Alohas: hitra in trajnostna moda obstaja in se proizvaja v Španiji.
Živimo v času premisliti o mnogih stvareh in ena izmed njih je naš način potrošnje. Modni sektor je prizadela pandemija in nekatera podjetja preusmerijo svoje korake. Drugi, kot so španski Alohi, ponovno potrdijo svoj DNK in novemu potrošniku ponuditi novo perspektivo.
Podjetje, katerega kosi se prodajajo samo na spletu, ima sedež v Barceloni, delavnice so obrtniki in se nahajajo v Alicanteju; Projekt skupaj sestavlja skupina 25 delavcev. Izvor tega ne more biti bolj popotniški. Ustanovljeno je bilo leta 2015 v Honoluluju (ah, potovalni navdih), ki se pridružuje razmahu Instagrama. Priljubljeno družabno omrežje jim je omogočilo ustvarjanje interaktivne skupnosti, ne samo vplivnežev, temveč tudi potrošnikov, ki potujejo v lovu večno poletje.
Alejandro Porras, sedanji izvršni direktor in ustanovitelj, je ustvaril to blagovno znamko čevljev, da bi spremenil tradicionalne sredozemske espadrile. »Čeprav smo razširili našo linijo izdelkov, kolekcije so še vedno povezane z idealom neskončnega poletja, prav to nas odlikuje,« nam pojasnjujejo V njegovem katalogu najdemo najnovejše trende, vendar vedno z brezčasnim pridihom. "Tako smo prišli spodbujati dolgoročno odgovorno nakupovanje. Naši dizajni zajamejo bistvo luksuza po dostopnih cenah, ponuja vmesno točko med velikimi luksuznimi znamkami in nizkocenovnim modelom,« dodaja.
Model Bellini, uspešnica podjetja, ki zasleduje neskončno poletje.
Njihov modus operandi, ki ga udejanjajo od začetka letošnjega leta, je v teh časih zelo zanimiv in prva stvar, ki je pritegnila našo pozornost: Alohas deluje na zahtevo. »Preprosto povedano, to pomeni, da ima potrošnik visoko stopnjo vpliva na posel in da se ekipa zanaša na njihove odločitve, da določi optimalne ravni proizvodnje. Vsakih 23 dni lansiramo povprečno kolekcijo, stranki jo damo na voljo na zahtevo na spletu, vendar s 30-odstotno diskontno stopnjo. Stranka bo potrebovala od 30 do 50 dni, da prejme svoj par, čas, ki ga uporabljamo mi izračunati, koliko enot vsakega novega sloga proizvesti, katere modele zavreči in začeti proizvodnjo z veliko večjo prepoznavnostjo. Prepoznavnost, ki nam omogoča, da proizvedemo več tistega, kar je najbolj všeč, in manj tistega, kar ni.”
Delavnice Alohas se nahajajo v Alicanteju.
Ta bolj odgovoren in trajnosten poslovni model omogoča podjetju, da se izogne prekomerni proizvodnji. "Za stranke to pomeni dostop do para visokokakovostnih čevljev, zasnovanih in sestavljenih v Španiji po dostopni ceni." Kar zadeva dobiček, proizvodnja po naročilu pomeni že več kot 80 % prometa. Ta poslovni model omogoča podjetju, da investira ne več ne manj od tistega, kar so stranke pripravljene kupiti, hkrati pa maksimira točnost napovedi prodaje. "Tako bi jo lahko opredelili kot trajnostno hitro modo."
Podjetje deluje po modelu proizvodnje po naročilu.
»Čeprav tega sporočila ni lahko posredovati, smo deležni zelo dobrega odziva naših strank. Zelo zanimivo je videti, koliko ljudi je pripravljenih spremeniti potrošniške navade in se odločiti za bolj načrten nakup. Čakalnih dob sicer nismo vajeni, a ideja ponuja tudi številne prednosti. na primer naše stranke lahko vnaprej načrtujejo svojo garderobo za naslednjo sezono, hkrati pa pridobijo izdelke višje kakovosti ker so izdelani v majhnih količinah. In zato sodelujte v boju proti prekomerni proizvodnji.”
Alohas je dosegel fakturirali več kot dva milijona evrov v samo petih letih, svoje proizvodne in oblikovalske procese pa v celoti izvajali v Španiji. »Prodajna ekipa se je odločila za selektivno strategijo in se je že odločila prisotnost v nekaterih največjih prodajalcih e-trgovine in modnih tržnicah na svetu, med njimi: Zalando, Moda Operandi, Revolve, Rinascente, The Iconic, Galeries Lafayette, El Corte Inglés itd. Poslovni model, ki jih je navdihnil, je Moda Operandi. "Prek Trunkshow, Ponujajo prednaročila za prihodnje kolekcije drugih blagovnih znamk. To delamo z lastnim podjetjem."
Gala González in drugi vplivneži sestavljajo skupnost Alohas.
** VIRTUALNA TRGOVINA PROTI FIZIČNI **
V preteklosti so eksperimentirali s pojavnimi trgovinami, a trenutno je to nekaj, kar ni niti izvedljivo niti posebej bogato za potrošnika. »Osredotočili smo se na izboljšanje orodij na naši spletni strani za izračun velikosti čevljev. Na strani lahko to storite tako, da ga primerjate s tistim, ki ga nosite pri drugih znanih znamkah. Vnesete lahko tudi natančno mero svojega stopala. Poleg tega ponujamo brezplačne menjave in vračila v Španiji, preostalih državah Evropske unije, Združenih državah, Kanadi in Avstraliji. Tako nudimo varen nakup, ki kompenzira vsa tveganja, povezana z nakupovanjem prek spleta.”
Podjetje je namenjeno ozaveščenemu potrošniku, ki načrtuje in razmišlja o svojih nakupih.
V teh mesecih so na svojem telesu preverili ponovno pomembnost spletnega življenja. »Pisarne ne uporabljamo več tako, kot smo jo včasih. Postala je občasno stičišče za opravljanje določenih nalog ki jih ni mogoče dokončati iz naših domov. Tukaj na primer prejmemo vzorce novih modelov in izdelkov na zalogi. Kljub temu, Ker večina naše ekipe dela od doma, sta zdravje in dobro počutje prednostna naloga."
Slika kampanje Alohas.
Izkoristili so tudi možnost tesnejšega in pogostejšega povezovanja s svojo virtualno skupnostjo, pri čemer maksimalno skrbijo za svojo prisotnost na družbenih omrežjih.” »Ne glede na to, ali so bili v obliki prenosov v živo ali virtualnih delavnic in obdarovanj, ki so navdušili občinstvo, smo bili resnično navdihnjeni. Drug občutek, ki smo ga prevzeli iz te izkušnje, je tudi občutek hvaležnosti. Naše stranke so nas zelo podpirale prek sporočil poln upanja in pozitivnosti. Bilo je zelo posebno."
To podjetje z delavnicami v Alicanteju ponuja luksuzno obutev po dostopni ceni.
»Ena naših prioritet je – dodajajo – postati merilo trajnosti zahvaljujoč našemu poslovnemu modelu, ki temelji na metodi na zahtevo. Radi bi bili zgled drugim blagovnim znamkam, da sledijo našim stopinjam in da bi nas vedno več ponudilo bolj trajnosten nakup. Lahko bi rekli, da želimo prekiniti običajni cikel proizvodnje, da bi izboljšali planet.«
NAČRTI ZA PRIHODNOST... IN POTOVANJA
Pred nekaj meseci so izdali prvo kapsulno zbirko draguljev, ki je bila zelo uspešna, in nedavno drugo, za katero upajo, da bo deležna enakega sprejema. »Ustvarjen je bil s konceptom združevanja ekstremov za ustvarjanje ravnovesja. Združuje drznost z občutljivostjo, da doseže brezčasne kose, ki jih lahko nosite od dneva do večera.”
Alejandro Porras, izvršni direktor in ustanovitelj Alohasa.
Zadnji izlet ekipe je bil v Kolumbijo marca, tik pred porodom, družbo pa so jim delale Belén Hostalet, Xenia Adonts in Sara Escudero. »Drugi destinaciji, ki sta nama bili všeč, sta Marakeš in Miami, mesta, v katerih smo izvedli tudi dogodke z ustvarjalci vsebin. Trenutno ponovno razmišljamo o ideji, Alohas Travels, rubriki za naše občinstvo lahko še naprej potuje po našem profilu tudi v teh časih. Radi bi sodelovali z ustvarjalci vsebin iz vseh držav tako da nam lahko pokažejo svoja mesta skozi serijo videoposnetkov, ki nam omogočajo potovanje z naših zaslonov«.
Njegov nasvet za elegantne popotnike je jasen: "Združite eleganco z udobjem, torej Priporočamo, da v svojo prtljago vključite vsestransko in udobno osnovno opremo. Ne maramo biti preveč obremenjeni, zato nosimo primerne čevlje dober tako podnevi kot ponoči. Na primer, nikoli nam ne zmanjka škornjev modela Can Can in sandalov Bellini«. Udobje do moči!