Izlet do slike: "Campbellova juha" Andyja Warhola
Izlet v supermarket je postal izlet . Zapora je spremenila rutino, ki zaznamuje tedenski nakup. Drsna vrata, liturgija rokavic , zaporedje vrstic, ritualno potovanje po hodnikih. Izbira izdelkov , prej nepomembno, je dobilo nov pomen. Doživljamo toplo hvaležnost, da najdemo predmete na njihovem pravem mestu. Prihod do škatle pomeni zakramentalni trenutek, ki obnovi hladilnik do naslednjega obiska.
V drugih okoliščinah Andy Warhol predlagal transformacijo obreda nakupa skozi umetnost. vaša izpostavljenost Ameriški supermarket , ki je potekal leta 1964 na Galerija Paul Bianchini v New Yorku , poustvaril hodnike s svežim sadjem, konzervami, čistili in zamrznjeno hrano. Skupaj s deli drugih umetnikov, ki so reproducirali prave izdelke, Warhol je razstavil škatle milnih gobic Brillo, koruznih kosmičev Kellogs, kečapa Heinz kot tudi slike Steklenice Coca-Cole in pločevinke za juho Campbell's . Na eni sliki ženska z vozičkom gleda v platno pločevinke za juho, medtem ko v roki drži pravo pločevinko.
Andy Warhol je ustvaril POP
Campbellova juha je zaznamovala začetek Warholovega prodora na prodajne police. Bil je ikonični izdelek v Ameriki . Blagovna znamka je prva zgostila tekočino in tako omogočila prodajo v pločevinkah. Njegovi recepti za paradižnik, grah, fižol ali šparglje so postali simboli ameriški način življenja.
Umetnik se je rodil v družini slovaških priseljencev, ki se je naselila v Pittsburgh, industrijsko mesto blizu Detroita . Njegova mati, Julia Warhola (Andy je opustil zadnji a), nikoli ni obvladala angleščine. Po prehodu skozi Tehnološki inštitut Carnegie , kjer se je učil grafičnega oblikovanja, se je preselil v New York. Oblikoval je čevlje in delal kot ilustrator v reviji Glamur , iz izdaj Condé Nast. Njegova prva umetniška dela, izrecno oglaševalske tematike , so bili preveč podobni tedaj razstavljenemu Roy Lichtenstein , zato se je moral odpraviti v drugo smer.
Potem se je vrnil k tistemu, kar mu je bilo najbližje. Njegova mama je vedno hranila Campbellovo juho v shrambi. . Po besedah njegovega brata je bila Andyjeva najljubša piščančji rezanci . Leta pozneje je trdil, da je njegovo kosilo sestavljalo pločevinka juhe in sendvič . Supermarketi, ki so jih napajale reklamne podobe, so postali svetleča mesta, ki so obljubljala srečo in obilje. Kontekst se je spremenil, vendar je njegova zasnova ostala nespremenjena od začetka.
Warhol je vzel ikono in jo slekel . S tehniko, ki je združevala mehansko reprodukcijo in koncept enega dela, je naslikal 32 platen, ki prikazujejo različne različice izdelka. Razstavljal jih je v Los Angelesu. Vsak kos je bil prodan za 100 dolarjev . Recenzent Los Angeles Timesa je dejal: "Ta mladi umetnik je ali kreten ali prevarant." Do leta 1970 je njegova cena narasla na 60.000 dolarjev. Leta 2016 je presegla enajst milijonov.
Postopek se je izognil znakom, ki so razkrivali umetniško manipulacijo. Slikal je idejo, ki jo je ustvarila potrošniška družba. Kot je izjavil v intervjuju, je cenil demokratizacijsko moč izdelkov: »Lahko gledate televizijo in pijete kokakolo, in veste, da predsednik pije kokakolo in Liz Taylor. Denar ti ne more prinesti kokakole, ki je boljša od tiste, ki jo popije potepuh na vogalu. Vse Coca-Cole so enake, vse so dobre. Liz Taylor to ve, predsednik to ve, potepuh to ve in vi to veste.".
Duchamp se je spraševal, kaj je umetnost ob obrnjenem pisoaru. Warhol je šel dlje . Podiral je meje med visoko in nizko kulturo, saj je bila zanj vsa umetnost komercialna umetnost. Supermarket je bil njegovo izhodišče.
Andy Warhol je naredil več različic svojih Campbellovih juh. Galerist Irving Bloom je hranil 32 platen, ki so bila predstavljena v Los Angelesu. Leta kasneje jih je prodal MoMA v New Yorku. Izpostavljeni so v sobi 412.
Warhol in Keith Haring