Radikálna transparentnosť je mottom módnej firmy Cus a nevzťahuje sa presne na odevy s „priehľadnosťou“, ale na robiť veci správne zo sociálneho a ekologického hľadiska.
„Keď pristupujeme k oblečeniu, často ho oceňujeme z estetického a ekonomického hľadiska. Vzťahujeme sa k nemu, ako keby prišiel z ničoho nič, hoci v skutočnosti je výsledkom ľudskej práce. Zahladzujeme stopy po jej výrobe,“ hovorí Adriana Zalacain, zakladateľka firmy, ktorá vyštudovala politológiu.
Asi pred 15 rokmi sa začal zaujímať o pracujte rukami v rôznych disciplínach. „Kúsok po kúsku som sa približoval svetu módy, vždy ma lákal. Stále som to robil z perspektívy veľmi samouka, vedený pôžitkom, ktorý vo mne vyvolalo hľadanie určitej estetiky a vlastného jazyka, ktorý išiel ešte ďalej a bol spojený s individuálnym hľadaním identity,“ hovorí Adriana pre Condé Nast Traveler.
Adriana, tvorca Cus Barcelona, v Brazílii.
Cushove kúsky Neobsahujú ropu a nepoužívajú toxické farbivá a všetky diely sú navrhované a vyrábané priebežne na zákazku. a odstránenie ročných období. „Najťažšie bolo bezpochyby vybudovať silnú predajnú sieť. Trvalo mi veľa rokov, veľa vytrvalosti a odhodlania to dosiahnuť,“ spomína.
"Ale, ako všetko, čo stojí, bolo veľkým zadosťučinením, že som to dostal a navyše interakcia s klientmi bola veľmi pekným zážitkom. S novým obratom, ktorý sme dali projektu, náš predaj je teraz zameraný výlučne na koncového zákazníka“.
NOVÁ UDRŽATEĽNOSŤ
Cus sa narodil v roku 2013 a od začiatku zodpovednosť za životné prostredie išla ruka v ruke so sociálnym záväzkom, čo viedlo k používaniu udržateľných tkanín a recyklovaná a miestna a zodpovedná výroba. Adriana v priebehu rokov vytvárala veľmi osobný projekt, v ktorom nasmerovala svoje politické a estetické záujmy.
Pohľad na Cus Barcelona.
Začlenením výrobného modelu založeného na dopyte značka znižuje zásoby a necháva bokom systém zberu, stávkovanie na trvalá výrobná práca počas celého roka. Digitálny obchod je hlavným predajným kanálom, kde sa outfit prezentuje ako uvedenie na trh.
Odevy sú vyrobené po skončení predaja, prevažne zo zvyškov látok, a návrhy sú doplnené o Essentials, výber základov pre ženy a mužov, ktoré majú trvať dlho.
Rešpekt k životnému prostrediu bol vždy prítomný v myšlienke: „V DNA Cus Udržateľnosť je nespochybniteľný atribút, ktorý nás sprevádza od prvého dňa,“ podčiarkuje Adriana, ktorá sa inšpirovala mnohými ďalšími módnymi firmami. „Vždy rád vidím, čo robia Lemaire, Samuji alebo Nanushka. Ale tiež pokračovať v práci umelci ako Alicja Kwade, dizajnéri ako Ronan Bouroullec alebo ilustrátori ako Rosie McGuinnessová”.
Seneca 8, predajný priestor, dielňa a showroom Cus Barcelona.
A dodáva: „V poslednom čase nachádzam obrovskú inšpiráciu v slove. Literatúra je miesto, ktoré možno nájsť a z toho prichádzam s príbehmi, ktoré slúžia ako spoločná niť pre scenáre fotografií kampane“.
Mnohé (takmer všetky) firmy dnes hovoria o udržateľnosti a Cus sa už nejaký čas snaží predefinovať alebo rozšíriť význam tohto slova. „Radikálna transparentnosť vo výrobnom procese sa stala jednou z hlavných osí tejto túžby ísť ďalej vo vzťahu k tomuto konceptu. Naďalej používame 100% prírodné látky a bez syntetických vlákien, naše látky sú bez ropy, a preto sú 100% recyklovateľné,“ hovorí Adriana.
Biobavlna a tencel sú dve z ikonických látok značky, ktorá pracuje aj s vlnou, ľanom a Eco-vero. Cus sa zaobíde bez syntetických tkanín, aby sa dosiahli odevy, ktoré sa dajú recyklovať a z dlhodobého hľadiska, biologicky odbúrateľný, spolu so záväzkom, ako sme povedali, odstrániť ropu z textilného priemyslu.
„Myslím, že začíname vidieť zmeny v našej mentalite vo vzťahu ku spotrebe,“ uvažuje. Existuje časť obyvateľstva, ktorá si už nechce kupovať oblečenie nízke náklady, kto je ochotný mať menšie množstvo výmenou za trochu viac pokoja. Keď viete, ako sa vyrábajú lacné produkty a uvedomujete si dôsledky, Už sa nemôžeš vrátiť a predstierať, že o ničom nevieš."
Adriana Zalacain, tvorkyňa Cus Barcelona.
Čo sa týka obalu, je tiež plne recyklovateľný. „V súvislosti so zásielkami vždy odporúčame našim zákazníkom, aby spotrebovali zodpovedne a udržiavame s nimi veľmi priamy kontakt, aby sme čo najviac minimalizovali výnosy,“ dodáva.
Pokiaľ ide o remeslá, je to základná os: „Remeslá sú ruky a ako sa s nimi zaobchádza, aby sa dosiahol vynikajúci produkt. Oddanosť, náklonnosť a jemnosť, ktoré sú vložené do týchto rúk v momente vytvárania odevu, bezpochyby nakoniec dodajú konečnému produktu úplne exkluzívnu krásu“.
Workshop Cus Barcelona, v Seneca 8.
Cus sa skladá z malého, ale pevného tímu, ktorý neustále komunikuje. "Sú dvaja ľudia, ktorí majú na starosti dielňu, Rosario Moreno a Isabel Montilla a Sabrina Kohan, ktorá pracuje ruka v ruke priamo so mnou. Máme aj externú spoluprácu v oblasti grafického dizajnu, tlače a marketingu,“ vysvetľuje podnikateľka.
Okrem udržateľnosti, estetické poňatie odevov pripomína severský minimalizmus so stredomorskými nádychmi. „Vždy je pre mňa ťažké definovať svoju vlastnú estetiku, pretože mám spôsob, ako sa k nej úplne priblížiť intuitívne a veľmi primárne. Napriek tomu si myslím, že vidím čisté, jednoduché línie a stredomorské farby. Okrem hľadania určitej harmónie a koordinácie,“ hovorí nám.
Pohľad na Cus Barcelona.
KOZMOPOLITNÍ A VEDOMÍ SPOTREBITELIA
„Máme klientov, ktorí nás sledujú od začiatku, väčšina už pozná typ odevu a koncept a kupuje on-line najmä z Nemecka, Holandska a Belgicka. A tí, ktorí nás teraz spoznávajú, veľmi oceňujú, že môžu vidieť pracovný priestor a proces odevu, ako aj dizajn. Je to radosť mať také priame a personalizované zaobchádzanie“, zdôrazňuje Adriana.
tvoj priestor, Seneca 8 (Carrer de Sèneca, 8, Barcelona), je dielňa, štúdio, obchod a priestor na vyjadrenie, Všetko v rovnakom čase. Otvorené je od pondelka do piatku od 10:00 do 16:00 a v stredu od 10:00 do 20:00. "To je miesto, ktoré sa prispôsobí odevom a nechá ich dýchať. Línie interiéru sú veľmi jednoduché a neutrálne, takže vynikne práve oblečenie“.
„Napriek tomu, že som uprednostnil úlohu odevu – hovorí návrhár –, chcel som dať dizajnu priestoru určitú identitu. Urobil som to vrátane materiálu, ktorý bol typický pre Stredozemné more, niečo, čo by sa mierne zlomilo neutralitu vysvetliť z materiálu niečo o mieste, kde sa nachádza“.
Fotku spravila Adriana na výlete v Uzbekistane.
Preto sa rozhodli využiť niektoré kusy hliny a piesku, nazývané tova, na stavbu niektorých prvkov, ako sú lavičky, police alebo kuchynský nábytok. „Tieto diely sa vyrábajú v Banyoles, nádherné mesto, s ktorým som úzko spätý, a ktorá je 150 km od Barcelony. Výroba dielov je kompletne ručná a výrobný proces prebieha úplne rovnako ako pred 200 rokmi. Absolútny zázrak."
CESTY ADRIANA
„Moje obľúbené destinácie sú tie, ktoré nie sú veľmi preplnené a sú jedinečne krásne, s kontrastmi, ktoré ma prekvapujú a dezorientujú. Posledné, ktoré ma uchvátili, boli mestá o Taškent a Buhara v Uzbekistane, a Brasília v Brazílii,“ hovorí nám dizajnér.
„Z uzbeckých miest ma fascinovali zmes postsovietskej kultúry s moslimskou kultúrou krajiny. Okrem toho na mňa neustále pôsobila zmes veľmi strohých prostredí s ďalšími veľmi barokovými. Bolo tiež veľmi pekné vidieť ako Uzbecká spoločnosť žije islamom veľmi otvorene. Pre ženu bolo veľmi vzrušujúce vidieť ženy žiariť samy od seba a vo svojich rozhodnutiach postupujú samostatne. Existuje veľmi otvorená skúsenosť s náboženstvom,“ dodáva.
Seneca priestor 8.
"Čo sa týka Brazília, práve som sa vrátil z výletu do tohto nádherného mesta, ktoré ma vždy fascinovalo ako destinácia. Moje očakávania boli viac ako naplnené. V priebehu niekoľkých minút po pristátí v meste som jasne vedel, že sa do nej zamilujem. Takýchto miest je na svete málo, je veľmi „marťanský“. Všetko je usporiadané a zachované tak, ako to bolo navrhnuté v 60. rokoch od architekta Oscara Niemeyera a urbanistu Lúcia Costu. Jeho krása je majestátna a kolosálna, každá budova je umeleckým dielom, dokonca aj jednoduché obytné budovy alebo stanice metra či autobusov.
Keď cestujete, radi nakupujete? „Áno, rada nakupujem, keď cestujem. V Brazílii som bol v obchodoch Osklen, skvelá a dobre zavedená brazílska značka. Okrem toho som objavila aj ďalšiu veľmi zaujímavú Haight s elegantnými a organickými líniami. po druhé, Pred pár mesiacmi som bol v Amsterdame na návšteve obchodov s oblečením ročník od 60. do 80. rokov. Sú veľkolepé, sú plné pokladov, ktoré ma veľmi inšpirujú pri navrhovaní“.