Otázka "Čo je luxus?" Nemá jedinú odpoveď, ale toľko, koľko názorov a postrehov. Exkluzivita, kvalita, odlíšenie, dokonalosť.. . sú slová tradične spájané s luxusom, no pravda je taká luxus je pojem, ktorý sa neustále vyvíja.
S cieľom analyzovať tento vývoj a riešiť evidentnú redefiníciu, ktorá sa odohráva vo vesmíre luxusu a pri príležitosti spustenie nového range roveru , Land Rover sa pripojil k Condé Nast, aby zorganizoval podujatie Rafinácia Luxus , ktorá sa konala v stredu 4. mája v hoteli Rosewood Villa Magna.
Počas dňa sa konali dva okrúhle stoly: „Umenie, kuchyňa a luxus“ a „Móda, biznis a luxus“.
Predefinujte luxus s Land Roverom.
Prvý okrúhly stôl, ktorý zorganizovali Condé Nast Traveler a AD spolu s Land Roverom, vystúpili ako rečníci Clara Ten (Tvorenie), José Chafer (sochár) a Adriana Bottleová (Manažér komunikácie a skúseností spoločnosti Jaguar Land Rover Iberia).
Druhý stôl, na ktorom sa zúčastnili Vogue a GQ, sa zúčastnil Sonia Carrascová (módna návrhárka a finalistka ceny Who's On Next za rok 2021), Alvaro Sasiambarrena (zakladateľ a kreatívny stratég spoločnosti Can Tres Formentera Y Can Dome Ibiza ) Y Adriana Bottleová.
Sonia Carrasco, Adriana Botella a Álvaro Sasi.
UMENIE, KUCHYŇA A LUXUS
Prvý okrúhly stôl podujatia Rafinácia Luxus moderoval Marisa Santamaria , výskumník, pedagóg a šíriteľ dizajnových trendov.
Počas rozhovoru hovorili o redefinícia luxusu z pohľadu dizajnu a gastronómie. Prvá otázka pre každého z rečníkov bola teda priama: „ Čo je pre teba luxus?
„Pre nás je luxus exkluzivita, chápaná ako personalizácia. Luxus je v detailoch,“ tvrdí. Adriana Bottleová (Manažér komunikácie a skúseností spoločnosti Jaguar Land Rover Iberia).
Clara Ten , z jeho strany je presvedčený, že „neexistuje jediná definícia luxusu, ale myslím si, že v prvom rade to súvisí s vznešený charakter niečoho. niečo, čo dosiahne úroveň excelentnosti vo svojom odbore“.
Konečne sochár Jose Chafer, „Luxus je niečo osobné a je v neustálom pohybe. Záležiac na etapa života v ktorom sa nachádzame, chápeme luxus tak či onak“.
„Umenie, kuchyňa a luxus“ v Redefining Luxury.
KOMUNIKÁCIA LUXUSU
„Nepredávame produkty, predávame filozofie a spôsoby bytia vo svete,“ hovorí Clara Diez. zakladateľ Školenie je jasné, že v jeho prípade s týmto veľmi osobným projektom Nejde o komunikáciu len o produkte, ale o spôsobe života: "Ľudia sem nechodia kupovať syr, prichádzajú si kúpiť špecifickú filozofiu, s ktorou súhlasia a s ktorou sa chcú stotožniť."
V prípade Land Roveru to Adriana komentuje takto: „V čase, keď sme všetci presýtení informáciami je veľmi dôležité byť relevantný. Pri uvedení nového vozidla na trh je pre nás audiovizuálna produkcia Je nevyhnutné vytvárať audiovizuálne kúsky, ktoré demonštrujú schopnosti našich vozidiel.“
„Mojím maximálnym cieľom pri komunikácii je to, že dokážem zrakom a hmatom generovať a prebúdzať niečo v ľuďoch“ , dodáva Jose Chafer.
„Napríklad z hľadiska komunikácie s novými generáciami si myslím, že je to veľmi dôležité vyjadriť, ako sa veci robia, nielen konečný výsledok: estetické, emocionálne a materiálne hodnoty. Prostredníctvom procesov môžete osloviť mladšie generácie,“ dodáva sochár.
Nový Range Rover.
NOVÝ SPOTREBITELIA
Clara aj Jose vyvíjajú diela, ktoré sa spájajú s remeslo, čo môžu byť techniky, s ktorými to môže byť komplikovanejšie dosiahnuť profil veľmi mladého spotrebiteľa, najmä ak hovoríme o generácii Z.
Čo zákazníci teraz hľadajú? Ako sa spojiť s novými spotrebiteľmi? Clara si myslí, že „máme k dispozícii veľa kanálov a musíme si vybrať tie, ktoré nám umožnia osloviť rôzne publikum, o ktorom si myslíme, že by sa mohlo zaujímať o to, čo robíme“.
Clara Ten a Adriana Bottle.
„Niet pochýb o tom, že pre každú spoločnosť je veľmi dôležité osloviť najmladších, pretože oni sú budúce generácie" hovorí Clara. A pokračuje: „Keď sa snažíme nejakým spôsobom zmeniť svet alebo zmeniť určité vzorce spotreby, samozrejme, že sa musíme obrátiť tí, ktorí majú možnosť dať tomu kontinuitu“.
„Nemyslím si, že bez nej dnes ako spoločnosť prežiť nemožno dostať sa k najmladším dokončiť
Ukázalo sa, že koncept luxusu neakceptuje jedinú definíciu, a navyše, ich definície sa časom vyvíjajú a menia. Áno vždy Pohľad do budúcnosti.
„Redefining Luxury“, podujatie organizované spoločnosťami Condé Nast a Land Rover.