Pred štyrmi rokmi Vasquiat prerazil do sveta módy v Španielsku. Luxusná módna online platforma navrhnutá spoločnosťou Blanca Miró a Rafa Blanc v roku 2018, čo prispelo k pestrejšej krajine v našich šatníkoch, Teraz presúva svoj vesmír z digitálneho sveta... do fyzického.
Izba Vasquiat je názov jej prvého obchodu – viac než len obchod, koncept obchodu a rozsiahleho putovného katalógu začínajúcich dizajnérov –, ktorý otvoril svoje brány 3. decembra v Barcelone, konkrétne na ulici Provenza číslo 243, medzi Rambla Catalunya a Paseo de Gracia.
Obchod je navrhnutý tak, aby umocnil online zážitok svojich zákazníkov a preniesol ho do offline sveta miesto stretnutia dizajnérov, módnych osobností a zákazníkov. Stratégiou Miróa a Blanca je aj naďalej záväzok k virtuálnemu kanálu, no týmto novým krokom sa o to usilujú väčšiu entitu pre značku, vytvárať obsah a skúsenosti pre spotrebiteľa.
Rozvíjajúce sa firmy, jedinečné odevy... Ideme nakupovať?
„Zákazník bude môcť odevy vidieť, dotýkať sa ich a vyskúšať si ich než si ich kúpite. Okrem toho, ako na našom trhu, kolekcie budú ponúkané s predpredaj a zľava…”, vysvetľuje Rafa Blanc, generálny riaditeľ a zakladajúci partner Vasquiat Room, pre Condé Nast Traveler.
Prečo spustili vytvorenie tohto prvého fyzického obchodu? „Chceli sme sa dotknúť produktu,“ odpovedá dôrazný Rafa. „Byť trhoviskom, väčšina zásielok je realizovaná priamo zo skladu značky. Fyzický priestor nám umožňuje lepšie porozumieť tomu, čo predávame, vytvárať zážitky naša lokálna komunita klientov, ambasádorov, tlače… Navyše je to doplnková služba, ktorú si naše značky veľmi cenia“.
Blanca Miró a Rafa Blanc.
Odozva verejnosti je zatiaľ veľmi pozitívna, ako vysvetľuje Rafa: "Začali sme silno. Medzi tými, ktorí nás poznali, je veľké nadšenie. A tí, ktorí nás teraz objavia, vždy opakujú tú istú frázu: „V Barcelone takýto obchod potrebovali“. Mnoho klientov sa každých pár dní vracia, aby videli, čo je nové. Na druhej strane sme cez Vianoce predali veľa turistom, takže dúfame, že predaje podporíme, keď sa cestovný ruch spamätá.“
Pre nich sú obe klientely, na ktoré sa zameriavajú – miestna verejnosť a turista Sú odlišné, ale rovnako dôležité. V súčasnosti sa zameriavame na ženy. Najväčšia skupina je vo veku 25 až 45 rokov, tí, ktorí míňajú najviac, majú viac ako 50 rokov a tí, čo majú menej ako 25 rokov, zvyčajne prichádzajú so svojimi rodičmi,“ zdôrazňuje Rafa.
MÓDNY OKRUH
Obchod, priestor 60 metrov štvorcových, Má lištu, ktorá vedie po celom obvode a funguje ako koľajnica. A) Áno, odevy vstúpia, prejdú niekoľko dní cez bar a fyzicky odídu na konci túry. Odhaduje sa, že počas prvých ôsmich týždňov 50 z nich viac ako 200 značiek, ktoré majú vo svojom katalógu.
Fasáda izby Vasquiat.
Cieľom je preniesť zážitok z objavovania, jednu zo silných stránok značky v online kanáli, do fyzického obchodu, každý týždeň ponúka rotáciu nových odevov, doplnkov a dekoračných produktov.
„Pandémia urýchlila hlavné trendy nášho odvetvia. Internetové nakupovanie si samozrejme odpálil. Ale tiež to prinútilo ľudí, zastaviť sa náhle a pred priepasťou krízy takého rozsahu, uvedomelejšie ako kedykoľvek predtým a rád by som konzumoval zodpovednejšie,“ hovorí Rafa.
„Predobjednávka bola tiež konsolidovaná ako udržateľnejšia alternatíva, spôsob predaja, v ktorom sme boli priekopníkmi. A trh sa bude naďalej transformovať, ešte toho veľa zostáva,“ dodáva.
Katalóg firiem sa mení a obnovuje.
Nejaká obľúbená časť priestoru? Blanca má jasno: „Tvorba je skvelá. Je to veľká drevená krabica, vo vnútri pokrytá červenou látkou, zasadené v strede predajne. Spočiatku to išlo tam, kde je teraz kúpeľňa, ale bolo to príliš malé a chceli sme, aby to bola bomba. Na výzdobu predajne sme mali veľmi mladý tím."
Pre konceptualizácia a dizajn, Spolupracovali s Cris Moya zo štúdia This is Odd, Andrea Navarro (z CGA) a Christian Herrera. Güell Lamadrid, Jòdul a Cotlin boli lokálni poskytovatelia, urobiť z miestneho a udržateľného aspektu nevyhnutnú súčasť projektu.
„Cris Moya, partner našej komunikačnej agentúry This is Odd, práve spúšťal Odd Spaces and Navrhli sme, aby viedol projekt spolu s Andreou Navarro z GCA. Christian Herrera navrhol prvky priestoru a látky sú od Güella Lamadrida.
Izba Vasquiat, Barcelona.
UDRŽATEĽNOSŤ A KREATIVITA
Jednou zo silných stránok Vasquiat je, že umožňuje svojim klientom objednajte si budúce kolekcie luxusných módnych návrhárov za zvýhodnené ceny. Ide o zvrátenie cenového cyklu módneho priemyslu ponúkaním zľavnených produktov skôr, ako budú dostupné v sezóne (až 40 %).
Ako sa kolekcie blížia k oficiálnemu času uvedenia na trh, zľava sa znižuje, kým sa nevráti na plnú maloobchodnú cenu. teda nadbytočné zásoby sa znížia, čím sa zvýši výroba na požiadanie a zároveň ponúka exkluzívny prístup k najnovším trendom.
Aké kritériá dodržiavate pri výbere oblečenia? "Poslali sme vyvážený mix noviniek a najpredávanejších kolekcií on-line, snažiac sa zabezpečiť, aby boli zastúpené hlavné skupiny produktov: odevy (najväčšie), tašky, obuv, šperky a domácnosť).
"Neskôr, to, čo funguje, sa doplní raz-dva a to, čo nie, sa každý týždeň stiahne z predajne. Každý týždeň pribúdajú nové kolekcie a myšlienka je taká, že priestor sa každé dva mesiace úplne mení,“ odpovedá Blanca, ktorá vysvetľuje, že pre nový priestor sa neinšpirovali iným obchodom na svete, ale práve naopak. „Počas tvorivého procesu, ktorý bol veľmi rýchly, snažíme sa vyradiť prvky, ktoré by mohli pripomínať iné obchody“.
Interiér izby Vasquiat.
„Snažíme sa vytvárať jedinečné príležitosti pre vidieť, dotýkať sa, vyskúšať a kúpiť veľmi špeciálne kolekcie dizajnérov. Preto nás za ten čas, čo je Vasquiat Room otvorená, prišli pozrieť milovníci módy z celého sveta: veľa dizajnérov, stylistov, fotografov, modeliek, influencer, hudobníci, novinári... a klientov každého druhu (a ich partnerov, keď ich chcú obdarovať)“, uzatvára.
Chceme vedieť, či plánujú nejaká udalosť alebo programovanie a s kým by sa chceli porozprávať: „Momentálne organizujeme za pochodu,“ priznáva Blanca a vysvetľuje, že chystajú mesačný pop-up s najlepšími značkami Copenhagen Fashion Week, v ktorý dúfajú otvorené v polovici februára.
Výlet snov na rok 2022? „Všetko a zároveň nič – odpovedá tento profesionálny cestovateľ bez konkrétnych plánov – pretože za súčasného stavu je lepšie neplánovať dlhodobo, ale improvizovať na poslednú chvíľu. Vždy je snom cestovať, nech je to kdekoľvek." Amen.