Салима Исауи, создательница Уззы, в садах Мажорель.
Может ли косметическая фирма изменить наше восприятие общества? думаю так Салима Иссауи, создательница бренда Uzza с марокканскими корнями для всех возрастов, полов и типов кожи, который также является мостом к истокам. своего создателя. Для нее разговор о марокканских корнях — это разговор о косметике, «которую делят, которая создает сообщество».
Разделение мятного чая с друзьями в саду в Марракеше — так родился проект в 2019 году. «Хотя я всегда говорю, что семя было посажено летом 2018 года. Нет ничего более вдохновляющего, чем общение с друзьями и быть расслабленным. Ко мне приходит творчество, если я расслаблен и в сопровождении любопытных и блестящих умов. Я многому учусь у того, что меня окружает». Рассказывает Салима.
Чай в Le Jardin Secret в Марракеше.
«Между собой мы говорим о том, как малоизвестна марокканская косметика, несмотря на то, что она полна маленьких сокровищ. Оттуда мы переходим к разговору об использовании и рекламе аргании без учета происхождения и культурного значения дерева. Затем мы переходим к разговору об инклюзивности и брендах, которые были основаны женщинами-предпринимателями и имеют прямую связь с этими местами. И так мы потратили часы и часы, пока в итоге не сказали «Нам нужен классный марокканский бренд по уходу за кожей, основанный марокканцем!» Слоган выступления был дан Амалью: «Да! Нам нужен мавританский глянец!» — шутит он.
Задуманный в Марокко и произведенный в Барселоне, бренд объединяет, как говорится, лучшее здесь и там. «Из Марокко я выделяю церемониальную философию, красоту, переживаемую без спешки и требований, с абсолютным уважением к мудрости предков. и полная уверенность в силе североафриканской ботаники. Барселона, с другой стороны, приближает нас к передовой дерматологической науке. Сложнее всего совместить… таможню и прочие бюрократические процедуры!» — говорит Салима.
В рассказах «Тысяча и одна ночь» названы продукты; Первый был Open Sesame (Открой, Сезам), самый продаваемый продукт, очищающее средство для лица, открывшее двери бренда, как объяснено в Laconicum, портале для фанатов красоты, который открыл нам эти натуральные формулы.
Кампания Уззы в марокканском городе Мерзуга.
Его ингредиенты являются органическими, и многие из них, такие как Дамасская роза, аргана, черный тмин и кунжут поступают из Toudarte, кооператива, состоящего из женщин в районе Агадира. Они работают на протяжении всего процесса (от сбора урожая до экстракции и упаковки) и продукция также имеет сертификаты Ecocert и Normacert.
«Моя философия предпринимательства всегда видела в проектах возможности для продвижения изменений, поэтому с самого начала мы ясно понимали, что хотим, чтобы происхождение наших ингредиентов оставило положительный след. Факт инвестирования в экономику этих женщин также способствует экономическому развитию этих сельских районов, поскольку в отличие от мужчин, которые, как правило, эмигрируют в крупные города, когда они экономически процветают, женщины предпочитают оставаться в селах, реинвестируя в экономическое развитие района», объясняет основатель Uzza.
Салима Исауи, создатель Uzza, фирмы, приверженной обществу.
Что касается клиентуры, «нам нравится видеть ее как сообщество, которое хочет взаимодействовать и общаться с Уззой. Речь идет об информированном потребителе, который хочет заботиться о своей коже в более разговорной манере, понимать ее и относиться к ней с помощью марокканской ботаники», подчеркивает Салима, инженер биологических систем, для которого эти продукты «расслабляют, чтобы повеселиться с ними».
Запуск всей линейки совпал с самым критическим моментом пандемии. «Наша лаборатория была вынуждена остановить производство, чтобы отреагировать на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, через которую мы проходили. Глядя на это с точки зрения перспективы, я думаю, что мы проделали впечатляющую работу по корректировке и знали, как хорошо управлять проектом. чтобы он как можно меньше страдал. Теперь я также вижу, что первые несколько месяцев мы пренебрегали своим психическим здоровьем. В частности, я был смущен и, хотя мне потребовалось некоторое время, чтобы признать это, я впервые почувствовал страх и неуверенность в проекте. Я думаю, мало кто из предпринимателей говорит об этом. потому что во вселенной «стартапов» кажется, что мы все должны быть сделаны из стали и создавать безопасный и оптимистичный образ. Но правда в том, что мы не стальные», — признается бизнесвумен.
Бани Марракеша являются источником вдохновения для Салимы.
И добавляет: «Я смотрю в будущее с оптимизмом, так как настоящее оказывается драгоценным моментом. 2021 по-прежнему будет годом перестройки, а на 2022 у нас запланированы новые выпуски и создание самостоятельного социального проекта. в Марокко". Изменился ли менталитет людей (в лучшую сторону) из-за пандемии и нашего способа потребления? "Абсолютно! В разгар пандемии наш способ потребления изменился, чтобы адаптироваться к текущей ситуации, что привело нас всех к цифровому взаимодействию и потреблению в Интернете. В нашем случае, сосредоточив внимание на бренде как на собственном цифровом бренде, который предлагает диагностику кожи для персонализации процедур красоты через наш веб-сайт, он очень хорошо вписался в наше время».
Le Jardin Secret в Марракеше.
«Эта оцифровка, — продолжает он, — также привела к что потребитель уделяет больше внимания, чем когда-либо, ценностям брендов и цифровым возможностям, которые они предлагают. С точки зрения устойчивости или ценностей происходит поляризация. Те потребители, которые учитывали ценности и политику брендов, они стали более избирательными; а те, кто потреблял менее сознательно, остались прежними. Я не знаю, останутся ли эти изменения или если это временная адаптация к новой ситуации, но что бесспорно, так это то, что нам чрезвычайно повезло иметь поддержка сообщества, основанного на доверии, диалоге и разнообразии».
Лавка со специями в Марракеше.
МАРОККАНСКАЯ БОТАНИКА И СЕВЕРОАФРИКАНСКАЯ КУЛЬТУРА КРАСОТЫ
Узза родился, как мы уже говорили, чтобы воздать должное марокканской ботанике и североафриканской культуре красоты, где красота живет в сообществе и часто является мостом, соединяющим незнакомцев. «Каждый, кто побывал в Марокко, на себе испытал гостеприимство людей и легкость, с которой марокканцы открывают наши двери», — говорит нам Салима.
«Два года назад мы с друзьями путешествовали по югу Марокко и, добравшись до Мерзуги, попали в сильную песчаную бурю. что заставило нас замереть в холле отеля, где мы остановились. Рядом с нами сидела девушка, которая давно хотела пообщаться со мной и моей подругой Анной. Как только он смог, он представился, и мы начали немного болтать обо всем».
«Немного его жизни, еще немного нашей, еще немного о ресторанах, хорошей еде, красоте и местных продуктах. Она объяснила нам, как она сама сделала свою собственную помаду с пигментами и маслами граната, оставив нас очарованными. На следующий день, когда мы завтракали, он подошел, чтобы дать нам бутылочку со своими смесями. Именно эта страсть к «отдаче» заставляет нас открывать двери незнакомцам или есть кускус с одной тарелки». суждение.
Салима запустила Uzza незадолго до пандемии.
Следуя идее общения и обмена, фирма посылает сообщение, что она здесь, чтобы выслушать и лечить все типы кожи, зная их по-настоящему. «Нашему сообществу нравится лучше понимать их скины и общаться с ними. Потребители косметики становятся все более информированными и Они ищут бренды, которые могут предложить им не только продукты, но и знания и пространство для взаимодействия. В нашем случае больше всего они ценят, с одной стороны, постоянный обмен информацией, которой мы располагаем, а с другой — марокканскую сторону бренда, которая делает его особенным и привлекательным».
Ассила, недалеко от Танжера.
ЛИТЕРАТУРНОЕ ВДОХНОВЕНИЕ
«Литература для меня великий спутник жизни, Благодаря чтению я расширяю свой разум и кругозор. Салима комментирует отсылки к «Тысяче и одной ночи». Выделение моих фаворитов кажется мне чем-то невозможным, на самом деле я даже не думаю, что они существуют. Чем я могу поделиться, так это книгами, которые я возьму с собой в путешествие, Хотя я читаю много научно-популярных и научных публикаций, я часто беру с собой в путешествия художественную литературу. Маснави Руми - один из них, великое поэтическое произведение, которое каждый раз, когда я его перечитываю, обретает все больший смысл. Это особое чтение».
«Еще один замечательный попутчик — Орландо Вирджинии Вулф. Путешествия всегда заставляют меня задуматься о влиянии культуры и политики каждого места на личность человека. и Орландо всегда приглашает нас пересмотреть «существо»», добавляет он.
Кафе Sahrij в Марракеше.
Аль-Узза, откуда и название фирмы, арабский мифологический персонаж, связанный с планетой Венера. «Воплощать силу, красоту и мощь и она представлена со звездой между бровями как символ самопознания и мудрости», — рассказывает нам Салима. «С самого начала мы хотели создать бренд, предлагающий персонализированный уход за кожей, мы верим в создание безопасных пространств для участия в разговорах, которые заставляют нас заглянуть внутрь себя. Большинство брендов предлагают товары, которые сделают вас похожими на то, чем вы на самом деле не являетесь. изменение вашей личности, чтобы соответствовать шаблону, который не был создан для вас. Вот почему мы решили называть себя Узза, она олицетворяет все, за что мы хотим болеть».
Касба Танжера.
ПУТЕВОЙ ЗАПИСЬ: ТАНЖЕР
Вы много путешествуете по работе и для удовольствия? «Работа и удовольствие для меня обычно одно и то же! Как только я нахожу возможность, я стараюсь использовать ее для путешествий. Мои любимые направления: Лондон для друзей, Кадакес для прогулок, Танжер для семьи, Сахара, чтобы соединиться со своими корнями, и Нью-Йорк, чтобы почувствовать, что все возможно», — резюмирует Салима.
Путешествие всей его жизни было путешествием в Коста-Рику со своей сестрой Манар. «Когда мы были маленькими, я пообещал ей, что когда вырасту, подарю ей путешествие в какое-нибудь место с кокосами и пальмами. С 15 лет я копил деньги на эту поездку, и спустя годы, когда ей исполнилось 18, мы стильно гастролировали по Коста-Рике. Это было прекрасное путешествие, в котором мы вспомнили, что самое главное в мечтах — это верить в них», нежно вспоминаю.
Мы спросили ее о ее любимых местах, чтобы заблудиться в Касбе Танжера, и она сказала нам, что это очень важно для нее. «Выпейте свежеприготовленный коктейль из авокадо и апельсиновый сок на завтрак в Plaza 9 Avril 1947, в маленьком заведении без названия, но очень узнаваемом, потому что там висят всевозможные фрукты и овощи и там делают лучшие соки и коктейли в городе. Он находится прямо между Баб-эль-Фахсом и банкоматом Bank of Africa.
Танжер.
«Тогда я шел к крепости, чтобы заблудиться на ее улицах, делая обязательная остановка в Galerie Conil (7 Rue du Palmier), Las Chicas, Librairie des Colonnes (54 Boulevard Pasteur) и Les Insolites (28 Khalid Ibn El Oualid). Есть так много вкусных мест, где можно поесть, что мне трудно выбрать! В одиночку я бы пошел в La Terrasse de Dar el Kasbah или Café Hafa (Rue Hafa). С друзьями я обычно хожу в Salon Bleu или Café a l’Anglaise (37 Rue de la Kasbah). С партнером я рекомендую La Tangerina, El Марокко Club или романтический ужин в Nord-Pinus. В семье? Le Saveur du Poisson (2 Escalier Waller) или Al Aachab (30 авеню Принс Мулай Абделла).
«Мой идеальный план на вечер был бы таким: съездить на виллу Жозефина, если мне хочется чего-то более изысканного, или провести день в Les Fils du Détroit с музыкой и чаем. В завершение дня фильм в Синематеке или чаепитие на террасе кинотеатра, встречи с людьми, настольные игры».
Шефшауэн.
ДЕНЬ В ШЕФШАУЭНЕ И ВАШИ ЛЮБИМЫЕ МЕСТА В МАРРАКЕШЕ
«Что мне больше всего нравится в Шефшауэне, так это то, что вам не нужны списки обязательных посещений. План составляется по приезду, импровизируя, прогуливаясь по его голубым улочкам и теряясь в них. На обед рекомендую Lala Mesouda (Avenue Hassan II) и Café Sofia. Также Предлагаю выбраться из центра и исследовать Рас-эль-Ваа, где если жарко можно попить чай ногами в речной воде (Кафе устраивают свои террасы на берегу реки, чтобы летом охлаждаться)».
Из Марракеша Салима выдвигает на первый план район Гелиз. «Это довольно интересно посетить, это самая современная часть и сильно контрастирует с шумной и очаровательной мединой города. Обычно это район, который выбирают для жизни и прогулок молодые местные жители и экспаты. Есть несколько художественных галерей и концептуальных магазинов, которые я рекомендую посетить, например Art-c, это как галерея местных творцов; Там есть прилавок под названием Chabi Chic, который занимается гончарным делом и делает очень красивые вещи. Также у марокканцев (Rue Yves Saint Laurent 40) и Some есть симпатичная терраса. где делают очень богатые настои».
Музей Ива Сен-Лорана.
«Очень близко вы также найдете Ла Мажорель и новый музей Ива Сен-Лорана. Совет, Рекомендую идти в Ла Мажорель первым делом с утра (кажется, я помню, что они открываются в 8.00), замечательно зайти, когда нет людей, и иметь возможность читать в саду. Я также рекомендую посетить галерею 127, галерею Дэвида Блоха, MACMA, CMOOA, Le 18 и медресе Бен Юсефа, я думаю, что она закрыта на реставрацию, но если бы она была открыта, было бы очень приятно ее посетить».
За «едой, чаем и прохладительными напитками вы должны пойти в Café des epices, Beldi, L'ibzar, Anima Garden, El Fenn (на обед или ужин, а если погода хорошая просите на крышу, спа тоже очень классный), Le Jardin, Amal (лучший кускус) и Al Fassia.
Фенн, Марракеш.
Чтобы расслабиться, «хаммамы популярны, вы найдете все виды... из самых местных, где за пять евро можно получить сеанс сауны, паровые бани, черное мыло (это типичное марокканское мыло, очень полезное для кожи... я всегда им пользуюсь) в супер роскошные хаммамы. Моими фаворитами являются El Fenn, La Maison Arabe и La Mamounia. Этот последний не такая легкая роскошь, как другие, которые лично мне нравятся больше, но La Mamounia является обязательным для его невероятных садов. Наконец, если вы хотите немного отвлечься и насладиться тишиной, La Pause и Scarabeo».