Otázky a odpovede o jeho výhodách a nevýhodách
KDE SA TO NACHÁDZA
Na fasáde štíhlej veže, ktorá korunuje, svieti znak Schweppes budova Carrión na námestí Plaza del Callao v Madride. V tejto budove, ktorá bola postavená v 30. rokoch 20. storočia podľa projektu architektov Luisa Martíneza Feduchiho a Vicenta Eceda Eceda, sa v súčasnosti nachádzajú **zariadenia hotela Vincci Capitol**, jediného v Španielsku, ktorý má kino, ako je uvedené na Monumente. web Madrid.
“ Budova Carrión bola od začiatku navrhnutá ako miesto, kde by bola umiestnená reklama a preto bolo umiestňovanie plagátov známou a obvyklou reklamnou akciou. Dobrá poloha a dobrá viditeľnosť vo veľmi rušnej obchodnej oblasti urobili z tohto priestoru veľmi atraktívne miesto pre reklamné spoločnosti,“ hovorí Javier Pérez Expósito, profesor v oblasti reklamnej komunikácie a marketingu na Universidad Europea.
ODKEDY
Od roku 1972
KTO MAL NÁPAD?
„Bolo to rozhodnutie marketingového tímu spoločnosti vidieť záujem o publicitu, ktorý mala takáto ikonická lokalita vo veľmi dôležitom meste pre Schweppes,“ uvádzajú zo Schweppes Suntory.
Nachádza sa vo veži budovy Carrión
SVIETIVO V OBRÁZKOCH
Je vysoký 37 metrov, meria 10,65 x 9,36 metra, listy vážia 100 kíl a 600 znamení zhromaždenia. Tvorí ho 104 neónov.
ZAPNITE PLÁN
A on neon pracuje z Od 05:00 do 08:00 a od 17:00 do 02:00 počas zimných mesiacov (od 1. novembra do 31. marca) . Počas leta (od 1. apríla do 31. októbra) od **** 06:00 do 08:00 a medzi 21:00 a 2:00 hod..
AKO TO FUNGUJE?
Neónové svetlá sa zapínajú a vypínajú vďaka počítačový systém pozostávajúci z rôznych fáz : v noci má cyklus, v ktorom sa značka Schweppes začína postupne rozsvecovať na modro a potom na žlto. Keď táto časť skončí, farebný neón sa rozsvieti sprava doľava a zhasne zľava doprava dvakrát pri každom kroku. Neskôr sa neón zapne zvonku dnu a zvnútra von trikrát každý. Potom, neónová farba po farbe, sa každá päťkrát zapne a vypne (jedna áno, jedna nie). Cyklus sa končí rozsvietením všetkých neónov a trikrát zablikaním žltej značky Schweppes. , vysvetľujú zo spoločnosti.
FARBY
Modrá a žltá pre písmená. Ružová, rôzne odtiene modrej, červená, žltá a zelená pre zvyšok nápisu.
Počítačový systém označuje svoju činnosť
BOLA TO PRVÁ SVIETIACA REKLAMA V MADRIDE?
"Nie naozaj. V skutočnosti existoval aj predchádzajúci od toho istého inzerenta, ktorý sa nachádzal veľmi blízko, konkrétne na Calle San Bernardo, a predstavoval fľašu šumivého vína Schweppes. Bohužiaľ už neexistuje. napriek tomu najznámejším prípadom je manzanilla Tío Pepe light na Puerta del Sol, ktorá bola umiestnená v roku 1935. a že dokonca odolal bombovým útokom počas občianskej vojny,“ vysvetľuje Pérez Expósito.
AKO JE TO S STAVEBNOU MRISTA?
Buď. „Predtým, ako bolo nainštalované svetlo Schweppes, na tom istom mieste bol plagát tabakovej značky Camel “, upresňuje Pérez Expósito.
BOL NA FASÁDE VŽDY?
Áno, s výnimkou 10 týždňov v roku 2004, keď bola stiahnutá z dôvodu vykonania rekonštrukčných prác.
Chýbajúca fľaša Schweppes
REMODELOVANIE
Asi 32 rokov po svojom umiestnení v roku 2004 veľké písmená značky boli zmenené na malé a svetlo bolo úplne obnovené na renováciu inštalácie a odstránenie stôp znečistenia, ktoré ju pokrývalo.
Z ČOHO PREDSTAVUJE VAŠA ÚDRŽBA?
Každoročne sa vykonávajú revízie konštrukcie a jej komponentov . Bežnými incidentmi sú obnova neónových trubíc a výmena transformátorov , naznačujú zo Schweppes Suntory.
ČO SA SKRÝVA ZA?
Ako je logické, keďže ide o hotel, za nápisom nájdeme izby. Konkrétne **modely 1102 a 1002, známe ako Vincci Skylight**. Ide o dve suity s polkruhovým tvarom a dekoráciou, ktorá ctí obľúbenú značku tonika. menovite okrúhle lôžko, ktoré odkazuje na žltý nábytok s uzáverom fľaše a koberec s bublinkovým vzorom.
V tejto miestnosti sa všetko točí okolo značky tonika
Tieto izby sa nachádzajú na 10. a 11. poschodí budovy pre verejnosť sa otvorili až v roku 2007 , rok, v ktorom boli prerobené zariadenia hotela. Predtým bola táto časť zariadenia nevyužívaná, pretože sa predpokladalo, že nikto nebude chcieť spať za neónovým nápisom. Zlepšovacími prácami sa však rozhodli premeniť to, čo malo byť hendikepom, na atrakciu, ktorú dávajú tým, ktorí v nich zostanú. možnosť kontemplácie Gran Vía zahalenej závojom meniacich sa a prerušovaných farieb.
Pobyt v jednom z týchto apartmánov je možný od 125 alebo 140 eur za noc , keď nie je veľa obsadenosti, aj keď konečná cena kolíše v závislosti od dopytu a dní. Medzi jej klientmi sú profily najrozmanitejších. Od fanúšikov filmu The Day of the Beast, cez milovníkov fotografie, ktorí chcú zachytiť dokonalú momentku, cez tých, ktorí si chcú dopriať špeciálnu noc a samozrejme zahraničných turistov, ktorí o sláve neónu nevedia. V skutočnosti to hovoria zodpovední za hotel jeden z nich volal recepciu v noci spýtať sa, kedy znamenie zhaslo, nie preto, že by ho to obťažovalo, ale preto, že chcel, aby to tak zostalo celú noc.
Spite vo svätyni tonika
BOL TO MÍĽNIK VO SVETE REKLAMY?
Schweppes svietiaci spolu s ďalšími podobnými prípadmi „Toto sú dôležité prvky, ktoré poznačia vývoj reklamy v Španielsku . Ani nie tak pre ich efektivitu či kreativitu, ale preto, že generujú hodnoty, ktoré moderná reklamná komunikácia začína umiestňovať na svoje miesto (...) Je to jasný príklad prenosu nehmotných hodnôt značky , sa stali symbolmi, ktoré prekročili komerčné a kultúrne prvky, identifikátory a diferenciátory so sociálnou funkciou. Nielenže neznečisťujú, ale integrujú a dávajú pridanú hodnotu krajine, kde sa nachádzajú“, vysvetľuje Pérez Exposito.
PREČO SA STALA IKONOU?
Hoci to nebolo prvé ani najkreatívnejšie, „je pravda, že je azda najcharakteristickejším zo svetelných nápisov a najviac rozpoznateľným. Či už pre svoj kultúrny význam alebo pre zhodu polohy s kultúrou 70. rokov, zrod mestskej kultúry v Madride resp. jeho výskyt na všetkých druhoch kultúrnych podujatí, ktoré z neho následne urobili ikonu“ , odráža Pérez Expósito. A to je jeho vzhľad v scénach a obrazoch filmov, seriálov, obrazov alebo fotografií z Madridu urobili z neho prvok, ktorý je pre mesto a jeho obyvateľov rovnako rozpoznateľný, ako aj nevyhnutný. „Asi najobľúbenejšia bola scéna z filmu El Día de la Bestia od Álexa de la Iglesia, ale objavila sa aj v nespočetných umeleckých dielach každého druhu,“ dodáva.
Táto scéna umiestnila znamenie do našej kolektívnej predstavivosti
**Deň šeliem (1995) **
Odložili sme to čo najdlhšie, aby sme sa neopakovali, ale nemožno hovoriť o Schweppesovom svetle a neodvolávať sa na film, ktorý ho definitívne nainštaloval do našej kolektívnej predstavivosti. V roku 1995 hral v jednej z najbájnejších scén španielskej kinematografie, keď hrdinovia filmu El Día de la Bestia šplhali po jeho listoch. Zaujímavosť? Otec Ángel, José María a profesor Cavan sa neodchýlili od originálu, ale o presnú repliku reprodukovanú na nahrávanie scény v štúdiu z bezpečnostných dôvodov.
BOLA VAŠA EXISTENCIA NIEKDY V NEBEZPEČENSTVE?
„V roku 2009, keď bol Alberto Ruiz Gallardón starostom Madridu, bola prijatá vyhláška regulujúca vonkajšiu reklamu v meste [zakázané svetelné tabule v centre mesta]. V dôsledku rokov malej kontroly a regulácie sektora vznikli billboardy a svetlá, ktoré „znečisťovali“ nielen svetlo, ale aj krajinu hlavného mesta. Od začiatku sa však verilo, že niekoľko z nich, vrátane kartelu Schweppes, mali byť považované za kultúrny majetok, a preto boli omilostené, čím bola zabezpečená ich kontinuita “, vysvetľuje profesor na Európskej univerzite. V skutočnosti, Bolo to v roku 2010, keď mestské zastupiteľstvo udelilo svetlu kategóriu Historická značka po žiadosti spoločnosti o milosť, vysvetľujú z konzistória.
MÁME NEÓN NA CHVÍĽU?
Samozrejme! Od spoločnosti poukazujú na to, že „Madridská Gran Vía by nebola rovnaká bez svetla Schweppes, aby sme sa mohli tešiť z jeho farebného svetla po mnoho rokov ”.
Sledujte @mariasanzv
Upokojte sa, o chvíľu máme neón