Fitur 2012: čo v tom všetkom maľujú blogeri?
Čo presne maľuje bloger na veľtrhu ako Fitur? Aká je úloha špecializovaných cestovateľských médií, keď je web plný blogerov a fotografov, ktorí niekedy povedia veci lepšie a rýchlejšie ako samotní novinári? Mali by turistické kancelárie začať vo svojej komunikačnej stratégii brať do úvahy blogerov? Ako sa naučiť spolupracovať?
Nikto nemá jasnú odpoveď na žiadnu z týchto otázok, ale jedna vec je jasná: O podpore cestovného ruchu sa neuvažuje bez účasti blogerov, tweeterov a inej online fauny . Neignorovať nepretržitý tok informácií, ktoré sa hemžia sieťou. Sú potrebné testy? Tu je pár: Francúzsko chýbalo na Fitur 2012 v prospech svojej stratégie internetu a sociálnych médií. Aj v tomto vydaní majú cestovatelia blogeri po prvýkrát svoju vlastnú špecifickú profesionálnu akreditáciu na prístup na veľtrh.
Na prediskutovanie všetkých týchto otázok zorganizovala nórska turistická kancelária stretnutie (#iblognoruega) s niektorými z najuznávanejších predstaviteľov cestovateľskej blogosféry u nás, akými sú ** Rafa Pérez, Nani Arenas, El Pachinko alebo Paco Nadal .* *
Vybrali sme 3 zaujímavé lekcie o práci v cestovateľských blogoch a pohľade turistických agentúr a kancelárií, ktoré môžu pomôcť lepšie pochopiť, ako (niekedy) znepokojujúca online lavína ovplyvňuje svet cestovania. Zhromažďujeme to najzaujímavejšie z tejto konverzácie, aby sme sa o ňu s vami podelili:
1) Hľadajte originalitu a kvalitu: "Musíte vynaložiť úsilie, aby ste vytvorili originálne cestovateľské témy, bez ohľadu na formát." Paco Nadal, skúsený novinár v oblasti cestovania pre El País a autor jedného z najvplyvnejších blogov v tomto sektore, to hovorí: „Predpisujúci lekári a odborníci budú naďalej existovať: iba tí, ktorí sa nevedia prispôsobiť novým nástrojom, budú zomrieť,“ ubezpečuje. Tí, ktorí neprestanú prekvapovať čitateľov, prežijú.
dva. Profesionalizujte blogy: "Zaoberáme sa ľuďmi, ktorí nemajú počítač, majú menu v reštauráciách nepreložené do angličtiny a ktorým Twitter znie ako čínsky." Toto je Nani Arenas, novinár a bloger, ktorý momentálne pracuje na druhej strane priekopy v turistickej kancelárii v La Coruña. „Potrebujeme materiálne nápady, postavy a seriózne projekty,“ varuje. Podľa jeho skúseností niekedy nedostatok úspešných príbehov a údajov, ktoré ich podporujú, vráti verejné a súkromné subjekty späť, pokiaľ ide o zahrnutie cestovných blogerov do svojich plánov. "Nemali by sme predávať dym," súhlasí Paco Nadal. „Bloggeri musia mať svoj presskit so skutočnými údajmi o návštevnosti a umiestnení,“ dodáva. Čo sa týka blogerov, robia z turistických kancelárií škaredé, pretože jediná iniciatíva, ktorú im doteraz ponúkli, sú blogtrips, čo je ekvivalent ohováraných a neosobných press tripov na internete. verzia.
3. Generovať konverzáciu: "Jedna osoba cestuje, ale všetci sa zúčastňujú." Touto zásadou El Pachinko (teda Pau García Solbes) sumarizuje kľúčové ťažisko celej záležitosti, ktorým je podľa neho (a my súhlasíme) zdieľanie autentických skúseností s vašou komunitou a vedieť počúvať, čo má povedať ti.
Medzitým v reálnom svete: poplatok denne že turistická kancelária musí zaplatiť v IFEMA za to, že má Internetové pripojenie je 100 eur.
Sledujte @mimapamundi