Alohas: rýchla a udržateľná móda existuje a vyrába sa v Španielsku.
Žijeme v časoch prehodnotiť veľa vecí a jednou z nich je náš spôsob konzumácie. Pandémia zasiahla módny sektor a niektoré firmy presmerujú svoje kroky. Iní, ako napríklad španielski Alohas, znovu potvrdzujú svoju DNA a ponúknuť začínajúcemu spotrebiteľovi novú perspektívu.
Firma, ktorej kusy sa predávajú iba online, sídli v Barcelone, dielne sú remeselníci a nachádzajú sa v Alicante; Celkovo projekt tvorí skupina 25 pracovníkov. Pôvod to nemôže byť viac Traveler. Bola založená v roku 2015 v Honolulu (ach, cestovateľská inšpirácia), pripájame sa k boomu Instagramu. Populárna sociálna sieť im umožnila vytvoriť interaktívnu komunitu, nielen influencerov, ale aj spotrebiteľov, ktorí cestujú naháňajú večné leto.
Alejandro Porras, súčasný generálny riaditeľ a zakladateľ, vytvoril túto značku obuvi, aby oživil tradičnú stredomorskú espadrilku. „Hoci sme náš produktový rad diverzifikovali, kolekcie sú stále spojené s ideálom nekonečného leta, to je presne to, čo nás odlišuje,“ nám vysvetľujú V jej katalógu nájdeme najnovšie trendy, no vždy s nadčasovým nádychom. „Takto sme sa dostali podporovať dlhodobý zodpovedný nákup. Naše návrhy zachytávajú podstatu luxusu za dostupné ceny, ponúkajúci medzičlánok medzi veľkými luxusnými značkami a nízkonákladovým modelom,“ dodáva.
Bellini model, bestseller firmy, ktorá sleduje nekonečné leto.
Ich modus operandi, ktorý zaviedli do praxe od začiatku tohto roka, je v týchto časoch veľmi zaujímavý a prvá vec, ktorá nás zaujala: Alohas funguje na požiadanie. „Jednoducho to znamená, že spotrebiteľ má vysoký stupeň vplyvu na podnikanie a tím sa spolieha na svoje rozhodnutia, aby určil optimálnu úroveň produkcie. Priemernú kolekciu spúšťame každých 23 dní, klientovi ju sprístupňujeme na požiadanie na webe, ale so zľavou 30%. Klientovi bude trvať 30 až 50 dní, kým dostane svoj pár, čo je čas, na ktorý sme zvykli vypočítajte, koľko jednotiek každého nového štýlu sa má vyrobiť, ktoré modely vyradíte a začnite vyrábať s oveľa väčšou viditeľnosťou. Viditeľnosť, ktorá nám umožňuje produkovať viac toho, čo sa najviac páči, a menej toho, čo nie“.
Dielne Alohas sa nachádzajú v Alicante.
Tento zodpovednejší a udržateľnejší obchodný model umožňuje firme vyhnúť sa nadprodukcii. "Pre zákazníkov to znamená prístup k páru vysokokvalitných topánok navrhnutých a zostavených v Španielsku za prijateľnú cenu." Čo sa týka ziskov, výroba na objednávku už znamená viac ako 80 % jej obratu. Tento obchodný model umožňuje firme investovať ani viac, ani menej, ako sú zákazníci ochotní kúpiť, pričom maximalizuje presnosť predpovedí predaja. "Z tohto pohľadu by sme to mohli definovať ako udržateľnú rýchlu módu."
Firma funguje na modeli výroby na požiadanie.
„Hoci nie je ľahké komunikovať túto správu, dostávame od našich zákazníkov veľmi dobrú odozvu. Je veľmi zaujímavé sledovať, koľko ľudí je ochotných zmeniť svoje spotrebiteľské návyky a rozhodnúť sa pre plánovanejší nákup. Na čakanie nie sme zvyknutí, no nápad ponúka aj množstvo výhod. Napríklad, naši zákazníci si môžu vopred naplánovať šatníky na nasledujúcu sezónu a zároveň získať kvalitnejšie produkty pretože sa vyrábajú v malom množstve. A tak sa zapojte do boja proti nadprodukcii“.
Alohas dosiahol fakturovať viac ako dva milióny eur len za päť rokov, pričom svoje výrobné a konštrukčné procesy vykonáva výlučne v Španielsku. „Predajný tím sa rozhodol pre selektívnu stratégiu a už to urobil prítomnosť v niektorých z najväčších maloobchodných predajcov elektronického obchodu a módnych trhov na svete, medzi nimi: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés atď. Obchodný model, ktorý ich inšpiroval, je Moda Operandi. „Prostredníctvom Trunkshow, Ponúkajú predobjednávky na budúce kolekcie iných značiek. Robíme to s našou vlastnou firmou."
Gala González a ďalší influenceri tvoria komunitu Alohas.
** VIRTUÁLNY OBCHOD VERZUS FYZICKÝ **
V minulosti experimentovali s pop-up obchodmi, no v súčasnosti je to niečo, čo nie je ani životaschopné, ani zvlášť obohacujúce pre spotrebiteľa. „Zamerali sme sa na zlepšenie nástrojov na našej webovej stránke na výpočet veľkosti obuvi. Na stránke to môžete urobiť porovnaním s tou, ktorú nosíte v iných známych značkách. Môžete zadať aj presné meranie vašej nohy. Okrem toho ponúkame bezplatné výmeny a vrátenie tovaru v Španielsku, zvyšku Európskej únie, Spojených štátoch, Kanade a Austrálii. Preto ponúkame bezpečný nákup, ktorý kompenzuje všetky riziká spojené s nákupom online“.
Firma je zameraná na uvedomelého spotrebiteľa, ktorý plánuje a reflektuje svoje nákupy.
V týchto mesiacoch si na vlastnej koži overili obnovenú relevantnosť online života. „Už nevyužívame kanceláriu tak, ako predtým. Stal sa príležitostným miestom stretnutí na vykonávanie špecifických úloh že nie je možné absolvovať z našich domovov. Tu napríklad dostávame vzorky nových modelov a skladových produktov. napriek tomu Keďže väčšina nášho tímu pracuje z domu, zdravie a wellness sú prioritou.“
Obrázok kampane Alohas.
Využili tiež možnosť spojiť sa so svojou virtuálnou komunitou užším a častejším spôsobom, pričom sa maximálne starajú o svoju prítomnosť na sociálnych sieťach“. „Či už to bolo vo forme živých prenosov alebo virtuálnych workshopov a darčekov, ktoré rozbehli publikum, skutočne sme sa inšpirovali. Ďalší pocit, ktorý sme si z tejto skúsenosti odniesli, bol aj pocit vďačnosti. Naša klientela nás veľmi podporila prostredníctvom správ plný nádeje a pozitivity. Bolo to veľmi špeciálne."
Táto firma s dielňami v Alicante ponúka luxusnú obuv za prijateľnú cenu.
„Jednou z našich priorít je – pridávajú – stať sa benchmark udržateľnosti vďaka nášmu obchodnému modelu založenému na metóde on-demand. Radi by sme boli príkladom pre ostatné značky, aby kráčali v našich šľapajach a aby stále viac z nás ponúkalo udržateľnejší nákup. Dalo by sa povedať, že sa snažíme prerušiť zvyčajný cyklus výroby, aby sme zlepšili planétu.“
PLÁNY DO BUDÚCNOSTI... A CESTOVANIE
Pred pár mesiacmi ich prepustili prvá kapsulová kolekcia šperkov, ktorá bola veľmi úspešná a nedávno druhá, o ktorej dúfajú, že bude mať rovnaký ohlas. „Bol vytvorený s konceptom zlúčenia extrémov, aby sa vytvorila rovnováha. Spája odvážne s jemným, aby sa dosiahli nadčasové kúsky, ktoré sa dajú nosiť zo dňa na noc“.
Alejandro Porras, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Alohas.
Posledný výlet, ktorý tím podnikol, bol do Kolumbie v marci, tesne pred uväznením, a sprevádzali ich Belén Hostalet, Xenia Adonts a Sara Escudero. „Ďalšie destinácie, ktoré sme milovali, sú Marakéš a Miami, mestá, v ktorých sme robili aj akcie s tvorcami obsahu. Momentálne prehodnocujeme nápad, sekciu Alohas Travels naše publikum môže aj v týchto časoch naďalej cestovať cez náš profil. Radi by sme spolupracovali s tvorcami obsahu zo všetkých krajín aby nám mohli ukázať svoje mestá prostredníctvom série videí, ktoré nám umožňujú cestovať z našich obrazoviek“.
Jeho rada pre štýlových cestovateľov je jasná: „Skombinujte eleganciu s pohodlím, tak Odporúčame do batožiny zahrnúť všestranné a pohodlné základy. Neradi sme zaťažení, preto máme tendenciu nosiť topánky, ktoré sedia dobré cez deň aj v noci. Nikdy nám napríklad nechýbajú modelové čižmy Can Can a sandále Bellini“. Pohodlie k moci!