Pred štirimi leti je Vasquiat prodrl v svet mode v Španiji. Spletna platforma za luksuzno modo, ki jo je zasnoval Blanca Miró in Rafa Blanc v letu 2018, kar je pripomoglo k pestrejši pokrajini v naših omarah, Zdaj seli svoje vesolje iz digitalnega sveta … v fizičnega.
Soba Vasquiat je ime njegove prve trgovine – več kot trgovina, konceptna trgovina in obsežen potujoči katalog nastajajočih oblikovalcev –, ki je svoja vrata odprla 3. decembra v Barceloni, natančneje v ulici Provenza številka 243, med Ramblo Catalunya in Paseo de Gracia.
Trgovina je zasnovana tako, da izboljša spletno izkušnjo svojih strank in jo prenese v svet brez povezave, kjer postane stičišče oblikovalcev, modnih osebnosti in strank. Strategija Mirója in Blanca je še naprej zavezanost virtualnemu kanalu, vendar s tem novim korakom želita večjo entiteto blagovne znamke, ustvariti vsebino in izkušnjo za potrošnika.
Nastajajoča podjetja, unikatna oblačila ... Gremo po nakupih?
»Stranka si bo oblačila lahko ogledala, jih otipala in pomerila preden jih kupite. Poleg tega bodo, tako kot na naši tržnici, na voljo kolekcije z predprodaja in popust…”, pojasnjuje Rafa Blanc, izvršni direktor in ustanovni partner Vasquiat Room, za Condé Nast Traveler.
Zakaj so začeli ustvarjati to prvo fizično trgovino? "Želeli smo se dotakniti izdelka," je odločen Rafa. »Ker smo tržnica, večina pošiljk se opravi neposredno iz skladišča blagovne znamke. Imeti fizični prostor nam omogoča, da bolje razumemo, kaj prodajamo, za kar ustvarjamo izkušnje naša lokalna skupnost strank, ambasadorjev, novinarjev… Poleg tega je to dodatna storitev, ki jo naše blagovne znamke zelo cenijo.«
Blanca Miró in Rafa Blanc.
Doslej je bil odziv javnosti zelo pozitiven, kot pojasnjuje Rafa: »Začeli smo močno. Med tistimi, ki so nas poznali, je veliko navdušenja. In tisti, ki nas zdaj odkrijejo, vedno ponavljajo isti stavek: 'Takšno trgovino so potrebovali v Barceloni'. Številne stranke se vračajo vsakih nekaj dni, da bi videle, kaj je novega. Po drugi strani pa smo v božičnem času veliko prodali turistom, zato upamo, da bomo prodajo povečali, ko bo turizem okreval."
Za njih sta obe stranki, na kateri ciljata – lokalno javnost in turiste So različni, a enako pomembni. Trenutno smo osredotočeni na ženske. Največja skupina je starih od 25 do 45 let, tisti, ki zapravijo največ, so starejši od 50 let, mlajši od 25 pa običajno pridejo s starši,« poudarja Rafa.
MODNI KROG
Trgovina, prostor 60 kvadratnih metrov, Ima palico, ki poteka po celotnem obodu in deluje kot tirnica. A) Da, oblačila vstopijo, gredo nekaj dni skozi bar in fizično odidejo na koncu turneje. Ocenjuje se, da je v prvih osmih tednih 50 od več kot 200 blagovnih znamk, ki jih imajo v svojem katalogu.
Fasada sobe Vasquiat.
Ideja je prenesti izkušnjo odkrivanja, eno od prednosti blagovne znamke v spletnem kanalu, v fizično trgovino, vsak teden ponuja rotacijo novih oblačil, dodatkov in okrasnih izdelkov.
»Pandemija je pospešila glavne trende naše industrije. Seveda je odpustil spletno nakupovanje. Toda zaradi tega so ljudje tudi ustaviti nenadoma in pred breznom krize takih razsezhnosti , se je zavedal bolj kot kadarkoli in rad bi porabil bolj odgovorno,« pravi Rafa.
»Prednaročilo je bilo utrjeno tudi kot bolj trajnostna alternativa, prodajna metoda, pri kateri smo bili pionirji. In trg se bo še naprej spreminjal, še veliko je ostalo,« dodaja.
Katalog podjetij se spreminja in obnavlja.
Kateri najljubši del prostora? Blanca je jasna: »Opremilnica je odlična. To je velika lesena škatla, znotraj prekrita z rdečim blagom, posajeno sredi trgovine. Sprva je šlo tam, kjer je zdaj kopalnica, vendar je bilo premajhno in želeli smo, da je bomba. Za okrasitev trgovine smo imeli zelo mlado ekipo."
Za konceptualizacija in oblikovanje, Sodelovali so s Crisom Moyo iz studia This is Odd, Andreo Navarro (iz CGA) in Christianom Herrero. Güell Lamadrid, Jòdul in Cotlin so bili lokalni ponudniki, lokalni in trajnostni vidik postane bistveni del projekta.
"Cris Moya, partner naše komunikacijske agencije This is Odd, je ravno lansiral Odd Spaces in Predlagali smo mu, da vodi projekt skupaj z Andreo Navarro iz GCA. Christian Herrera je oblikoval elemente prostora, tkanine pa je delo Güella Lamadrida.
Soba Vasquiat, Barcelona.
TRAJNOST IN USTVARJALNOST
Ena od prednosti podjetja Vasquiat je, da svojim strankam omogoča naročite prihodnje kolekcije luksuznih modnih oblikovalcev po znižanih cenah. Gre za preobrat cenovnega cikla modne industrije s ponudbo znižanih izdelkov, preden so na voljo v sezoni (do 40 %).
Ko se zbirke bližajo uradnemu času predstavitve, popust se znižuje, dokler se ne vrne na polno maloprodajno ceno. torej presežne zaloge se zmanjšajo, kar poveča proizvodnjo na zahtevo in hkrati ponuja ekskluziven dostop do najnovejših trendov.
Katera merila upoštevate pri izbiri oblačil? "Pošiljamo uravnotežena mešanica novosti in najbolje prodajanih zbirk na spletu, poskuša zagotoviti, da so zastopane glavne družine izdelkov: oblačila (največja), torbe, obutev, nakit in dom)".
"Kasneje, kar deluje, se dopolni enkrat ali dvakrat, kar ne deluje, pa se odstrani iz trgovine vsak teden. Vsak teden so nove kolekcije in ideja je, da se prostor popolnoma spremeni vsaka dva meseca,« odgovarja Blanca, ki pojasnjuje, da jih za nov prostor ni navdihnila kakšna trgovina na svetu, ampak ravno nasprotno. »Med ustvarjalnim procesom, ki je bil zelo hiter, poskušamo zavreči elemente, ki bi lahko spominjali na druge trgovine«.
Notranjost sobe Vasquiat.
»Poskušamo ustvariti edinstvene priložnosti za oglejte si, dotaknite se, preizkusite in kupite prav posebne dizajnerske kolekcije. Zato so nas v času, ko je odprta soba Vasquiat, obiskale ljubiteljice mode od vsepovsod: številni oblikovalci, stilisti, fotografi, modeli, vplivnež, glasbeniki, novinarji... in stranke vseh vrst (in njihove partnerje, ko jih želijo obdarovati)«, zaključuje.
Zanima nas, ali načrtujejo nekakšen dogodek ali program in s kom bi se radi pogovarjali: »Trenutno se organiziramo sproti,« prizna Blanca in pojasni, da pripravljajo enomesečni pop-up z najboljšimi znamkami Copenhagen Fashion Weeka, za katerega upajo, odprto sredi februarja.
Sanjsko potovanje za 2022? »Vse in nič hkrati,« odgovarja ta profesionalni popotnik, ki nima konkretnih načrtov na vidiku, saj je, kot stojijo stvari, bolje ne načrtovati dolgoročno, ampak improvizirati v zadnjem trenutku. Potovati je vedno sanjsko, kjer koli že je.” Amen.