Вопросы и ответы о его входах и выходах
ГДЕ ОН НАХОДИТСЯ
Знак Schweppes сияет на фасаде стройной башни, венчающей здание Каррион на площади Пласа-дель-Кальяо в Мадриде. Построенное в 1930-х годах по проекту архитекторов Луиса Мартинеса Федучи и Висенте Эседа Эседа, в этом здании в настоящее время размещаются **помещения отеля Vincci Capitol**, единственного в Испании, в котором есть кинотеатр, указанный на Монументе. Сайт Мадрида.
“ Здание Carrión с самого начала проектировалось как место для размещения рекламы. а, следовательно, размещение плакатов было известной и привычной рекламной акцией. Хорошее расположение и хорошая видимость в очень оживленном коммерческом районе сделали это пространство очень привлекательным местом для рекламных компаний», — говорит Хавьер Перес Экспосито, профессор в области рекламных коммуникаций и маркетинга в Universidad Europea.
С ТЕХ ПОР КАК
С 1972 года
КОМУ ПРИДУМАЛА ИДЕЯ?
«Это было решение маркетинговой команды компании. видя интерес общественности к такому культовому месту в очень важном для Швепс городе», — отмечают они из Schweppes Suntory.
Он расположен в башне здания Каррион.
Сияние в цифрах
Он расположен на высоте 37 метров, имеет размеры 10,65 х 9,36 метра, буквы весят 100 кг и сборка из 600 знаков. Он состоит из 104 неонов.
ВКЛЮЧИТЬ РАСПИСАНИЕ
А ТАКЖЕ он неон работает от с 05:00 до 08:00 и с 17:00 до 02:00. в зимние месяцы (с 1 ноября по 31 марта). Летом (с 1 апреля по 31 октября) с****06:00 до 08:00 и между 9:00 вечера и 2:00 ночи..
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
Неоновые огни включаются и выключаются благодаря компьютерная система, состоящая из разных фаз : ночью у него есть цикл, в котором марка Schweppes начинает понемногу загораться синим, а затем желтым. Когда эта часть заканчивается, цветной неон загорается справа налево и гаснет слева направо дважды на каждом шаге. Позже неон включается снаружи внутрь и выключается изнутри наружу по три раза. Затем, неоновый цвет за цветом, каждый включается и выключается (один да, один нет) пять раз. Цикл заканчивается тем, что все неоновые огни загораются, а желтая марка Schweppes мигает три раза. , — объясняют в компании.
ЦВЕТА
Синий и желтый для букв. Розовый, разные оттенки синего, красный, желтый и зеленый для остальной части знака.
Компьютерная система отмечает свою работу
БЫЛО ЭТО ПЕРВАЯ СВЕТЯЩАЯСЯ РЕКЛАМА В МАДРИДЕ?
"Не совсем. На самом деле, был даже предыдущий от того же рекламодателя, который находился очень близко, а именно на улице Сан-Бернардо, и представлял бутылку шипучего Schweppes. К сожалению, его больше нет. Тем не менее, самый известный случай - это свет мансанилья Тио Пепе на площади Пуэрта-дель-Соль, который был установлен в 1935 году. и что он даже выдержал бомбардировки во время Гражданской войны», — объясняет Перес Экспосито.
ЧТО НАсчет ЗДАНИЯ КАРРИОН?
Либо. «До того, как был установлен фонарь Schweppes, там же был плакат табачной марки Camel ", уточняет Перес Экспосито.
ВСЕГДА ОН ПРИСУТСТВУЕТ НА ФАСАДЕ?
Да, за исключением 10 недель в 2004 году, когда он был отозван для проведения ремонтных работ.
Пропавшая бутылка Schweppes
РЕМОДЕЛИРОВАНИЕ
Примерно через 32 года после его размещения, в 2004 г. заглавные буквы марки заменены на строчные и полностью восстановлено освещение отремонтировать установку и устранить покрывавшие ее следы загрязнения.
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ ВАШЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ?
Проводятся ежегодные обзоры структуры и ее компонентов. . Обычные инциденты - замена неоновых ламп и замена трансформаторов. , указывают от Schweppes Suntory.
ЧТО СКРЫВАЕТСЯ?
Как логично, так как это гостиница, за вывеской мы находим номера. В частности, **1102 и 1002, известные как Vincci Skylight**. Это два люкса полукруглой формы с декором в честь популярного бренда тоника. А именно, круглая кровать, намекающая на желтую мебель с крышкой от бутылки и ковер с пузырьковым рисунком.
В этой комнате все крутится вокруг марки тоника
Эти номера расположены на 10 и 11 этажах здания. они не открывались для публики до 2007 г. , год, в котором были реконструированы гостиничные объекты. Раньше эта часть заведения не использовалась, так как считалось, что никто не захочет спать за неоновой вывеской. Однако с помощью работы по улучшению они решили превратить то, что должно было быть помехой, в привлекательность, которую они дарят тем, кто остается в них. возможность созерцания Гран Виа, покрытой пеленой меняющегося и прерывистого цвета.
Возможно проживание в одном из этих люксов от 125 или 140 евро за ночь , когда не так много занятий, хотя окончательная цена колеблется в зависимости от спроса и дней. Среди ее клиентов профили самые разнообразные. От поклонников фильма «День зверя» до любителей фотографии, которые хотят сделать идеальный снимок, через тех, кто хочет побаловать себя особенной ночью и, конечно же, иностранных туристов, которые не подозревают о славе неона. На самом деле, ответственные за отель говорят, что один из них позвонил на ресепшн ночью спросить, во сколько погасла вывеска, не потому, что это беспокоило его, а потому, что он хотел, чтобы она оставалась такой всю ночь.
Сон в святилище тоника
БЫЛО ЭТО ВЕХОЙ В МИРЕ РЕКЛАМЫ?
Светящийся Schweppes наряду с другими подобными случаями "это важные элементы, характеризующие эволюцию рекламы в Испании. . Не столько из-за их эффективности или креативности, сколько из-за того, что они порождают ценности, которые современная рекламная коммуникация начинает ставить на свое истинное место (...) Это наглядный пример передачи нематериальных ценностей бренда. , стали символами, которые вышли за пределы коммерческих и культурных элементов, идентификаторов и дифференциаторов, с социальной функцией. Они не только не загрязняют, но и они интегрируются и придают дополнительную ценность ландшафту, в котором они расположены», объясняет Перес Экспозито.
ПОЧЕМУ ЭТО СТАЛО ИКОНОЙ?
Хотя он не был первым или самым креативным, «это правда, что он, пожалуй, самый символичный из световых вывесок и самый узнаваемый. Либо из-за его культурного значения, либо из-за совпадения его местоположения с культурой 70-х годов, зарождением городской культуры в Мадриде или его появление во всевозможных культурных мероприятиях, которые впоследствии сделали его иконой» , — размышляет Перес Экспосито. И это то, что его появление в сценах и изображениях фильмов, сериалов, картин или фотографий Мадрида они превратили его в столь же узнаваемый, сколь необходимый для города и его жителей элемент. «Возможно, самой популярной была сцена из фильма «Эль-Диа-де-ла-Бестия» Алекса де ла Иглесиа, но она также появлялась в бесчисленных художественных произведениях всех видов», — добавляет он.
Эта сцена поместила знак в наше коллективное воображение
**ДЕНЬ ЗВЕРЯ (1995)**
Мы откладывали это как можно дольше, чтобы не повторяться, но нельзя говорить о свете Швепса и не сослаться на фильм, окончательно закрепивший его в нашем коллективном воображении. В 1995 году он снялся в одной из самых мифических сцен испанского кино, когда главные герои «Эль-Диа-де-ла-Бестия» карабкаются по его буквам. Любопытство? Отец Анхель, Хосе Мария и профессор Каван не отошли от оригинала, но точной копии, воспроизведенной для записи сцены в студии из соображений безопасности.
БЫЛО ЛИ ВАШЕ СУЩЕСТВОВАНИЕ КОГДА-ЛИБО В ОПАСНОСТИ?
«В 2009 году, когда Альберто Руис Галлардон был мэром Мадрида, принято постановление, регулирующее наружную рекламу в городе [запрещены световые вывески в центре города]. В результате многолетнего слабого контроля и регулирования сектора появились рекламные щиты и фонари, которые «загрязняли» не только свет, но и ландшафт столицы. Однако с самого начала считалось, что некоторые из них, в том числе картель Швепса, должны рассматриваться как культурные ценности и, следовательно, были помилованы и, таким образом, обеспечена их преемственность. », — поясняет профессор Европейского университета. Фактически, Это было в 2010 году, когда городской совет присвоил свету категорию «Исторический знак». после просьбы о помиловании со стороны компании, объясняют из Консистории.
У НАС ЕСТЬ НЕОН НА НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ?
Конечно! В компании отмечают, что «Мадридская Гран-Виа не была бы такой же без фонаря Schweppes, так что мы можем продолжать наслаждаться его ярким светом в течение многих лет ”.
Подписывайтесь на @mariasanzv
Успокойся, у нас есть неон на некоторое время