университете, они уехали с Interrail в Европу (пока все нормально для двух детей их возраста).
Именно в Амстердаме начали разрабатывать проект бренда одежды: «Вот откуда появился наш культовый X, который мы сделали татуировкой и с тех пор он является логотипом нашего бренда. Эта история и значок представляют собой идею приключений, которую мы хотим передать с помощью Blue Banana», — рассказывает Начо Traveler.es.
«Мы оба были поклонниками брендов, которые начинали самоутверждаться благодаря власти, которую они приобретали в социальных сетях», — объясняет Хуан.
И он продолжает: «Мы увидели возможность, которая вместе с нашим желанием взять на себя небольшой риск, который мы взяли на себя (наши первоначальные инвестиции составляли 3000 евро на двоих), уверенность в своей идее и желание сделать что-то другое, сосредоточены на природе, путешествиях и приключениях, Это заставило нас спросить себя: «Если есть люди, которые достигают этого, почему не мы?»».
Им было по 19 лет и приключение только началось.
В поисках приключений (вирусный).
МЫ ДЕЛАЕМ ШУМ, А НЕ ОДЕЖДУ
«Мы делаем шум, а не одежду» (мы шумим, а не одежду) - заявляют они на своем сайте. И сами они это объясняют: «Мы хотим вдохновить вас и призвать отправиться туда, чтобы увидеть мир и найти свое собственное приключение, тем самым сбежав от монотонности повседневной городской жизни. Мы не пытаемся продать вам одежду, мы продаем вам вдохновение в виде развлечения».
«Мы говорим, что одежда — это то, что вы носите, чтобы пережить это приключение, но это что мы действительно хотим, так это предложить опыт», говорит Начо Ривера.
«Для нас Blue Banana — это способ познания жизни, в котором все основано не на том, что мы делаем, а на том, как мы это делаем и почему мы это делаем. Есть такие значения экологичность, качество, забота о производственной цепочке...» Джон добавляет.
«Большинство компаний текстильного сектора продают вам продукт, но мы всегда хотели пойти дальше. Вот почему мы стали одержимы цель «создать бренд» и работать над устойчивостью и прозрачностью». , заключает он.
Оба признают и осознают, что они не являются экспертами в области моды, да и не должны ими быть. Они делают одежду не только для того, чтобы ее носить, но и для того, чтобы «активировать и вдохновлять».
«Речь идет не о парижском подиумном бренде одежды, а о бренд одежды, который наделал шума и благодаря ему продает одежду» они думают
И именно в этом его природа: шуметь. Они несут это в своей ДНК и применяют во всех своих аспектах: «Мы родились, производя шум, революционизируя и общаясь с людьми в Instagram».
Культовый крестик Blue Banana, вышитый на этнической ткани.
ИЗ КОСТА-РИКИ В ПОЛИНЕЗИЮ, ПРОХОДЯ ЧЕРЕЗ МАДЕЙРУ И АСТУРИЮ
Хуан и Начо знают друг друга много лет и принадлежат к одной группе друзей. Как комментирует сам Начо, «мы совмещали учебу и работу до такой степени, что хобби совпадали с рабочими обязанностями. Путешествия — идеальный пример: мы оба любим летать на самолете, лодке, мотоцикле (или чем угодно) и отправиться туда, будь то в другую часть мира или в несколько километров от дома.
Съемки кампаний Blue Banana проходят в невероятных местах, просто взгляните на их ленту в Instagram, чтобы впитать зеленые просторы Азорских островов, чудеса Доломитовых Альп, прекрасные пляжи Астурии или дикая природа Коста-Рики.
Хуан и Начо в полном приключении.
Они только что вернулись из Французской Полинезии, где фотографировали китов и сотрудничали с местной неправительственной организацией. Поездка, из которой привезено много впечатлений и хороших моментов. Но без сомнения, есть один, который они никогда не забудут: изображение горбатого кита в его естественной среде обитания, снимок, сделанный Гонсало Паскье, фотограф и руководитель отдела контента Blue Banana.
«Нам удалось сфотографировать нашу жизнь. И, помимо изображения, мы приносим коллекцию неповторимых моментов, фильм, рассказывающий о нашем опыте в Полинезии, различные блоги и абсолютная убежденность в том, что мы должны продолжать неустанно работать, чтобы заботиться о планете и всей дикой природе, населяющей ее». , утверждает Начо Ривера.
РЕЦЕПТ УСПЕХА
Они на вершине, но также знают, что такое начинать снизу и с нуля, поэтому вопрос обязателен: когда вы основали фирму, вы думали, что она будет настолько успешной?
«С самого начала мы относились к этому очень серьезно и видели, что у бренда есть потенциал для дальнейшего роста, но мы никогда не предполагали, что добьемся того, что имеем, так быстро. Мы были двумя друзьями, которые были увлечены и преданы общему проекту, и теперь мы формируем команду из более чем 20 человек, которые гребут по одному каждый день». , — рассказывает Начо Traveler.es.
Хуан, со своей стороны, утверждает, что «От этого кружится голова, но у нас никогда не было недостатка в уверенности, энтузиазме и желании, что вместе со многими другими факторами (среди которых мы включаем удачу) позволило нам расти год за годом».
Иллюзии и желания, которые с самого начала полностью вылились в социальные сети, особенно в Instagram. Некоторые из их конкурсов уже оказали большое влияние, но в апреле прошлого года они запустили кампанию. Банан Санта 2к21. И пришла революция.
«Мысль о том, чтобы сделать что-то большое, витала в наших головах несколько месяцев, но мы ждали кампании и подходящего момента» — говорит Начо.
Они разыгрывали поездку на двоих и свитшот каждые 100 секунд в течение 10 часов. Участники должны были подписаться на аккаунт, зафиксировать пост и поделиться им, а также упомянуть друга в комментариях. Динамика, типичная для Instagram, простая, но очень эффективная, когда речь идет о расширении охвата и вовлеченности бренда.
Правда, они рассчитывали на хороший прием, но никак не предполагали, что конкурс достигнет такой виральности: «За 10 часов мы получили более 100 000 новых подписчиков, более 1,5 млн репостов, увеличение более чем на 500% посещений веб-сайта Blue Banana и рост более чем на 150% ежедневных продаж. Революция, благодаря которой нам удалось вывести наш бренд на новый уровень. Мы не можем быть более удовлетворены и благодарны», — говорит нам Хуан.
ВИРУСНЫЙ, ПУТЕШЕСТВУЕМЫЙ И УСТОЙЧИВЫЙ!
В Blue Banana знают, что текстильная промышленность является одной из самых загрязняющих окружающую среду, и поэтому ясно, что они хотят делать что-то по-другому, с как можно меньшим влиянием.
«Мы работаем над проект, благодаря которому мы полностью компенсируем все выбросы CO2 от сине-банановый, не только с нашего производства, но и из офиса, склада, магазинов…» — рассказывает Начо Traveler.es
Кроме того, они активизировали сотрудничество с неправительственными организациями, которые работают по причинам, в которые они верят. такие как лесовосстановление моря, защита животных в опасности, посадка деревьев и трудовая интеграция людей с ограниченными возможностями.
«Мы также внимательно следим за производственная линия, убедиться что все агенты, участвующие в нем, соответствуют стандартам качества одежды и благосостояния его работников. Короче говоря, мы понимаем устойчивость как ключевую и бесспорную опору Blue Banana», — говорит Хуан.
Национальный парк Комодо, Индонезия.
Прямо сейчас у них есть несколько сосуществующих материалов. Футболки, рубашки поло, толстовки и толстовки в основном они из органического хлопка, но есть и модели из переработанного полиэстера или растительных волокон. из конопли, водорослей или гималайской крапивы.
«Наше пальто Jambo также изготовлено из переработанного материала Thermolite®, который является зарегистрированным ведущим экологическим материалом», — объясняет Хуан. «И вдобавок ко всему этому, мы можем гордиться тем, что наша упаковка изготовлена из экологически чистых или переработанных материалов». , финиш.
Что касается упаковки, «мы используем материалы, не наносящие вред окружающей среде. Например, упаковочный пакет на 70 % состоит из переработанных материалов, а общая упаковка каждого предмета одежды изготовлена из PLA. материал, который использует природные ресурсы и на 100% компостируется», — добавляет Начо.
Теперь они тоже только что запустились третья футболка из его коллекции Cosmos Limited Edition (после ограниченных выпусков, выпущенных ко Дню серфинга и Дню Земли), чтобы отпраздновать Всемирный день фотографии.
Около одежда унисекс, изготовленная из переработанного хлопка компании Pyratex®, полученный из излишков промышленного производства. Кроме того, процесс переработки осуществляется в Испании с использованием 50% солнечной энергии. В этом случае рубашки антрацитового цвета, напоминающие классические фоторолики, и с лозунгом «Лови приключение».
«Мы уже думаем о том, как улучшить себя» утверждает этот дуэт предпринимателей. И мы не сомневаемся, что у них это получится.
Этот доклад был опубликован в номер 147 журнала Condé Nast Traveler Magazine (осень 2021 г.). Подпишитесь на печатное издание (18 евро, годовая подписка, по телефону 902 53 55 57 или с нашего веб-сайта). Апрельский номер Condé Nast Traveler доступен в цифровой версии для просмотра на любом устройстве.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ ЗДЕСЬ на нашу рассылку и получайте все новости от Condé Nast Traveler #YoSoyTraveler