Bibendum má 120 rokov!
V Španielsku je známa ako bábika Michelin, pretože je to obraz francúzskeho výrobcu pneumatík. Jeho zvučný obraz, postavený s prekrývajúce sa pneumatiky, dal svoje meno „plavákom“ alebo lorzám bacuľatých, čo je význam, ktorý roky zbieral slovník Kráľovskej španielskej akadémie.
Ale jeho skutočné meno je Bibendum a narodil sa vo Francúzsku pred 120 rokmi. Napriek svojej starobe má sto rokov! Bibendum je mladší ako kedykoľvek predtým a je najznámejším domácim miláčikom na svete.
Vlani 1. októbra zhromaždené na Times Square (New York) titul „Ikona milénia“, najvýznamnejšie ocenenie v tomto sektore udeľované Advertising Week, ktorý združuje svetových lídrov v oblasti marketingu, reklamy a brandingu.
Bibendum však už bolo zvyknuté dostávať celosvetové uznanie. Na prelome storočia, v polovici roku 2000 bola vybraná denníkom Financial Times ako „najlepšia ikona značky všetkých čias“.
1900 plagát
OD MÁP K OSCAROVI
Okrem takýchto prestížnych ocenení je od roku 1900 symbolom cestovania a bezpečnosti na cestách prostredníctvom máp a najznámejších turistických a gastronomických sprievodcov na svete Michelin Guides.
Bibendum hral v komiksoch, výkladoch, známkach, plagátoch, pohľadniciach, kľúčenkách, špendlíkoch, kalendároch, kartových hrách a **dokonca aj kruhovom objazde v Jerez de la Frontera, ** na výjazde z okruhu, v ktorom žmurká na motorkárov celého sveta.
Objavil sa v Asterixovi v Helvéte, v anglickej verzii bol predavačom vozíkov, ba dokonca získal Oscara v roku 2010 logoráma francúzsky animovaný krátky film, v ktorom bol hrdinom bojujúcim so zlým Ronaldom McDonaldom.
Bez toho, aby sme zabúdali, že to tak bolo už celé desaťročia figúrka mnohých nákladných áut po celom svete.
Bibendum v roku 1905 od O'Galopa
Pôvod
História tejto nesmrteľnej ikony sa začala jedného dňa v roku 1894 počas r Univerzálna výstava v Lyone (Francúzsko). V ten deň bratia Edward a Andre Michelin, ktorí pred niekoľkými rokmi vytvorili svoju spoločnosť, s veľkou fantáziou sa pozreli na hromadu pneumatík, ktorá zdobila vchod do ich stánku, a uvideli muža.
O štyri roky neskôr, v roku 1898, sa André stretol s reklamným karikaturistom Marius Rossillon, ktorý svoje diela podpisoval ako O'Galop. Koncom 19. storočia a začiatkom 20. storočia reklama vždy využívala kresby. Fotografia bola teda v plienkach, neumožňovala veľa kreativity a bola veľmi drahá.
O'Galop prišiel s myšlienkou, odmietnutou mníchovským pivovarom, kyprej postavy dvíhajúcej krígeľ piva pod Horaceho frázou „nunc est Bibendum“, čo znamená niečo ako „je čas piť“. Postava bola nahradená myšlienkou Michelin, mužské torzo vyrobené z naskladaných pneumatík, že bol biely, lebo vtedy sa gumy predávali zabalené v papieri tej farby.
Duch bratov Michelinovcov
Postava bola identifikovaná s potentátom z konca devätnásteho storočia, ktorý si ako jediný mohol dovoliť luxus mať auto s lorňami a cigarami. dnes by stačilo politicky nekorektne.
Michelinčan pripíja na svojich prvých plagátoch pohárom plným rozbitého skla a voľným prekladom Horaciovej vety: „Na vaše zdravie. Pneumatiky Michelin požierajú prekážky." Zrodila sa hviezda.
Ľudia ho začali označovať honosným latinským slovom v hornej časti plagátu. Potvrdenie sa uskutočnilo na okruhu, keď pri príchode André Michelina ho pilot pozdravil výkrikom "Tu prichádza Bibendum."
Bibendum v plnej rýchlosti
EVOLÚCIA
V nasledujúcich rokoch sa tento plagát naďalej používal s rôznymi variáciami a s uvedením nových produktov Michelin, ale až o 10 rokov neskôr, v roku 1899, sa neobjavila v tlači v novinách.
Bibendum sa vyvíjal, zatiaľ čo bratia Michelinovci ho s veľkou komerčnou víziou využili na maximum vo všetkých druhoch reklamných posolstiev, čím prekonali značku a stať sa symbolom rýchlo sa modernizujúceho sveta.
V roku 1901 sa objavuje prvá kresba s nohami a v roku 1910 je už vo svete známa vďaka svojej prítomnosti. vo všetkých automobilových pretekoch tej doby.
V roku 1916 sa dostáva do reklamy v Spojených štátoch a v 20. rokoch prestal fajčiť a objavil sa v pohybe. Štylizovanejšie Bibendum sa na nákresoch tiahne popri pneumatike.
Bibendum v roku 1913
GASTRONOMICKÝ OBRAZ
V 60. rokoch jeho popularita prudko stúpa a nielen preto, že sa v tom desaťročí začal dostávať na čelo nákladných áut. V roku 1900, začiatkom nového storočia, bratia Michelinovci začali vydávať sériu máp a sprievodcov, ktoré v tom čase distribuovali medzi svojich pár klientov.
Byť motoristom v Európe na začiatku 20. storočia bolo dobrodružstvom, zložitejšie ako ísť teraz do Himalájí. Málo zlých ciest, málo čerpacích staníc a skrytých dielní, sprievodcovia sa stali nevyhnutným nástrojom na prežitie, pretože na neohrozených výletoch zahŕňali aj miesta na jedenie alebo prespanie.
Bibendum bol obrazom prvého sprievodcu, spustený v roku 1900 vo Francúzsku a 10 rokov po Španielsku a zostal tak až doteraz, keď už existujú 23 výročných vydaní.
V 20. rokoch 20. storočia mali sprievodcovia Michelin podobu, akú poznáme dnes. Bola založená hviezdičkové hodnotenie reštaurácií a pravidlá boli stanovené na odmeňovanie zariadení.
O štyridsať rokov neskôr, s cestovným boomom v 60. rokoch, sprievodcovia sa stali ďalším prvkom automobilov. Dnes kombinujú papierový formát s digitálnym, no ich funkcia zostáva rovnaká... pomáhať motoristom.
Prvý španielsky sprievodca Michelin (1910)