Audrey a jej Ray Bans
Rýchlo, bez rozmýšľania, odpovie: firma na okuliare? Určite patríte k 90% populácie - úplne náhodné a vymyslené percento - ktoré odpovedá Ray-Ban.
Nebojte sa, nejde o to, že ste podľahli silnému a príťažlivému magnetu mainstreamu - dychovej moderne sveta-, jednoducho máte módna kultúra, filmová kultúra, kultúra letectva alebo oveľa jednoduchšie: práve teraz ich nosíte.
Ani móda, ani trendy, ani štýl, ani to, kto ti ich dal. Volá sa osoba zodpovedná za jednu z vašich náležitostí pri podnikaní akejkoľvek cesty, ktorou je Ray-Bans John MacReady, odvážny americký pilot.
Reklamy Ray-Ban na stene budovy v Chetumal (Mexiko)
Okuliare môžete nosiť len preto, že sú pekné, samozrejme, ale ak viete odkiaľ pochádzajú, kedy sa narodili a ako sa k vám dostali, uvedomíte si, že nemáte len tak hocijaké slnečné okuliare, pozeráte sa cez #icontraveler.
Takže predtým, než začneme menovať filmy a hercov zľava a sprava, prejdime k podstate veci: Ako to všetko začalo.
30. roky 20. storočia: POVOLENIE VZLETU!
Amerika, 1937, Bausch & Lomb založili spoločnosť Ray-Ban, ktorá neskôr v roku 1999 získala taliansku Luxotticu. Ray-Bans boli prvýkrát použité Vzdušné sily armády Spojených štátov amerických.
Pokrok v letectve povolený lietať vyššie a vyššie a slnečná erupcia boli pre pilotov veľmi nepríjemné.
V takejto situácii, John Macready požiadal Bausch & Lomb o okuliare, ktoré by poskytovali dostatočnú ochranu pred oslnením slnka a zároveň poskytovali úplné a dokonalé videnie.
Takto sa vtedy objavilo to, čomu sa hovorilo slnečné okuliare so zelenými sklami Anti Glare (t.j. antireflexné alebo antireflexné). Ale názov bol nakoniec Ray-Ban. Pôvodný plastový rám bol nahradený kovovým, krstiaci model ako Ray Ban Aviator.
Ray-Bans boli prvýkrát použité armádnymi vzdušnými silami Spojených štátov amerických.
40-te roky 20. storočia: LET VYSOKÝ
Počas Druhá svetová vojna Ray-Ban Aviator sa stal nepostrádateľným doplnkom vojaka.
boli zapracované vylepšenia ako gradientná šošovka, so špeciálnym povlakom na vrchu pre účinnú ochranu a spodnou časťou do vzduchu, aby ste jasne videli ovládací panel lietadla.
A zo vzduchu na asfalt: vojenský štýl bol predstavený v móde 40-tych rokov a slnečné okuliare Ray-Ban, napriek tomu, že boli pôvodne navrhnuté pre letectvo, stali sa populárnymi a rozšírili sa medzi občiansky dav, ženský aj mužský.
James Dean vo filme Rebel Without a Cause (1955) s modelom Wayfarer
50. roky 20. storočia: REBEL S PRÍČINOU
Vojna sa skončila a ustúpila 50-tym rokom, ktoré priniesli nový model okuliarov s farebnými rámami: the Pocestný.
A teraz, áno, začnime sa postupne dostávať na veľkú obrazovku. Marlon Brando vo svojej koženej bunde a 6T Thunderbirg urobil z Ray-Bans "doplnok mimo zákon" vo filme Wild (1953).
james dean sa vžil do kože Jimmiho Starka, oblečeného v Wayfarer, aby si zahral vo filme Rebel bez príčiny (1955) a Audrey Hepburn urobil to isté vo filme Raňajky u Tiffanyho (1961), čím premenil toto príslušenstvo na bezprecedentný objekt túžby.
Popularita Ray-Ban rástla rovnakým tempom, ako bolo predstavených množstvo inovácií a variantov: neutrálne sivé šošovky na dosiahnutie skutočného farebného videnia, vylepšená ochrana, zlaté a strieborné rámy, limitované edície ako Ray-Ban Johnny Marr 2011, rad určený špeciálne pre ženskú verejnosť atď.
Audrey, vždy Audrey
60. roky: OBNOVIŤ ALEBO ZOMRIŤ
Ray-Bans prijali ducha zmeny a revolúcie 60. rokov, čím sa stali symbol všetkého "anti": antimóda, antivládnuca trieda, antisociálne...
The Rockové hviezdy začali ich nosiť v mnohých svojich vystúpeniach, čím sa stali znakom par excellence ikonoklazmu.
Dovtedy sa značka stala svetovým lídrom v oblasti slnečných okuliarov. A kino naďalej zostalo verné ikone: Peter Fonda mal na sebe model Olympian I a II v Easy Rider (1969).
Herec Peter Fonda hrá Wyatta vo filme Easy Rider (1969)
70. ROČNÍKY: POĎME TANCOVAŤ!
Klop Klop. Ahojte sedemdesiatnici! Zvonové nohavice, topánky na platforme, minisukne, zábavné potlače a nekonečné farby zaplavili ulice – a tanečné parkety –.
Originalita nebola v rozpore s pohodlím a do celého tohto kokteilu optimizmu a bezstarostnosti pribudlo niekoľko ingrediencií v podobe slnečných okuliarov: modelky Ray-Ban Vagabond a Ray-Ban Statesside.
Objektívy boli predstavené v roku 1974 ambermatický , špeciálne navrhnuté pre zimné športy.
Momentálne hviezdy naďalej skrývali svoje pohľady za šošovkami: Clint Eastwood urobil z Ray-Ban Balorama módu vo filme Dirty Harry (1971), Robert de Niro mal na sebe Aviator v Taxi Driver (1976) a bob dylan málokedy ho chytili bez svojho Wayfarera.
Robert de Niro vo filme Taxikár (1976)
80. ROKY: K RYTMU KENNY LOGGINGS A MICHAEL JACKSON
Bola to doba arkádové hry , MTV a Brat Pack. The Wayfarer si zahral vo filmoch ako Full Beat Rogues (1980) a Risky Business (1983).
In horná pištoľ (1986) sa senzačne vrátil ku koreňom Ray-Ban Aviator Tom Cruise v úlohe Mavericka –Kto si nepamätá akordy Nebezpečnej zóny?–.
Tí istí Ray-Ban Aviators boli tiež tí, ktorých si vybral Michael Jackson vystúpiť na slávnostnom ceremoniáli Grammy v roku 1984. Ale pre svoje turné Bad – turné s najväčším počtom divákov v histórii – sa rozhodol pre Wayfarer.
V roku 1986 sa nonkonformista v podaní Toma Cruisa so svojimi Aviators stal symbolom kinematografie a amerického nacionalizmu.
RAY BAN DNES
Rozšírenie Ray-Ban so sebou prinieslo Ray-Ban Optical (pre dioptrické okuliare) a Ray-Ban Junior (prvá exkluzívna kolekcia pre deti vo veku 8-12).
Revízia Wayfarer bola vytvorená v roku 2006 ako fotograf Mike Rock zodpovedný za vytvorenie série momentiek s umelcami ako napr Broskyne Y JamesMurphy.
Komunikačné akcie nasledovali jedna za druhou, pričom vždy držali používateľa v centre svojich reklamných kampaní, akými sú napríklad tie slávne Nikdy skryť.
Dnes je Ray-Ban súčasťou populárna kultúra. Môžete ich aj naďalej nosiť rovnakým spôsobom ako predtým, keď ste prešli na koniec tohto textu, ale teraz sa môžete cítiť ohromení, keď viete, že vznikli, aby odpovedali na cieľ, ktorý si všetci musíme každý deň stanoviť: LETIŤ VYŠŠIE.
Audrey Hepburn s okuliarmi Givenchy a Ray-Ban vo filme Raňajky u Tiffanyho (1961)