"Mám päť detí vo veku od 26 do 9 rokov, takže mám dobrý študijný priestor na rozprávanie o generácii Z, generácii X, mileniáloch...“, žartuje Santiago Cucci, globálny riaditeľ Dokery , na otázku, aká je stratégia firmy pri spájaní sa s novými generáciami, ktoré majú iný vzťah móda a spotreba.
„Podľa môjho názoru hľadajú autentickosť, chcú kúpiť menej, ale lepšie, a sme tu. Zaznamenali sme nárast vyhľadávaní na Googli, záujem vzrástol,“ dodáva. Presne na to sa zameriava kampaň Levi's – kupuj menej, kupuj lepšie – firmy, ktorá je súčasťou rovnakej skupiny ako Dockers.
Dockers Lookbook.
„Áno, to platí pre denim a pre Chinos alebo khaki – druh nohavíc, na ktoré sa kalifornská firma špecializuje. Okrem toho sa tieto nové generácie veľmi zaujímajú o značku a oceňujú naše príbehy, ktoré sa im zdajú konzistentné. Na zlatej strane, hodnota za peniaze je veľmi dobrá a ide o veľmi cestovné oblečenie”, hovorí Santiago, ktorý vždy cestuje lietadlom so symbolom Flex značky, „tak pohodlné ako pyžamo."
Rovnakým spôsobom ako podpisy Tommy Hilfiger (kde Santiago predtým pôsobil) a Ralph Lauren stelesňujú štýl východné pobrežie americký, Cucci je presvedčený, že na západnom pobreží bolo miesto pre firmu ako je Dockers. „Myslím si, že je to autentická kalifornská cool značka, ktorá sa zrodila v roku 1984,“ hovorí pre Condé Nast Traveler. vo veľmi správnej španielčine počas svojej nedávnej návštevy Madridu pri príležitosti otvorenia obchodu na madridskej Calle de Fuencarral.
Odevy Dockers sú ideálne pre cestovateľov.
Začiatkom roka 2020 sa spoločnosť (LS&Co.) rozhodla, že budú existovať tímy, ktoré sa budú 100% venovať každému podpisu a vtedy ho oslovili, aby sa stal prezidentom spoločnosti Dockers, čím sa stal zodpovedným za vedenie vývoja a implementácie stratégie značky a celkového prevádzkového úspechu.
„Bolo to desať týždňov radosti a potom to prišlo pandémieSantiago komentuje. udržanie dobrej nálady, napriek všetkému. "Potom sme chceli našu históriu odovzdať viac ako kedykoľvek predtým primeraným spôsobom." spojiť sa so spotrebiteľom prostredníctvom autentickosti,“ vysvetľuje. "Sme lídrami v khaki nohaviciach, ale sme aj životným štýlom."
Pred niekoľkými dňami bola otvorená predajňa Dockers v meste Fuencarral v Madride.
V Kalifornii žije päť rokov a je skúseným lovcom vĺn, takže veľmi dobre tomu rozumieš surferský duch, v bielom tričku a surfe. „Možno ľudia spočiatku vnímali Dockers ako veľmi kancelársku firmu, ale je to oveľa viac. Môžete byť vysokoškolským učiteľom, ktorý sa ide pozrieť na vlny v Ocean Beach, jazdiť na bicykli, chodiť učiť svojich študentov a potom ísť von s priateľmi na pár pív, vždy v rovnakom oblečení a byť sám sebou“.
V tom čase, vysvetľuje Santiago, bola táto filozofia veľmi rušivá. Zvyk získaný mnohými americkými spoločnosťami na implementáciu bežný piatok –chodiť v piatok do kancelárie bez obleku – v skutočnosti pochádza od tejto značky, ktorý poslal list iným spoločnostiam a spustil efektívnu reklamnú kampaň (heslo: na zmenu sveta nepotrebuješ oblek).
Jon Rose, zakladateľ Waves For Water.
SOLIDARITA, KTORÁ MENÍ SVET
„Náklonnosť k značke vzrástla s pandémiou,“ trvá na svojom Santiago. Spotrebiteľ hľadá viac autentickosti, kvality a hodnôt, čo sú naše silné stránky“. Okrem zabezpečovania osvedčených postupov pre zamestnancov sa Dockers už roky zapája do filantropických vecí.
„V roku 2020 som začal spolupracovať s mimovládnou organizáciou Waves for Water. Milujem úprimnosť jeho zakladateľa, s ktorým som v Quiksilver pracoval a som s ním kamarát. Cestoval som s ním do Mexika a videl som, ako jeho filtre na čistenie vody hmatateľným spôsobom menia životy ľudí,“ Vysvetlite.
„Všetko je robené s autentickosťou, nielen fotiť v konkrétnom momente a potom zmeniť tretiu. Dokonca aj naši zamestnanci sú zapojení a hrdí. Veľvyslanci zdieľajú naše rovnaké hodnoty,“ trvá na svojom.
Joan Duru a Maud Le Car boli ďalšími ambasádormi pre Dockers (a surfistov).
PROFESIONÁLNY CESTOVATEĽ
Okrem surfovania, Santiago, ktorý má francúzsky a španielsky pôvod a hovorí plynule anglicky, francúzsky a španielsky, Má pilotný preukaz, rovnako ako jeho dcéra. „Najneuveriteľnejšie dobrodružstvo, aké som zažil, bolo cestovanie s ňou, keď pilotovala prvýkrát, bolo to in Biarritz a veľmi dobre si pamätám pristátie, ktoré je najchúlostivejším momentom“.
Predtým, ako sa presťahoval do Kalifornie, žil tam, v Biarritzi, so svojou rodinou: „Francúzske Baskicko je jedným z najkrajších miest na svete, hoci Tiež si rád spomínam na pôsobivý pilotný výlet do Ria,“ hovorí generálny riaditeľ, ktorý už päť rokov žije v San Franciscu a odporúča nám rezervovať si reštauráciu La Mar. „Som Latinoameričan, takže to mám rád. peruánske miesto, kde môžete jesť fantasticky a veľmi zdravo, je to neuveriteľné“.
Santiago Cucci, globálny riaditeľ Dockers.
Miluje tiež cyklistiku cez národný park a turistiku cesta, ktorá vedie z pláže Muir na pláž Stinson, ktorá mu tiež veľmi pripomína Baskicko, do tej časti, ktorá vedie z Hendaye do Saint Jean de Luz.
Akákoľvek stránka na surfovanie, ktorú nám chcete odporučiť... alebo nie sú uvedené, ako naznačuje kód surfovania? „Nehovoria,“ odpovedá pomedzi smiech. „Ale môžem povedať Ocean Beach, pretože tam už chodí veľa ľudí. Je to zaujímavá vlna, veľmi technická. Najmenej sa mi páči, že voda je veľmi studená,“ vysvetľuje tento cestovateľ, ktorý vždy je ľahký v batožine, ale „veľmi pripravený“.
Golden Gate, San Francisco.
„Viem odborne zbaliť kufor, aby som sa nemusel registrovať – dobre si vypočítam, čo budem potrebovať, som realista – a Poznám presne chodby každého letiska, niekedy idem aj rýchlejšie ako letušky. V ruksaku vždy nosím vankúš na krk, na spanie počas cesty a iPad nabitý množstvom filmov, pretože viem, že niekedy môže dôjsť k meškaniu alebo zrušeniu letov, nikdy nevieš".
Pokiaľ ide o to, či sa naša perspektíva cestovania zmenila, ukazuje sa, ako vo všetkom ostatnom, optimistický a vitálny: „Myslím si, že všetko bude oveľa humánnejšie. Presne včera sa ma spýtali, či verím vo fyzické obchody. Veľa im verím. Moje deti robia DJ sety s vinylom, to je úžasné, keď sa ich pýtam, prečo mi povedia, že je to chladnejšie. Chcú sa vrátiť k tomu, čo som poznal typický obchod v susedstve, ktorý vedie chlap, ktorý veľa vie a veľa cestuje, s ktorým sa môžete porozprávať a naučiť sa“.
Čo sa týka výletu, možno budeme cestovať menej, ale intenzívnejšie, pripojiť lokálne. Rovnako ako sa ma pýtate na cestu v mojom meste, ja Vždy sa pýtam na odporúčania taxikára, ľudí, ktorých stretávam v destináciách. Chceme viac autentických zážitkov. Nie sme dokonalí, cestovanie lietadlom môže byť znečisťujúce... ale letecké spoločnosti sa to snažia robiť stále lepšie. Napríklad, optimalizuje sa spôsob priblíženia lietadla k letisku, spotrebovať menej.
Do Santiaga máte radi hotely, ktoré sa dobre spájajú s miestnymi reštauráciami, A sú od seba trochu ďaleko. Veľmi špeciálny? Dom kvetov v Mexiku.