Moment oznámenia „Emilio a Gloria“
Za tých 60 či 90 sekúnd, čo trvá každá reklama, ich nespoznáte, ale Cuatro Caminos, štvrť Las Letras, Vallecas a tiež Torrejón a zasnežená Fuenlabrada sú tam. Pre Traveler.es to potvrdzuje produkčná spoločnosť Pueblo Films, ktorá sa podieľala na kampani Vianočná lotéria.
Sú v kuchyni, kde starý otec dáva svojej bývalej neveste desiatu; v jedálni, kde priateľ, ktorý práve prišiel do rodiny, dáva otcovi svojej priateľky lekciu štedrosti; vo fabrike, v ktorej si dcéra spomína na rok, v ktorom ju odštartoval jej otec, ktorý odchádza do dôchodku, a to tak, že si ho vybrala ako číslo do vianočnej lotérie alebo v nemocnici, kde ošetrovateľ povie pacientovi, s ktorým končí, aby sa podelil jeho desiata: „Čo urobíš s cenou, keď odtiaľto vypadneš? Pretože sa odtiaľto dostaneš, vieš."
Emócie, veľa emócií a trochu humoru štyri príbehy so štyrmi spotmi prečo tento rok Lotérie a štátne stávky stavil na svoju kampaň Vianočná lotéria, United o desatinu . Hoci už kolujú po sociálnych sieťach, prvý z nich odvysiela televízia už tento pondelok.
„Nebudeme mať jediné oznámenie, jediný príbeh. Tentokrát sú to štyri kratšie príbehy ktoré sa budú prezentovať a v televízii vyjdú každý týždeň jeden. Sú to príbehy, ktoré nám o tom všetkom povedia situácie, ktoré nastanú okolo vianočnej lotérie a tie sú dôležitejšie ako jednoduché žrebovanie. Situácie vďačnosti, nádeje, náklonnosti, solidarity a núdze“, vysvetlil na tlačovej konferencii Jesús Huerta Almendro, prezident Loterías y Apuestas del Estado.
United na desatinu sa tak dištancujú od fantazijnej zápletky, ktorú vytvoril režisér Alejandro Amenábar v roku 2017, alebo od prikývnutia k filmu Trapped in Time, ktorý minulý rok priniesla práca Javiera Ruiza Calderu, aby sa zameral na skutočné, pozemskejšie situácie, ktoré zaručujú, že divák sa cíti identifikovaný, ako to bolo v roku 2016 s krátkym filmom Santiaga Zannoua.
Tvár, ktorú zanechal svokor, keď mu jeho mladý zať dá lekciu
„Zahŕňalo to určité riziko, pretože všetky naše kampane mali čaro vianočných príbehov (...), ale tentoraz chceli sme šliapať viac po zemi a rozprávať skutočné príbehy, v ktorých by sa každý mohol vidieť odrážať (...) Zdalo sa nám dobré urobiť to so štyrmi príbehmi, ktoré mali hlbšiu, tajnejšiu niť (...) : hlboký a tradičný význam zdieľania desiaty“, Huerta Almendro sa zamyslela.
Novinka vo formáte a novinka aj v koncepte, ktorý presahuje mýtické Najväčšou cenou je podeliť sa o ňu s Unidos por un desiate. Nie je to len tak gesto zdieľania desiaty symbolizuje posilnenie väzby s inou osobou a predpokladajme, že hovoríme o priateľstve, priateľstve, štedrosti, solidarite, náklonnosti alebo spoločenskej angažovanosti všetci si delíme desatiny, ale len pár šťastlivcov cenu.
„Mysleli sme si, že ak ide o kampaň, ktorá chce skutočne hľadať identitu so spoločnosťou a občianstvom, občianska skúsenosť je viac spojená so zdieľaním desatiny ako so zdieľaním ceny,“ ubezpečil Huerta Almendro.
„Stále hľadáme a bolo potrebné obrátiť stránku na koncept, ktorý bol dobrý a veľmi dobre vybudoval imidž vianočnej tomboly, ale v reklame, ako takmer všetko v živote, Nastáva moment, keď sa vyčerpá. Chceli sme nájsť niečo, čo pretrvá v priebehu času. Odtiaľ, príbehy sa vynárali z rozhovorov medzi nami, pri pohľade na realitu,“ vysvetlil počas svojho prejavu Carlos Jorge Hernández, generálny kreatívny riaditeľ spoločnosti BBDO kontrapunkt , reklamná agentúra, ktorá vypracovala zmenu konceptu a kampane.
V skutočnosti boli fikcia a vynálezy ponechané na rozkvet scenára, pretože zem, jadro každého príbehu, má reálny základ. Preto sa tiež rozhodli staviť na štyri.
"Zdalo sa nám, že je to taký bohatý koncept, že schopnosť rozprávať viac ako jeden príbeh spôsobí, že sa rozrastie (...), začnete vidieť viac rozmanitosti, ktorá v skutočnosti existuje." odráža od Counterpoint BBDO.
„Najviac sa nám páčilo vytvorenie skutočnej veci, ktorá čo sa stane postavám, stane sa ľuďom na ulici“, dodali.
Pretože, ako sa to stáva Pilar a Felix , všetkým nám po rozchode chýbala naša politická rodina; všetci sme boli novou nevestou alebo ženíchom na rodinných večeriach (povedzte to Ramon a Jose ); Všetci sme videli rodičov, ktorí si vybudovali firmu, v dôchodku a odovzdávali štafetu svojim deťom (však? Emily a Gloria ?); a všetci sme počuli o niekom, kto strávil Vianoce v nemocnici, napr Carmen a Victor .
S vedomím toho, že dôležité bolo posolstvo, Neboli potrebné žiadne umeliny ani veľké produkcie. „Pozreli sme sa na rozhovory, kde sa zdá, že sa nič nedeje, ale Keď divák vidí dvoch ľudí, ktorí sa delia o desiatu, chápe, že zdieľajú niečo iné. Existuje odkaz, spojenie, gesto“, povedal Hernandez.
V tomto rozhovore a prenose hrajú kľúčovú úlohu herci. Ramón Barea, Lorena López Borial, María Morales, Juan Manuel Lara, Bárbara Santacruz, Edgar Costas, Mauro Muñiz, Natalia Hernández a Diego Olivares. Mená, ktoré celý život prežili v kine, divadle či televízii.
„Existovalo mimoriadne úsilie prilákať týchto ľudí, presvedčiť ich, že to urobili radi (...) a kampaň je v tom, čo cítia, v tom, čo dokážu preniesť a je veľmi ťažké to urobiť za 60 sekúnd“, ubezpečil sa Hernandez.
Niektorí ľudia si myslia, že Vianoce začínajú, keď sa na polici supermarketu objaví prvý nugát; ale Vianoce, tie pravé, začínajú pádom prvej lopty z jedného z bubnov a deti zo San Ildefonso spievajú číslo. Reklama slúži na zahriatie motorov. Môžeme začať?