Je nemožné nepoddať sa kúzlu Hallstattu.
Kedy začal Hallstatt svoju históriu smerom k nadmerná turistika ? Bolo to tak, keď v roku 1997 zapísali do zoznamu svetového dedičstva UNESCO? Alebo v roku 2013, keď bol film uvedený Zmrazené ?
Z turistického oddelenia mesta, ktoré sa nachádza v horskej oblasti Salzkammergut v Rakúsku , hovoria nám, že nevedia, prečo sú v posledných týždňoch spájaní s filmom Disney.
“K téme Frozen... čítame ju už pár dní, ale prvýkrát, takže tiež nevieme, odkiaľ pochádza a odkiaľ sa k tejto informácii dostali médiá. Možno mesto Frozen vyzerá trochu ako Hallstatt, ale toto nebolo plánované,“ zdôrazňujú pre Traveler.es.
Pravdou je, že reťazová reakcia vo všetkých medzinárodných médiách to zabezpečuje. Nie je to nič zvláštne, ak vezmeme do úvahy, že od roku 2011 existuje replika mesta v čínskej provincii Guangdong. Zdá sa však, že nikto z oddelenia cestovného ruchu nevie, že film bol inšpirovaný mestom.
Obhajujú sa, že ich sláva pochádza spred rokov. „Od roku 1997 je naša dovolenková oblasť Dachstein Salzkammergut na zozname svetového dedičstva UNESCO . Vďaka tomu sa táto oblasť a tiež Hallstatt stávali čoraz známejšou. Cestovný ruch sa zvýšil a otvorilo sa veľa nových obchodov, penziónov a turistických atrakcií,“ uvádzajú z oddelenia cestovného ruchu v Hallstatte pre Traveller.es.
Musela vidieť aj stratégiu komunikácie a propagácie regiónu prostredníctvom sociálnych sietí. Aj z tých inštitucionálnych, ako môžeme vidieť v @visitdachsteinsalzkammergut, alebo na externých účtoch ako @halstattgram so 14 tisíc sledovateľmi.
Pod hastagom sa objavuje viac ako 600 000 obrázkov #Hallstatt , drvivá väčšina ázijských turistov. Ale rakúske mesto bolo známe už na začiatku 19. storočia, keď ho „objavili“ spisovatelia a umelci, ktorých zaujala jeho rozprávková krajina. Hoci to nebolo až do posledných rokov, keď sa návštevníci stali nepríjemnými a ťažko zvládnuteľnými.
Myslime na to v súčasnosti nedosahuje 800 obyvateľov , a predsa nejaké dostáva 10 000 návštevníkov denne , niektorí len hľadali fotku a prechádzku jeho typickými uličkami a dorazili autobusom alebo výletnou loďou.
Preto Mestské zastupiteľstvo predstavuje novú výzvu na rok 2020 , znížiť počet turistov na tretinu. Susedské problémy, vyššie životné náklady (v domoch a podnikoch), nedostatok súkromia pre susedov a nedávny požiar v autobuse – bez akýchkoľvek zranení – sú niektoré z hlavných dôvodov.
“ Chceme sa vrátiť ku kvalitnému cestovnému ruchu . Od mája 2020 bude v Hallstatte fungovať nový systém na zníženie počtu autobusov a hostí. Autobusy si rezervujú miesto vopred a potom môžete navštíviť Hallstatt. Prednosť budú mať tí, ktorí majú v meste rezerváciu, či už na prenocovanie, plavbu loďou, návštevu múzea a podobne,“ upozorňujú z turistickej kancelárie.
Počet turistov budú riadiť aj digitálne, veľmi podobne ako to zaviedli v Kjóte.
„Pre správu digitálnych návštevníkov pracujeme na aplikácii, ktorá riadi toky turistov . Ak aplikácia napríklad ukáže, že v Hallstatte sa neparkuje, alebo že v tom čase nie je kapacita lanovky, ukáže alternatívy, čo sa dá v okolí robiť,“ vysvetľujú z cestovného ruchu.