Barcelona je že prva LEGO vodilna trgovina iz vse Evrope, zasnovano in zgrajeno po konceptu 'Retailtainment', nove vrste izkušnje za potrošnika, ki temelji na interaktivnosti in digitalizaciji kot zabavi. Poleg New Yorka in Guangzhou (Kitajska) je tretja trgovina na svetu s temi lastnostmi in našli ga boste samo na Paseo de Gràcia, številka 9.
Nova LEGO trgovina ima površino 800 kvadratnih metrov in kot zanimivost spominja na modernizem in številne mestne značilnosti, kot je esenca slog od trencadís , ki ga je populariziral Antonio Gaudi , ki je zelo prisoten v vsakem kotu. "Združuje duh katalonske kulture, ikon in ustvarjalnosti s filozofijo LEGO, njegovih kock in njegovih izkušenj, ki temeljijo na gradnji in uničevanju, da bi znova zgradili," so poudarili v izjavi.
In kot vsi Glavna trgovina LEGO , tudi tisti v Barceloni ima svoje ljubljenčke. V tem primeru sta dva: Antoni in Drago; stvaritve, ki se poklanjajo Antoniu Gaudíju in zmaju iz Park Guell.
»Praznujte katalonsko kulturo, njene ikone in ustvarjalnost z LEGO kockami. Oblikovanje trgovine je navdihnilo delo Antonia Gaudíja , s svojo neverjetno arhitekturo, zdaj poustvarjeno z LEGO kockami. Na stenah lahko vidite mozaike, ploščice in tehniko trencadís. Način gradnje, ki spominja na duh katalonskega genija,« poudarja Natali Stojovic, globalna vodja maloprodaje LEGO.
LEGO rekreacija Sagrade Familie.
BARCELONA, 100 % LEGO CITY
V trgovini je tudi model 3D od Bazilika Svete družine , narejen iz 200.000 kosov LEGO, izdelava katerih je trajala več kot 1200 ur.
Razdeljenih je tudi več LEGO modelov, ki poustvarjajo druge simbolične elemente mesta Barcelone, kot je npr. ikonični prizor iz parka Güell , narejen iz skoraj 257.000 kosov LEGO in težak 660 kg, ki se nahaja tik za oknom. In poleg tega prizora je figura osebe, ki sedi na eni od značilnih klopi parka Güell, s katero se obiskovalci lahko fotografirajo. Bodite previdni, saj boste zraven kreacije 114.000 kosov , težak 26 kg in je potreboval 50 ur, da je dobil obliko. V trgovini je tudi edinstven mozaik, ki so ga za trgovino ustvarile lokalne družine.
Oglejte si slike: Najboljše malice v Barceloni
V središču prostora se dviga "Drevo odkritja" , konstrukcija, ki predstavlja rast otrok z uporabo različnih LEGO kosov in izdelkov. Prva stopnja se nahaja na dnu drevesa in ko se vzpenja proti vrhu, so predstavljene različne faze, od katerih je vsaka predstavljena z barvo mavrice. In na vrhu drevesa lahko vidite tri majhne modele, ki predstavljajo Barcelono: papige, kameleon in tradicionalni klobuk barretina.
Drevo je visoko skoraj štiri metre , tehta 1.600 kg, je sestavljen iz 889.000 kosov, izdelava pa je trajala 1.900 ur.
“Barcelona je vir ustvarjalnosti , je čista barva in njegova strast do arhitekture, njenih mozaikov in tehnike trencad nas prisili, da neposredno pomislimo na sistem iger LEGO. za nas, Barcelona je 100 % LEGO mesto «, pravi Fernando Nasuti-Wood, višji direktor trženja skupine LEGO za Španijo, Francijo in Portugalsko.
Gaudi in LEGO.
MALOPRODAJNI KONCEPT
Vodilna trgovina v Barceloni popelje prilagajanje in inovativnost izkušnje LEGO na novo raven, saj ponuja izjemno fizično in digitalno dinamiko, ki navdihuje domišljijo, spodbujanje ustvarjalnega razvoja in učenja skozi igro.
Ta prilagoditev in inovacija sta ključnega pomena za skupino LEGO, kot je pojasnila globalna vodja maloprodaje LEGO, Natali Stojovic: »Zavezani smo k temu, da izkušnje LEGO ponudimo vse več oboževalcem po vsem svetu in da najdemo graditelje jutrišnjega dne. Verjamemo, da ima naša blagovna znamka idealen predlog igre za vsakega otroka , vsak dekle in vsaka odrasla oseba ne glede na tvojo starost. Skupina LEGO je predana ustvarjanju novih načinov doživetja.”
Koncept 'Retaltaiment' je povzet v štirih ključnih točkah trgovine: tovarna minifigur , interaktivni kiosk, kjer lahko obiskovalci digitalno oblikujejo svojo LEGO minifiguro, jo natisnejo in odnesejo domov. The Marker za mozaik kjer lahko oboževalci ustvarijo svoj portret. Vse kar morate storiti je, da posnamete fotografijo v fotokabini, ki je nameščena v prostoru, in stroj samodejno spremeni portret v mozaik iz LEGO koščkov.
Po drugi strani pa lahko stranke LEGO figure oživijo z obrazno mimiko. Sistem deluje kot ogledalo : uporabnik pred zaslonom, na katerem se digitalno pojavi figura, postavi želeno obrazno mimiko in figura jo v trenutku oponaša. In končno, Pripovedovalska miza , interaktivno tabelo, s katero lahko obiskovalci izvejo številne podrobnosti zgodovine nekaterih sklopov.
Glavna trgovina v Barceloni ima največji izbor izdelkov LEGO v Španiji . Imajo široko paleto ekskluzivnih izdelkov, kot je rekreacija nogometnega stadiona F.C Barcelona, Camp Nou.