Vitajte na palube! Najoriginálnejšie bezpečnostné videá
Pozornosť, emócie a pamäť sú tri základné princípy neuromarketing , ďalší z reklamných zdrojov, ktoré hľadáte upútanie pozornosti zákazníka prostredníctvom emocionálnej oblasti.
Ale ak hovoríme o lietadle, môže to byť tiež lepší zdroj . Letecké spoločnosti si už roky mýlia bezpečnosť s vážnosťou, viete. Richard Branson , jeden z priekopníkov v tom, aby neuromarketing fungoval v lietadle.
Ako? No, škrabanie z miesta, kde nebolo vytvoriť a zábavné bezpečnostné video ktorému konečne niekto venoval pozornosť. Video teraz tiež nie je bohviečo, ale je pravda, že to bolo prvýkrát, čo ste mohli vidieť karikatúru postáv (nie ľudí) s veľmi punkovým nádychom sprevádzaným veľmi uštipačným voiceoverom: „Za bod nula nula nula jedno percento z vás, ktorí ste nikdy predtým nepoužívali bezpečnostný pás, funguje to takto...“.
Existuje mnoho spôsobov, ako upútať pozornosť verejnosti, no jeden z nich presahuje aj vôľu diváka. Virgin America sa dozvedel z úspechu svojho bezpečnostného videa, že hrať sa s emóciami Je to najcennejšia z reklamných stratégií, či už prostredníctvom humoru, prekvapenia, radosti atď.
Letecká spoločnosť si k tomu prizvala na pomoc fenomén YouTube Todrick Hall . Písal sa rok 2013 a toto video si získalo takú slávu, že bolo to hodné ocenenia MTV . Po Virgin America sa zdá, že mnohé letecké spoločnosti si uvedomili dôležitosť svojich demo videí, a to pre bezpečnosť na palube aj pre stiahnutie. Dobrota.
Môže byť Air New Zealand letecká spoločnosť, ktorá sa najúspešnejšie snaží vniesť humor do svojich bezpečnostných videí a dnes každý, kto s nimi letel (a pravdepodobne aj ten, kto ešte nie), pripomína mnohým postavy z Pána prsteňov s jeho hviezdou Elijahom Woodom a režisérom Petrom Jacksonom dávať bezpečnostné pokyny na palube . Metódu zopakovali opäť s All Blacks, „zdrojom“, ktorý používali aj v minulosti (s ich videom Muži v čiernom Safety Defenders )
V novom videu, ktoré malo premiéru na palube všetkých lietadiel spoločnosti ako posledné 1. august , to s členmi najslávnejšieho rugbyového tímu na svete nie sú jedinými hosťujúcimi hviezdami, ako herec Rick Hoffman, známy skôr ako právnik Louis Litt Obleky , ktorý hrá úlohu vysledovateľnú k úlohe amerického seriálu.
Herec prvýkrát navštívil Nový Zéland v roku 2017 a na Twitteri pochválil leteckú spoločnosť ako „najpriestrannejšia letecká spoločnosť“. Najväčším ťahákom pre Hoffmana pri účasti na tomto videu bolo „Reputácia spoločnosti Air New Zealand s jej bezpečnostnými videami; Air New Zealand je známy svojimi bezpečnostnými videami, tým, že je riskantný a kreatívny. Ľudia chcú na palube vidieť niečo zábavné a Air New Zealand im to vždy ponúka,“ objasnil autor prostredníctvom vyhlásenia zaslaného leteckou spoločnosťou. Ostatní cestujúci súhlasia.
British Airways využíva zdroj mať renomovaných britských hercov v ich palubných bezpečnostných videách a súdiac podľa toho, čo prichádza teraz, to vyzerá, že to funguje.
V najnovšom zo všetkých sa objavujú herci a herečky, ktoré sa stali víťazmi Oscar a niekoľko cien Baftas , ale bože, nikdy sa neobjavili v žiadnom videu leteckej spoločnosti.
musel prísť British Airways aby sa ikonickým hviezdam páčilo Sir Michael Caine, Olivia Colman či Joanna Lumley vysvetliť alebo sa pokúsiť o rôzne bezpečnostné opatrenia, ktoré je potrebné prijať v lietadle, a urobiť tak pod dohľadom komika Asim Chaudry , ktorý sa snaží usmerniť každý svoj pohyb.
Zdá sa, že to, že druhé diely neboli nikdy dobré, neovplyvní leteckú spoločnosť, pretože toto nové video je založené na úspechu prvého dielu, v ktorom vystupovali postavy ako Gordon Ramsay, Sir Ian McKellen a Thandie Newton , ktoré bolo takmer vidieť 25 miliónov krát.
Reťazec dobrých recenzií a komentárov naznačuje, že pokračovanie je ešte lepšie. Carolina Martinoliová , riaditeľ pre značku a zákaznícke skúsenosti v British Airways, má jasno: „ Je skvelé vydať ďalšie hviezdne video o bezpečnosti letu. Prvý zožal obrovský úspech, rozosmial zákazníkov na celom svete a zároveň im pomohol pochopiť tie najdôležitejšie predletové bezpečnostné správy.“
Prípad Britov je tiež dvojnásobne chvályhodný, pretože nielenže dodávajú humor veľmi britský na bezpečnosť na palube, ale aj získať prostriedky na charitu.
„Vďaka našim štedrým klientom a kolegom sme vyrástli viac ako 19 miliónov libier za posledných osem rokov A dúfame, že toto video nám pomôže ešte viac rozšíriť náš celkový počet, pretože podporujeme veľké veci doma aj vo svete.“
Flying Start zaznamenal 20% nárast darov pre Comic Relief (britná charitatívna organizácia založená v roku 1985 spisovateľom komiksov Richardom Curtisom v reakcii na hladomor v Etiópii) po zverejnení prvého bezpečnostného videa. Na konci videa sa zobrazí, ako môže cestujúci prispieť.
A ak z videa British Airways vyžaruje charakteristický britský humor, je geniálne vidieť Sira Michaela Cainea, ako hovorí frázy ako: „ ak chcete pomôcť niekomu inému “, v prípade Air France video zodpovedá predstave, ktorú všetci o Francúzsku máme, povyšuje bezpečnosť prakticky na predvádzacie mólo s rovnakými radami, ktoré poskytujú iné letecké spoločnosti, ale samozrejme podané oveľa elegantnejším spôsobom.
Viac ako produkcia, štýlová po všetkých štyroch stranách, áno, je to sila posolstva, ktorá viac zodpovedá značke. Elegantné prevedenie v rytme ‚Warm in the winter‘ od amerického elektronického dua Glass Candy , v Air France ako jediní dokážu naznačiť, že bezpečnostný pás je skvelý módny doplnok s úžasnou prirodzenosťou.
A my tomu, samozrejme, veríme, že to neskôr doplníme “nefajčiarsky let je jednoducho elegantný” . Nech žije Francúzsko!