Štítok Fruhorsec, vytlačený v S.Dura (Valencia) v roku 1962
Toto je každodenný obraz: choď k zeleninárovi, vezmi si pomaranč, vezmi si štítok ošúpte a zjedzte. A čo robíte s lepidlom? Na chvíľu si ho zavesíte na predlaktie alebo možno niekomu na čelo, okamžite sa ho zbavíte, alebo ako ten starý pán, ktorého som kedysi videl v barcelonskom metre (a ktorý inšpiroval tento článok), ozdobte palicu všetkými ovocné nálepky ktoré prechádzajú vašimi rukami.
Ak neurobíte nič z vyššie uvedeného, máte niečo spoločné s zberateľov ovocných etikiet, s tým rozdielom, že konzervujú, triedia, vymieňajú a skladujú s veľkou starostlivosťou ovocné etikety zo všetkých čias a krajín, s nadšením pre svoje estetický a za históriu, ktorá sa drží na jej spodnej strane.
Sú po celom svete a keďže Španielsko je tiež svet, s niektorými z nich sme hovorili, aby sme to pochopili hobby ktorá, ako každá zberateľská činnosť, je spôsobom, ako urobiť minulosť prítomnou, usporiadať históriu alternatívnym spôsobom a oslobodiť predmety od funkcie, pre ktorú boli vytvorené, ako by povedal Walter Benjamin v Luis Felipe alebo interiér a v El. Coleccionista, dva fragmenty tiež fragmentárneho Libro de los Pasajes.
Ovocie a etikety, neustála dizajnová idylka
„Je to koníček, ktorý mi pripomína, aký ťažký musel byť život. oranžový marketing v inom čase,“ hovorí. Manuel Lahuerta , špecializujúca sa na zber etikiet, hodvábneho papiera a plagátov oranžových spoločností z Burriany (Valencia). Lahuerta začal svoju kolekciu pred 30 rokmi a verí, že v minulosti boli vzory lepšie, "najmä od začiatku 20. storočia do 40. a 50. rokov. V 60. rokoch boli etikety zaznamenali pokles a prakticky začal miznúť.
Lahuerta chce obhájiť úlohu dizajnérov etikiet ovocia. „Sú zabudnutí veľkí. Ľudia ako A. Peris, J. Sanchís, Juanino, Fenoll, A. Carot, Masia a mnohí ďalší pracovali pre tlačiarne a ich mená sa na etiketách neobjavovali“.
„Mnohokrát to bolo o umelcoch, ktorí nechceli svoje diela podpísať, pretože ich považovali za veľmi malé umenie,“ komentuje Carlos de Papierový pomaranč , ďalší zberateľ, v tomto prípade zameraný na hodvábny papier a krabice od ovocia. „Všetky štítky a hodvábny papier majú svoju peknú stránku, niektoré pre nich grafický dizajn a iné, pretože sú pravdivé umeleckých diel “, uvažuje. "V mnohých prípadoch exportéri, ktorí vycestovali do zahraničia, využili na vytvorenie svojej značky imidž známych osobností, komiksov či každodenných situácií a zároveň vytvorili trh práce pre ilustrátorov."
Starý plagát pomarančov z Valencie
Bola to práve tá krása, ktorá podnietila túžbu Alfredo Massip začať svoju zbierku štítkov, nálepiek (alebo predných dielov, pretože boli umiestnené pod rúčkami), hodvábne papiere ktoré pokrývajú pomaranče a staré horolezce alebo šablóny: „Tieto úžasné ilustrácie mi pripadali veľmi zvláštne. Vynaložili veľa úsilia na to, aby pomaranče vynikli od ostatných a lepšie sa predávali.“
"Žijem v krajina pomarančov a predtým bolo bežné, že vo veku 12 rokov ste sa prechádzali v piatok po hlavnom námestí a majstri vás prepadli, aby sa vás spýtali, či nechcete ísť v sobotu alebo v nedeľu nazbierať pomaranče. To bol moment, na ktorý mnohé rodiny čakali, pretože to znamenalo dodatočný príjem.“ Preto Alfredo, ktorý bol v takom kontakte s pomarančmi, vždy zbieral nejaký iný predmet. Potvrdzuje však, že už tri roky začal intenzívnejšie vyšetrovať.
Aj v láske k starým etiketám zo začiatku 20. storočia tento zberateľ poznamenáva, že toto „je a hobby, ktoré ma napĺňa , najmä v tomto období pandémie, a s ktorým som spoznal veľa ľudí najmä s hodvábnym papierom, keďže zberatelia sú prakticky vo všetkých európskych krajinách.
Najväčšia zbierka ovocných etikiet v Španielsku
"Svoju zbierku som začal v roku 2002," hovorí. Miguel Sánchez . „Aj keď v skutočnosti s tým začal môj syn. V nedeľu chodíme na pouličný trh Canovelles kupovať ovocie a zeleninu a keď mal môj syn päť rokov, vzal si štítky a nalepil si ich na košeľu. Keď sa vrátil domov, vyzliekol si ich a dal ich do plachiet, a keď pridal asi 400, povedal som mu, aby si ich lepšie usporiadal.“
Toto nevinné gesto viedlo Miguela preskúmať svet zberateľov tagov: našiel si ďalších fanúšikov ako Carmelo, veľmi blízko svojho mesta. „Prišiel s obálkou plnou štítkov a ponúkol mi, že si vezmem, čo chceme. Ale môj syn začal vidieť, že je to pre neho veľa práce a že by som mal pokračovať.“
Miguelova zbierka ovocných etikiet sa postupne rozrastala, až sa stala najväčšou v Španielsku a jednou z najväčších v Európe s približne 70 000 štítkov , medzi ktorými sú aj Carmelo, ktorý už zomrel.
Miguelov príbeh so zberateľskými predmetmi ovocie pochádza zďaleka: „Keď som mal 18 rokov, otec si otvoril zeleninárstvo, do ktorého sme chodievali Mercabarna . Takže nejaké boli taniere ktoré vám dali ku každému kontajneru, lebo keď ho vrátite, zaplatili by vám jeho cenu. Myslel som si, že sú veľmi pekné a začal som ich zbierať.“
Dodnes už tie taniere neexistujú, ale Miguel stále chodí do Mercabarny asi dvakrát do roka zbierať etikety, najmä v lete, keď nájde etikety svojho obľúbeného ovocia: citrusy a melóny . „Niekedy som sa nahneval, pretože mi povedali, že ich nevezmú, ale keď zavolám tlačiarom alebo zeleninárom, aby mi ich poslali, zriedka súhlasia.
Tradičný dizajn jednej z melónových značiek v Španielsku
štítky všade
Ježiš kvety svoju záľubu v zberateľstve našiel aj v oranžovej etikete. „Nepamätám si presný deň, kedy sa toto šialenstvo začalo, ale nemýlim sa príliš, ak sa vrátim do roku 1980 alebo 1982,“ vysvetľuje na svojej webovej stránke. „Viem len, že som nemal viac ako 14 rokov. Užil som si pár dní v tábore hlava doliny , mestečko v Cáceres a v čase zákuskov ma napadlo vziať nálepku pomaranča a nalepiť si ju na plastový remienok hodiniek. Bol so mnou po zvyšok prázdnin... kým som sa nevrátil domov."
To bola prvá nálepka (ktorú stále má). závisť značky , a skončila prilepená na základni popolníka, kde pokračovala v lepení ďalších etikiet ovocia, ktoré sa zjedlo v jej dome. štítky značiek Santa Martina, Mirian a Brindis sa v tých pár centimetroch začali hromadiť roky, až sa rozhodol začať ich lepiť na obliečky a potom postupne organizovať zbierku, aby sa to dalo lepšie zvládnuť.
„Cítim špeciálnu chuť na prvú značku, ktorú som dostal. Možno je to túžba! Aj nálepky na tvar listu Upútali moju pozornosť." Flores vysvetľuje, že pre neho je toto hobby, že Nestojí to peniaze (zberatelia vymieňajú niektoré štítky za iné bez peňažnej transakcie), urobila jej veľkú radosť: „Páči sa mi vidieť štítky vo vašom albume, umiestnené a v takej rozmanitosti farieb. A vtedy som cítil veľké zadosťučinenie, keď som dostal nové.“
Keď sa vrátime k Benjaminovi, stojí za to vziať do úvahy jeho hodnotenie, že „pre zberateľa sa každá konkrétna vec stáva encyklopédiou, ktorá obsahuje všetku vedu doby, krajinu, priemysel a majiteľa, od ktorého pochádza“. V tomto zmysle sa Carlosovo zberateľstvo spája rodinnú a miestnu históriu . „Moja stará mama nám vždy rozprávala o svojom otcovi, ktorý sa venoval vývozu pomarančov, a rozprávala nám príbehy o rodine. Mali sme dokonca aj závesný obraz, ktorý zarámoval štítok kohútie pomaranče”.
„Neskôr moji rodičia našli pôvodný štítok značka homer na blšom trhu, čo ma prinútilo myslieť si, že možno by sa dalo mať viac. Kúsok po kúsku som našiel ďalších členov rodiny, a aby som poznal mená a značky, skončil som pri hľadaní, kým som sa nevrátil do roku 1700 rodinnú genealógiu”.
Carlos si medzi predmetmi vo svojej zbierke nemôže vybrať obľúbeného: „všetky majú niečo špeciálne, každá značka má rodinnú históriu“. Hovorí tiež, že ho mrzí, že dnešní grafickí dizajnéri sa nepozerajú viac do minulosti a neobjavujú toto dedičstvo.
Valencia s francúzskou známkou
Názor dizajnéra: jedinečný prvok
Adrià Ventura, grafický dizajnér s vkusom pre costumbrismo, je presvedčený, že „ovocné etikety sú jediná položka . Na jednej strane preto, že sú umiestnené na podložke (samotný kúsok ovocia), ktorý už sám o sebe poskytuje veľa informácií o produkte“. Inak povedané, ovocie nepotrebuje viac obalu ako je etiketa!
„A na druhej strane – pokračuje dizajnér – pretože sú jedným z prvkov, ktoré sa do našich domovov vkrádajú najmasovejšie a s ktorými sme nútení interagovať (odpojením štítkov), takže im nakoniec venujeme malú alebo veľkú pozornosť“. Podľa jeho názoru výrobcovia neprikladajú príliš veľký význam dizajnu etikiet, „čo znamená, že dizajnéri mali veľa tvorivej slobody a v tom nájdeme širokú škálu a veľmi kuriózne esteticky. Obmedzenia štítku (veľkosť, tvar, lepiaci a vodeodolný papier, ploché farby) zase viedli k a celkom jedinečný a rozpoznateľný štýl.
Ventura naznačuje, že návrhy etikiet sa viac-menej riadili súčasným grafickým štýlom, čo je obzvlášť viditeľné v písma použité. A nastalo nejaké zlepšenie? "Áno! Kto si nepamätá, že štítok sa nedá odopnúť? V oblasti tlače, papiera a lepidiel došlo k pozitívnemu vývoju“.